苹果秋季新品发布会：iPhone 16 与 Apple Intelligence 的挑战与机遇  

“新一代的 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造，又是一个让人激动的新纪元！”9 月 10 日凌晨 1 点，苹果公司“高光时刻”秋季新品发布会上，苹果 CEO 库克如是表示。贝壳财经记者注意到，此次发布会上苹果除了宣布包括 iPhone 手机、Apple Watch Series 10 系列手表以及 AirPods 4 耳机等三类即将上线的新品外，更让业界所关注的是苹果智能（Apple Intelligence）。 官方资料显示，Apple Intelligence 是一种基于个人场景的生成式 AI 系统，能提供协助辅助、图像创作等智能化功能。其将于下月起随 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 发布，登陆 iPhone、iPad 与 Mac 等平台。尽管此次 AI 的赋能被苹果视为“新纪元”，甚至是 iPhone 面世 17 年来，首次将软件创新而非硬件升级作为年度换机的主要推动力。但这一加持是否真能开启 iPhone 的“超级升级周期”，仍需要市场的检验。
 
资本市场对苹果这次新品发布会并不感冒。发布会期间，苹果股价大多处于跌势，发布会后，截至收盘，苹果微涨 0.04%，报收 220.910 美元，总市值 3.359 万亿美元。
 
一、iPhone 16：硬件升级与新布局
 
作为全球果粉最为关注的主角，iPhone 16 无疑是发布会现场最重磅的产品。据苹果官方宣布，今年苹果将推出包括“iPhone 16”“16 Plus”“iPhone 16 Pro”和“16 Pro Max”在内的四款 16 系列全新机型，继续就尺寸和功能打造差异化，以满足不同用户的需求。
 
尽管新款 iPhone 手机外观和前几代颇为相似，但 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max 的屏幕尺寸却分别从 6.1 英寸和 6.7 英寸扩大至 6.3 和 6.9 英寸，边框则将缩窄约 1/3。硬件方面，iPhone 16 系列四款产品都采用了 A18 芯片。其中，iPhone 16 和 16 Plus 搭载的是 A18 芯片，内存从 6GB 升级到 8GB；而 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max 则搭载性能更强的 A18 Pro 芯片。
 
苹果表示，与上一代 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 中的 A16 仿生芯片相比，新升级的 A18 芯片的 CPU 性能提高了 30%，GPU 速度提升最高可达 40%，能效提升最高可达 35%。全系标配 8GB 运行内存在苹果产品中尚属首次。这一行为被业界视为或许是为支持苹果人工智能功能 Intelligence 和其他功能在 iPhone 16 系列手机的使用而布局。
 
二、押注 AI 赛道：苹果的挑战与机遇
 
除了硬件方面的升级外，iPhone 16 此次最被外界所关注的，还是其自今年 6 月份的“全球开发者大会”（WWDC）就开始宣传的苹果智能“Apple Intelligence”。
 
发布会现场的视频中，苹果演示了“Apple Intelligence”的几个功能。其中包括结合用户的照片、回忆、日历、备忘录等个人数据，通过生成式模型提供智能服务；将草稿转为措辞精美的文本，可轻松创建新的表情符号以及生成原创图像，并整合到信息等 app 中；帮助用户通过相机控制能快速获取环境信息；Siri 也更加自然、灵活，与系统体验深度集成。
 
苹果全力押注智能赛道，自有其逻辑。作为全球知名 IT 公司，苹果的人工智能技术却长时间处于初期阶段，这被业界和用户诟病，苹果需要向投资者和消费者证明实力。另一方面，面对 iPhone 销量增长放缓的压力，苹果自然希望通过其智能软件吸引用户升级设备，进而助力提升销量。
 
然而，以其主要竞争对手三星为例，其早前曾大力宣传过手机 AI 功能，但效果并不明显。据市场调研公司 BayStreet Research 首席分析师克里夫·马尔多纳多表示：“AI 功能尚未引起大众的共鸣”。同样据市场调研公司 Canalys 的一项调查显示，只有 7%的消费者非常倾向于根据 AI 功能来购买智能手机。
 
另据彭博社知名科技记者古尔曼早前爆料称，苹果智能尚未完全成熟。其中 ChatGPT 要到今年晚些时候才会集成到苹果智能，而 Siri 的所有主要新功能则是明年才会推出，AI 图像生成功能也将推迟到明年。智能功能发布时间和具体效果存在变数，无疑挑战着市场周期的传统认知和消费者的耐心。
 
而国内果迷难以接受的是，尽管据苹果官方表示该智能软件将于下月起随 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 发布。但按照苹果的时间表，Apple Intelligence 发布时支持美国英语，将于 12 月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，而直到明年才会支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。“尽管有着各种 AI 功能噱头，但却无法第一时间体验。那为何不等到明年新机型出来，软件技术更为成熟时再购买？”有网友如是表示。
 
三、大中华区销量下滑：iPhone 16 能否力挽狂澜？
 
8 月 2 日，苹果公司发布 2024 财年第三财季（2024 年二季度）财报。2024 年二季度，苹果实现营收 857.77 亿美元，同比增长 4.87%，分析师预期为 844.6 亿美元；净利润为 214.48 亿美元，同比增长 7.88%。
 
尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，但其核心产品 iPhone 收入却出现了持续下滑。该期间内 iPhone 业务收入 392.96 亿美元，同比降 0.94%。其中大中华区收入为 147.28 亿美元，同比下降 6.53%。更令苹果担忧的是，这已经是其在大中华区连续第四个季度出现收入下滑。
 
如今，iPhone 在中国市场正面临越来越多的竞争和挑战。公开信息显示，iPhone 第二季度出货量下降 3.1%，在中国市场销量排名跌出前五，排在 Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米等国产品牌之后。
 
事实上，自 2020 年推出支持 5G 的 iPhone 12 以来，苹果在随后的时间里所推出的机型无论是外观还是主要功能大多相似，甚至普通消费者无法感知其明显区别。当消费者无法得到令人信服的换机理由时，自然也导致 iPhone 近几年来销量持续低迷。
 
据摩根士丹利分析师称，iPhone 16 引入 Apple Intelligence 有助于释放被压抑的需求，并加速 iPhone 的更换周期。在发布会前夕，天风国际分析师郭明錤发布 iPhone 16/Pro 系列生产报告，2024 年 iPhone 16 系列出货预估从 8700 万至 8800 万部上调至 8800 万至 8900 万部，主要增量来自 iPhone 16 标准版。郭明錤预计，iPhone 16 标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 与 iPhone 16 Pro Max 占 2024 年 iPhone 16 系列出货分别约 26%、6%、30%与 38%。