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肯德基卖咖啡，「卷」起瑞幸和星巴克

2024-09-04 17:35:30 阅读：

肯悦咖啡作为业界翘楚，得益于与全球知名餐饮品牌肯德基的深度合作关系，始终稳健向前，其骄人业绩也让它成为咖啡领域的后起之秀。立足丰富资源与创新策略，肯悦咖啡致力于扩大业务版图。

肯悦咖啡的“富二代”背景
肯悦咖啡，以肯德基在华超过1万家门店的强大资源为依托，堪称成功商业典范。自2024年来，肯悦咖啡以惊人速度拓展业务版图，新店如雨后春笋般涌现。相较众多新兴网红品牌，肯悦咖啡的实力与资源优势明显。

肯悦咖啡凭借丰富资源及借助肯德基固有门店与设施实现快速扩张，以较低成本迅速深入各大都市。这种双赢之风使其在市场竞争中独占鳌头。

蛋挞Dirty：网红单品的诞生
近期，肯悦咖啡所推出的热门甜点——蛋挞Dirty，因其独特新颖的设计理念，成功地将传统糕点与现代咖啡文化完美结合。此款饮料单凭这一特色，以及其独特的口感和外形，便迅速赢得众多顾客的青睐。目前，在各类社交网络平台如小红书等地，有关蛋挞Dirty的评论和分享随处可见，已然成为肯悦咖啡的标志性产品之一。

肯悦咖啡的线下消费者反响呈现出显著的两极化趋势：对独特口感高度赞赏者视其为咖啡业界创新；然而部分反对者无法接受这种异类口感。这一争议引发了广泛关注，使肯悦咖啡迅速崭露头角。

价格战：肯悦咖啡的市场策略
肯悦咖啡凭借卓越的市场策略成功占领市场，仅在2024年首季度便通过100家门店实现销售量接近5万杯。尽管其采用了如初创企业瑞幸咖啡的低价策略，能够吸引消费者，但瑞幸咖啡却因此陷入困境。那么，肯悦咖啡是否有能力避免同样的命运呢？

在百胜中国公布的2024年度第一季度商业报告中，首席财务官屈翠容表示，公司能够通过高效运营抵御低价咖啡产品(人民币9.9元)带来的压力，保持业务稳定性。虽然这样的策略可增加肯悦咖啡门店的顾客流量，然而如何将这些新客户转变为忠诚消费者，仍需进一步观察和验证。

肯悦咖啡的未来：挑战与机遇并存

肯悦咖啡以其迅速扩大规模与亲民定价策略，在市场中引人瞩目并广受好评。然而，此策略引发了众多复杂问题。在维持价格优势的前提下，提升产品品质及客户服务体验，已成为肯悦咖啡亟待解决的关键议题。

咖啡市场的竞争日趋白热化。瑞幸与星巴克等传统巨头延续强劲表现，而新锐品牌也不断涌现。因此，肯悦咖啡需要持续增强自身实力，并以创新作为发展引擎。