星巴克也进军奶茶了，走的是“新中式”路线，现泡现喝
2024-11-15 15:03:07
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一向“高冷”的星巴克，也开始卖奶茶了。
星巴克最近在中国市场上有了新动作，推出了一系列名为“茶开朵朵”的茶饮产品，这标志着它正式加入了奶茶市场的竞争。这个系列包括了“牛乳茶”和两款茶拿铁，其中一款大红袍雪梨牛乳茶将在9月13日推出。这些新品都是专星送时空系列产品，特点是含有茶包，可以在配送过程中浸泡，确。保消费者在收到饮品时风味正好。
星巴克这次的产品创新，是在瑞幸咖啡等品牌在奶茶市场取得成功后的一次尝试。瑞幸咖啡在9月中旬宣布其轻乳茶产品“轻轻茉莉”首月销售量达到了4400万杯，并推出了第二款轻乳茶产品“轻轻乌龙” 。
星巴克的新品并非简单的奶茶复制，而是加入了中式元素，如雪梨菊花果酱和山茶花味大红袍袋泡茶，这些原料的本土化选择和秋季养生的定位，显示了星巴克对中国市场的深入研究和用心 。
此外，星巴克的这些茶饮产品仅通过外卖渠道提供，这也符合了当前消费者对即时配送服务的需求。通过专星送、美团和饿了么等平台，星巴克在外卖市场进行差异化营销，以满足不同消费者的需求 。
在新式茶饮市场规模方面，预计2024年将达到3547.2亿元，显示出市场仍有巨大的增长空间 。星巴克此时加入奶茶市场，无疑是看中了这一市场的潜力。尽管茶饮市场竞争激烈，但星巴克凭借其品牌影响力和创新能力，有望在这个领域分得一杯羹。
总的来说，星巴克这次推出奶茶新品，是对其产品线的一次重要扩展，也是对中国市场深入研究后的策略调整。通过创新和本土化的产品设计，以及精准的市场定位，星巴克有望在奶茶市场中找到自己的立足点。
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