星巴克的下一个爆款会是什么？“小熊星杯”周边系列
2024-10-09 11:35:00
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在尝到猫爪杯的甜头之后，星巴克“不务正业”的节奏愈发加快了。
上周，星巴克在官微PO出了一组“小熊星杯”周边系列。
从“传统”的马克杯、保温杯、吸管杯，到与咖啡毫不沾边的卡套、手机壳，应有尽有。其中，一只高达80cm、售价699元的抱抱熊在这一系列中傲视群雄。
不过，这只抱抱熊可能也是想复制“同门师姐”猫爪杯的走红路径，在星巴克天猫旗舰店短暂接受会员预定之后，便立马下架。
在天猫旗舰店下架之前，抱抱熊的付款数量在1600多件。
虽然抱抱熊无论是销售量还是网络话题度都不及猫爪杯，但照着星巴克这种频频在中国推限定周边的“套路”，小wifi觉得这个月底在电影院看到灭霸手托猫爪杯的画面指日可待。
越来越“不务正业”
“猫爪杯”们托起的中国市场
前有猫爪杯，后有抱抱熊，星巴克的周边历来畅销。看似星巴克在中国地区越来越“不务正业”。但从数据上看来，“猫爪杯”们确实带动了星巴克在中国市场的销售。
星巴克年初发布的2019第一财季财报显示，2018年四季度，星巴克中国/亚太地区同店销售增长3%。其中，交易增长1%，消费者在单次消费中的金额增长了2%。
这组数据意味着，消费者在星巴克消费时购买了更多或着更昂贵的产品，比如买咖啡的时候顺手带一只价值几百块的颜值佳的杯子。
另一方面，一杯三十几元的咖啡，星巴克可能已经不再是首选了。
星巴克2019第一财季财报同时显示，其美国地区销售同比增4%，交易持平上年。相比上文的数据，星巴克原本在美国之外最看好的中国区反而成了短板。
这是因为如今中国的咖啡市场竞争已愈演愈烈。出生即打着对标星巴克的瑞幸咖啡，短短一年多时间已经在全国开出2000多家门店。风靡全国的“网红品牌”喜茶，在前不久也官宣进军咖啡界。
强敌环伺的星巴克，不遗余力打造爆款周边们，似乎比主角咖啡，更有托起中国市场的潜力。
包包钥匙扣鸡尾酒
排着队等走红的星巴克周边
在周边方面，星巴克的创造力完全对得起自己IP的分量。
在星巴克臻选上海烘焙工坊，不少消费者前来就是为喝一杯鸡尾酒。梅露丝、酸柠浮冷萃、弄堂晚风......星巴克臻选上海烘焙工坊的鸡尾酒名字颇具海派文艺范儿。
除了特色鸡尾酒，这家店还有无数星巴克的周边及合作文创产品，包括衣服、日用品、书籍等等。
这些周边把一间咖啡店打造成了一个能满足休闲、娱乐、文化、商务、消费等需求的场所。据小wifi了解，星巴克臻选上海烘焙工坊开业一年，每天平均接待8000人次，是星巴克全球销售额最高的门店。
在各大社交网站上，po出一个新鲜的星巴克周边很容易引来围观。
这位小红书博主只有200多个粉丝，完全是位自娱自乐的小透明。但她这则关于星巴克限量毛绒手提袋的分享，居然被转发点赞收藏了近千次。
更别提钥匙扣、保温杯套、手机壳这些萌萌的星巴克周边的人气了。
我们不妨猜一下，星巴克周边的范围还会覆盖哪些产品？
小wifi先开脑洞为敬！
星巴克游戏：
等咖啡的时间打一局游戏。
星巴克信用卡：
作为最会做花里胡哨的会员卡的品牌，小wifi建议星巴克干脆做张信用卡。
星巴克下一个爆款会是什么？尚且不得而知。
但有一点小wifi能确定。
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