“小鹿”瑞幸，为什么干不过星巴克，瑞幸，为什么承受风险能力这么差？
2024-10-31 14:49:58
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今天，朋友Tiny和往常一样，在公司楼下买杯“小鹿”咖啡再上楼，
却意外发现，排队的人特别多，显得有些不平常。
而这不是某一家独有的，大多数门店都在今天出现了这一现象，
造成买咖啡的人增多的，并不是新品推出，
而是大家担心，手上的券以后没有机会再用了……
4月2日，瑞幸咖啡突然发布公告称，已经成立特别委员会，
调查内部业绩造假问题，并指首席运营官刘健和部分员工伪造业绩约22亿元人民币。
受此影响，美股盘前，瑞幸咖啡股价大跌84.16％。美股开盘后，瑞幸咖啡开盘暴跌80.95％，报4.99美元，创历史新低，市值蒸发近50亿美元。
网友纷纷在微博上留言：“会倒闭吗？”
其实瑞幸咖啡，在自爆业绩造假前，早就危机四伏，
看似风生水起的瑞幸，为什么承受风险能力这么差？
为什么瑞幸干不过星巴克？
定位
在国外普通的星巴克，
来到国内却一举成为了白领的象征，
因为“外来的和尚会念经”，
更因为每天30多的一杯咖啡不是所有人都消费的起，
而瑞幸，走亲民路线，
用比星巴克低的价格来占领市场，
殊不知，
那些能每天买得起星巴克的人，并不会在乎这几块钱的差别，改变麦咖啡的习惯。
资本
星巴克在全球有很多门店，
可以说国外才是它的主战场，
但瑞幸作为国内品牌，
受到国内经济影响更大。
讨论：你是瑞幸粉吗？你觉得为什么瑞幸干不过星巴克？
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