星巴克咖啡为什么卖这么贵，还这么多人去买？
2024-10-11 15:40:45
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星巴克咖啡之贵，在中国可以说是闻名的，一杯咖啡要卖20-40元人民币。但其实里面的咖啡粉和配料并不值多少钱，最多不超过五元。尽管如此，星巴克咖啡依然受到广大中国人的追捧，卖这么贵，依然有很多人去消费，这是为什么呢？
一，星巴克的环境好，装修高档，厕所干净等。和街边的脏杂乱快餐相比，星巴克咖啡馆的环境高出一大截，于是有很多人就进去点了一杯二三十块钱的咖啡，然后和朋友聊天、谈恋爱等，这是一般的小店做不到的。在环境差的饭店里，大家都是吃完饭就走，不会呆太长时间。
所以星巴克能卖这么贵，主要是起到提供一个休闲社交的场所，很多人冲着这点来的。
二，服务好。去过小快餐店消费的人就知道，因为利润低，工作量大，店主店员一天忙上忙下，表情都十分疲倦，服务态度差。对于低消费者来说，小快餐店自然是性价比高，但对于经济充裕的人来说，就更愿意去价格高的场所消费，享受更优质的服务。
三，星巴克是国际大品牌，有品牌溢价，许多去星巴克消费的人会感觉自豪，然后发朋友圈，象征着一种优雅、小资的生活格调。
有一位网友讲述了他去星巴克消费的经历：
2011年，我这儿还没有星巴克。第一次去成都，同学们去春熙路逛了街，空间晒的都是星巴克，感觉特别高大上，也特别贵，不然怎么那么多人趋之若鹜。有个同学更是夸张，从春熙路拿着一杯咖啡回了学校，2个小时的路程啊，当时是夏天，冰块肯定化了啊，换我早就喝完了啊。从此以后，我以为一杯星巴克好几百。于是，终于有一天，我身上揣上了几千块钱，来到了春熙路。走进星巴克的那一瞬间，没见过世面的我跟着前面的小姐姐排队。我抬头看了看价格，28-40之间不等，我的天，单位是美元吗？看着小姐姐付了钱，我惊呆了，原来一杯咖啡30元。
星巴克在美国卖得比中国还便宜，在中国走的是高端路线，因此在很多中国人心目中，是一种高消费装X的行为，很多人会特意去消费然后发朋友圈炫耀一下。
所以很多人会嘲笑去星巴克消费的人是在装X，这其实就是品牌的力量。美国靠耐克、肯德基、麦当劳等这些品牌，在国际上赚了很多钱。
四，口感好。很多喝过星巴克咖啡的人，都说口感好，小编也喝过一次，觉得非常苦，感觉不出哪里好，可能是我不喜欢喝咖啡吧。
不管我们喜不喜欢，星巴克作为世界第一咖啡店品牌，生意就是这么兴隆。让我们来看看星巴克的发家史。
1971年，霍华德·舒尔茨创立星巴克，总部位于华盛顿州西雅图市。经过几十年的发展，星巴克已在全球63个国家和地区拥有2万多家店铺。截至到2018年末，星巴克在中国大陆拥有3600多家店，并计划到2020年增长到5000家。
2019年1月6日，星巴克的市值高达788亿美元，平均下来一家店值300多万美元。
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