星巴克之前不是卖咖啡的？星巴克也曾倒闭过，星巴克诞生那里
2024-11-12 14:37:50
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对于唯一一家在中国数十年的咖啡，相信读者们肯定一点也不陌生，他就是享誉全球的星巴克，也因为比较高的价格，被用户亲切的称为星“爸爸”，而如今星巴克的市值已经超过了830亿美元，是业内仅次于美国超市巨头的公司了，即使是在中国也是当之无愧的咖啡界巨头。
然而在星巴克开始时，他却不是以咖啡为卖点的公司，在他诞生的整整15个年头里，星巴克的咖啡都是作为免费的样品，他真正销售的是咖啡豆、茶叶和香料。说来巧合，1982星巴克的营销总监，想要在星巴克内引入新的模式，并且试点成功，然而创始人却拒绝这种模式，所以舒尔茨，也就是现在星巴克的创始人离开了并创立了自己的咖啡，但是没过几年，舒尔茨就收购了老东家，并开始在店内做咖啡饮品，同年不到两年的时间激进扩张46家门店。
1992年星巴克上市成功，也许你很难想象到闻名全球的星巴克，在对外扩张的过程中却保持着相当的谨慎，知道1996年，星巴克才在日本开了第一家国外的分店，还是因为日本是世界第三的咖啡消耗国家，同时也是当时最发达的经济体之一。
第一星巴克开店的模式是在原有成功咖啡店的旁边进行开店，将原有的店铺赶走，同样星巴克收购了他扩张市场上最大的竞争对手西雅图咖啡公司，使得他成为了自己的后台保障之一，最后星巴克非常注重企业文化，在店内营造了一种温暖宁静的氛围，使得大家都愿意在星巴克，最后星巴克愿意为了顾客做出改变，在当时其他店铺还未开通WiFi的时候，星巴克开通了鼓励人们在店内停留更长的时间。
虽然星巴克在全球市场上都有扩张，但也并非一帆风顺，比如说在以色列，在2003年的时候星巴克承认了在以色列的失败，并且关闭了所有门店，同样的情况还有在澳大利亚，由于不能和澳大利亚的口味相适应，星巴克在08年的时候也关闭了80%的店铺，这也证明了星巴克的市场并非一帆风顺。在中国，大家一提到咖啡最先想到的还是星巴克，不少人对星巴克的销售模式感兴趣，而《星巴克教你开咖啡店》中有相关的内容，大家可以看看。
近期，随着中国小蓝杯小红杯的出现，星巴克在中国的市场也在受到巨大的冲击，号称从不打折的星巴克也因为市场的变化，开始了自己的促销活动，相信在未来的市场下，星巴克还会发生的变化。
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