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咖啡界的“老大哥”：星巴克布局“非咖啡”品类

2024-10-08 14:23:53 阅读：

在竞争激烈的饮品市场中，瑞幸咖啡于 4 月初率先开启跨界卖茶的新征程，这一举动无疑为市场注入了新的活力。
而作为咖啡界的“老大哥”，星巴克也不甘示弱，迈出了具有重要意义的一步。

近日获悉，星巴克针对中国消费者精心推出了全新品类，旨在应对中国日益扩大的咖啡市场以及日益增多的竞争对手，通过创新来吸引更多中国年轻消费者的目光。

一、“玩味冰调”系列的多彩亮相
星巴克此次推出的“玩味冰调”系列可谓是一场视觉与味觉的盛宴，包含了 8 款独具特色的新品。首先映入眼帘的是它们那五彩斑斓的外观，紫色的石榴仲夏梦宛如神秘的梦幻之境，散发着迷人的气息；粉嫩的醋意桃桃恰似少女的娇羞，充满了甜蜜与清新；金黄的橘香茉吉托则如阳光般灿烂，给人以活力四溢的感觉……这些新品相较于星巴克以往的多数产品，在时尚感方面有了显著的提升，它们不仅仅是饮品，更像是一件件时尚的艺术品，让人迫不及待地想要去品尝和体验。

二、突破传统观念的创新尝试
在人们长久以来的传统印象中，星巴克一直是咖啡的代名词，人们前往星巴克主要是为了享受那一杯香浓的咖啡。然而，如今的星巴克敏锐地察觉到市场的变化和消费者需求的多元化，正努力打破这一传统观念。星巴克方面明确表示，“玩味冰调”系列是一次具有突破性的创新，它突破了咖啡或茶的固有概念，是星巴克中国在饮品品类上的全新开拓。这一系列的推出，不仅仅是为了丰富产品线，更是为了迎合新一代年轻顾客的消费心理和生活方式。

三、健康与美味的完美结合
随着人们对健康生活的追求日益提高，年轻消费者在选择饮品时更加注重健康因素。星巴克深知这一趋势，在“玩味冰调”系列的产品配方上进行了精心改良。这 8 款产品均不添加化学合成色素与甜味剂，致力于为消费者提供更加天然、健康的饮品选择。每一款产品都有着独特的配方和特点，满足了现下潮流人士对饮食美味和健康的双重要求。例如，有的产品低卡低糖，适合那些追求健康饮食又不想放弃美味的消费者；有的产品不含咖啡因，为不喝咖啡的健身族提供了更多的选择；还有的产品富含维生素 C，成为了注重营养补充的消费者的心头好。这些产品的推出，充分体现了星巴克对消费者需求的深入洞察和精准把握。

四、独特的“玩味冰杯”设计
“玩味冰调”系列所用的杯子也是此次创新的一大亮点。星巴克团队特别打造了 11 款图案各异的“玩味冰杯”，每一款杯子都像是一件独一无二的艺术品。杯身的图案与色彩各异的创意冰调随机搭配，为消费者带来了一种全新的消费体验。当消费者购买饮品后，可以把杯子带回家，这不仅增加了消费者与品牌之间的互动和情感连接，还体现了星巴克对环保理念的践行。这些杯子可重复使用至少 20 次，鼓励消费者在日常生活中减少一次性杯子的使用。而且，星巴克还推出了一项优惠政策，顾客保留“玩味冰杯”并下次到店将其作为自带杯，可享受 4 元的减免优惠，这进一步激发了消费者的参与热情和环保意识。

总之，星巴克的“玩味冰调”系列是一次全方位的创新尝试，从产品本身到包装设计，再到营销策略，都体现了星巴克对中国市场的重视和对年轻消费者需求的关注。这一系列的推出，不仅为消费者带来了全新的饮品体验，也为星巴克在竞争激烈的市场中赢得了更多的机会。你对星巴克的“玩味冰调”系列感兴趣吗？你会因为这些创新而更愿意选择星巴克吗？