星巴克，被吐槽的“偷感”图标，怪可爱的，星巴克“偷感”app标志的目的只有一个：推广全新升级的“星享俱乐部”
2024-11-11 14:06:01
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家花，不如野花香。
山珍海味，天天吃，也会腻。
“暗中观察”的星巴克海妖
前段时间，星巴克 app 换了桌面图标，新图标被网友吐槽“偷感十足”。
星巴克app标准图标长这样：
被吐槽“偷感”十足的app新图标：
后来眼尖的网友发现，星巴克偷感图标又换回去了，涛声依旧：
星巴克到底在搞什么啊？没苦硬吃吗？
没换LOGO，没换LOGO，没换LOGO
先下结论，再展开讨论。
第一，星巴克并没有换标志（LOGO），只是换了app的桌面图标。就像京东、淘宝等赶上618活动促销什么的，也经常把app图标改改，以吸引人们的注意力：
其次，星巴克“偷感”app标志的目的只有一个：推广全新升级的“星享俱乐部”：
具体来说，星巴克把标准LOGO进行了局部放大，聚焦海妖的上半个脸，然后加上了标志性的金星⭐️，用来突出“星”会员。
对于星巴克 app 用户来说，这种变化异常明显，反差感十足，别管是否点咖啡，都忍不住点开app图标看看到底发生了什么。
至于网友们调侃的偷感，别管是星巴克有意为之，还是无心插柳，短时间内在网上引发了大量讨论，眼球赚足了。
而且网友讨论的基调，以正面或中性的调侃为主，并没有引发负面讨论。
暗中观察：
让我看看谁在喝瑞幸：
还有网友想到“爱死机”：
总的来说，星巴克的偷感app图标很成功。
家花，没有野花香
“偷感” 是最近网上流行的一个网络热词 ，大概有这样几个意思：
首先，行为上表现为偷偷摸摸、小心翼翼，像在公共场合接电话有 “说话羞耻感” ，会找没人处接，地铁拍照，怕被发现，会假装看手机。
其次，心理上反映出内向、不自信和害怕他人关注，比如想努力学习，又怕没成绩被嘲笑，那就偷偷学。
最后，偷感体现了人们对个人空间和距离感的需求，在快节奏高压力社会中渴望有自己小地盘，不受外界干扰和评判。
虽然有“偷”字，但“偷感” 这个词，在网络语境中更偏向中性，它精准地捕捉了人们在现实生活中的共同感受和状态 。它的流行也反映出当代年轻人对于自我表现与外界评价的敏感与焦虑 。
星巴克的“偷感”标志，尤其是星巴克海妖那浮出海平面的半张脸，可以说很好地描绘了当代年轻人的偷感心理，短时间内引发共鸣、热议，是很自然的事情。
山珍海味，吃多了，也会腻
星巴克“偷感”图标，还体现了营造反差带来的价值。
不管是熟悉的环境，陌生的东西，还是熟悉的东西，陌生的环境，都能带来对比强烈的反差，从而满足人们刺激感和新奇感。
一般来说，反差可以满足人们以下心理需求：
1️⃣新奇感和刺激感：人们容易对常规事物审美疲劳，反差可带来新奇感和刺激，如平时严肃的人，突然穿鲜艳休闲装跳舞，就会让人惊喜，“盲盒” 经济也反映此心理需求。
2️⃣认知拓展与成长需求：反差能挑战认知模式，促使人们重新思考。比如，我一直听说东北人特别能喝酒，直到机缘巧合去了东北，进了一家东北的公司，才发现有的东北同事，哪怕喝一口啤酒都会上脸，待久了发现，东北人不能喝的大有人在。原来东北人能喝是一种典型的刻板印象，我又长见识了。
3️⃣情感共鸣与宣泄：反差能触动情感，引发共鸣和宣泄，比如，发现身边坚强的人，也有脆弱的一面，会让人感同身受，找到情感出口，释放压力缓解紧张。
4️⃣故事吸引力与娱乐需求：在艺术形式中，反差可以制造戏剧性和吸引力，让观众沉浸其中，满足娱乐需求，为生活增添乐趣。
看腻了千年不变的海妖，突然把脸遮起来，犹抱琵琶半遮面，突然就浮出水面，哪个“星粉”不迷糊？
叽里呱啦，说了这么多，我也不知道自己说的对不对，有没有说到点子上，说的有没有道理，反正星巴克的“偷感”图标，以及网友的魔性二创，成功地吸引了我的注意力，于是就有了今天这篇文章。
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