星巴克的logo价值千万，至今“TM”标志还在，难道商标还没注册下来？星巴克logo的演变
2024-10-25 14:55:35
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一个优秀的品牌logo往往个性鲜明，要体现品牌的内涵。甚至是不管从哪个角度看起来都极具创意，产生美好联想的作用。据估价，星巴克的logo价值千万美金。
在国内，去星巴克的人中，不乏带着iMac去喝咖啡的精英人士，有打发下午茶时光衣着时尚的年轻人，当然也有去星巴克开着直播卖产品的微商们。更有为了发朋友圈炫耀的“假粉丝”们。
独自一人坐在星巴克的咖啡厅，手捧一本书，桌上一杯热气腾腾的咖啡是一种时尚高端的生活的体现。
相信大家对图片里的logo都不陌生
星巴克的logo并非从一开始就是我们今天所看到的图案，
星巴克logo的最初草图
星巴克 logo 是经历了几十年的进化史
↓星巴克logo进化史↓
初代标志是根据下图中的 双尾塞壬版画创作而成，
双尾海妖是塞壬（Siren）
双尾人鱼是单尾人鱼的前身，美国大都会艺术馆里的海妖就是如此，手握两个尾鳍。
星巴克之所以选择这个图标，大概和它的诞生地西雅图有关。当时的西雅图是有名的航海港口城市，所以 图标也与航海主题相关。
塞壬对船员有着致命的诱惑力，星巴克的图标则化用了这层意思： 美丽，神秘，具有极大的诱惑力，让人无法自拔。
关于店名大家一致认为小说《白鲸记》中那位处事冷静，极具性格魅力，同时又嗜爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）非常符合他们产品的定位。
同时也会使人感受到浩瀚海洋的冒险精神与浪漫并存的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。
所以给店取名字Starbuck，这也是早期星巴克的企业文化根基。
星巴克第一家店
有了店名，就得有一个店的标志，也就是logo。
1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到灵感，她有赤裸R房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。于是将这个图像加上咖啡色的背景和单词组成了最早的星巴克logo。
平台要求处理图片
但星巴克走上商业化，并发展壮大成为全球知名品牌并不是因为初创的三人，而是霍华德·舒尔茨。
1987年，霍华德·舒尔茨收购星巴克，并开出第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店，使星巴克不仅销售咖啡豆，还销售咖啡饮料，从此带领公司跨越了数座里程碑。
霍华德·舒尔茨
星巴克logo的演变
霍华德·舒尔茨收购星巴克后与自己所创立的每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了很大变动。
细心留意一下，星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的 大写字母“TM”标识。
诺大一个星巴克logo占据整张图片的时候，除了摸摸口袋暗自鄙夷外，你是否发现星巴克的人鱼logo下方至今还有一个小小的大写字母“TM”标识。
那难道是7年了，星巴克的人鱼商标还没有注册下来？
注册商标一般会在商品上标明“注册商标”文字，或者注册标记㊟或®， “TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标。
“什么？难道从2011年星巴克换了现在的logo，7年了商标还没注册下来吗？”
不是的，星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识，实为Trade Mark的缩写。
它既包含注册商标®，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错，也就是说，“TM”和®是包含与被包含的关系，这两者并不是非此即彼的关系。
事实上， 星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册，而且基本是全类别注册的那种，请看下图：
虽然星巴克人鱼 LOGO注册下来了，可是，“星冰乐”注册商标历时7年的权属纷争中，星巴克公司却以失利而告终。
像星巴克这样的大企，为了不耽误投入市场使用的时间，在没有取得注册商标之前使用时，一般会在商标边上加注“TM”字样，作为一种“主权”宣誓的意味。
那么，问题又来了。为啥星巴克至今标注“TM”不改成㊟或®呢？额，这可能是一种习惯。很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。
关于， 出现各种天马行空的星巴克Logo的版本，彷彿让星巴克的美人鱼大玩一场cosplay。
绘图家James Lee将原本星巴克的招牌美人鱼Logo经过改造，成为各种你意想不到的角色！
而星巴克选择海妖塞壬是想体现“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌声一样诱人”还是提醒人们抵制诱惑，走自己的路那就不得而知了。
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