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卖星巴克的喝瑞幸，卖瑞幸的喝星巴克，瑞幸营收超星巴克说明什么问题？

2024-10-31 14:34:21 阅读：

8月1日瑞幸发布的二季度业绩报告显示，瑞幸营收同比增长88%至62.01亿元。而此前星巴克财报显示，二季度星巴克中国市场同比增长51%，收入8.22亿美元，约合人民币59.04亿元。瑞幸营收超星巴克说明什么问题？

瑞幸营收首超星巴克中国，正应了那个顺口溜，卖星巴克的喝瑞幸，卖瑞幸的喝星巴克。

这并不奇怪，瑞幸店铺总数已经超过星巴克中国。截止二季度末，瑞幸共有门店10836家，星巴克中国门店数量为6480家。这说明从蛋糕大小看，星巴克进入中国市场做了几十年，还不如瑞幸做几年。毕竟人类社会是金字塔，高端再大，也大不过下沉市场。要不了多久，瑞幸和一众国内咖啡新军还会甩开星巴克几条大街。

当然，从短期利润角度看，星巴克的利润总数和利润率都会优于瑞幸。但随着瑞幸或它的同行规模的不断扩大，利润反超只是时间问题。

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对于星巴克来说，真正的致命威胁有两个。

一、瑞幸和它的同行们会不会走向全球？这会导致咖啡原材料和资源的激烈争夺，进而影响星巴克的盈利水平。

二、颠覆老巢！瑞幸和它的同行们大到一定程度，会不会野心勃勃地推出高端品牌与星巴克正面竞争？这对星巴克来说就麻烦大了！瑞幸可以往高了打，没什么品牌和市场损失，而星巴克能进攻瑞幸的腹地吗？往低了走，会不会丢掉大本营？

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来源：《独贾参考》——诸利空相，不生不灭，不垢不净，不增不减。

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