星巴克中国上线牛乳茶新品，咖啡品牌集体探寻“茶增量”，咖啡品牌盯上品类发展缺口相继入局新式茶饮市场，寻找跃进空间
2024-11-11 16:44:47
阅读：
盯上品类发展缺口，不少咖啡品牌相继入局新式茶饮市场，寻找跃进空间。
近日，星巴克中国公众号官宣推出适配外送的专星送时空系列新品——“茶开朵朵”。据星巴克点单小程序显示，“茶开朵朵”系列包括龙井青提美式、大红袍雪梨拿铁、龙井青提牛乳茶、大红袍雪梨牛乳茶，其中，内含2份浓缩的龙井青提美式355ml中杯、473ml大杯、592ml超大杯分别售价33元、36元、39元，而同样内含2份浓缩的大红袍雪梨拿铁及2款牛乳茶的相同容量中杯、大杯、超大杯分别售价36元、39元、42元，与此同时，消费者在限定日期内通过特定渠道购买该系列新品，还可参与任意2杯75折优惠活动。
值得注意的是，星巴克中国针对本次新品特别强调其“沿途浸泡”特点。据公众号文章介绍，“茶开朵朵”系列产品内放有原叶茶包，适配外送主要系茶包历经约20分钟配送旅程的浸泡后风味更加。同时，星巴克小程序也在“茶开朵朵”系列新品信息中指出，其主要原料包括钱塘龙井茶包、武夷大红袍茶包，以及青提果酱、雪梨菊花果酱等，并建议消费者“饮品制作完成20分钟后开始饮用”。
以传统中式口味进行切入，对于当地消费习惯考量的注重正体现在星巴克中国产品研发中。星巴克董事会主席兼首席执行官Brian Niccol也在近日发布的《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》中表示，“在中国市场，我们需要了解实现增长的潜在途径，并在这个充满活力的市场充分发挥我们的优势。”
置身于竞争加剧的行业背景中，内外承压的咖啡品牌正在瞄向新式茶饮，以寻找更多增量。8月12日，瑞幸咖啡宣布上新“轻轻茉莉·轻乳茶”，并以“上午咖啡下午茶”口号表示其欲加强下午茶时段运营的策略。时隔一月，瑞幸咖啡表示“轻轻茉莉”首月杯量突破4400万杯，并在此基础上另推出轻乳茶系列新品“轻轻乌龙”，且在价格优惠中指出“下午4点后，喝茶9.9元”活动持续进行。
除瑞幸咖啡等将轻乳茶品类新添入菜单之外，另有咖啡将新式茶饮打造为新品牌进行“再次创业”。据库迪咖啡旗下品牌茶猫官方公众号，继今年2月北京首店后，茶猫还走向上海、武汉、西安、南昌等地开设新店，并推出新店开业全场饮品9.9元/杯活动。
凭借茶饮品类的开拓抓住市场细分机遇，咖啡品牌对于新机会探寻的需求并不少见，但此类策略能否长期奏效，还需结合行业后续动向进行观测。
免责声明：需要化妆品可以加我微信：shabigui7788.绝对是你买过化妆品最便宜的，有不懂护肤知识也可以找我。
相关文章
说起星巴克的营销，似乎大部分都是和杯子有关的。今年开年不久，星巴克出品的猫爪杯就突然火了一回。最近，星巴克又开始在杯子上动心思了。6月11日，星巴克
⋅ 作者：admin |
能把『咖啡』玩到如此出神入化的，我的认知范畴里，大概只有星巴克。也难怪，不管我走到哪个国家，看到STARBUCKS就像到家了一样。（我在菲律宾长滩岛上见到这家星巴克
⋅ 作者：admin |
星巴克全球最大门店上海开业！探店体验：排队苦，环境赞，价格高
2017年12月6日，“全球最大”星巴克咖啡馆正式在上海南京西路营业！同时，这也是继2014年总部西雅图首家Roastery后，全球第二家臻选烘培工
⋅ 作者：admin |
颜色对LOGO的影响不言而喻。它可以传达含义，并帮助用户识别公司或品牌。就像其他设计趋势一样，标识中使用的样式和颜色往往会随着时间的推移而改变。现在的趋势是更加流线型的标志
⋅ 作者：admin |
权游最新一集《最后的史塔克》(the Last Of the Starks)中，在17:40左右，龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。
⋅ 作者：admin |
1、品牌介绍速溶咖啡是一种方便快捷的咖啡，因其制作简单、口感独特而备受欢迎。市面上有很多速溶咖啡品牌，其中最知名的包括雀巢、星巴克、蓝山等。雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一
⋅ 作者：admin |
最美人间四月天，咖啡香飘黄州城。4月20日，星巴克咖啡正式进驻黄冈，标志着星巴克实现了湖北省内所有地市的全面覆盖。自此，在黄冈不仅能品味东坡赤壁的古韵
⋅ 作者：admin |
个著名的纯图形logo设计及其成功的设计逻辑，顶级品牌将logo缩减至最简单、最具标志性的款式
顶级品牌将logo缩减至最简单、最具标志性的款式，是近年来的一大趋势。图形形状的所有权可能是一种强大的视觉速记，它可以获得全球品牌认可度，并超越语言——但它需要额外的一层信心
⋅ 作者：admin |
