星巴克LOGO背后的含义的你了解吗？关于“星巴克”名字的起源
2024-11-16 14:33:20
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星巴克咖啡定位于“多数人能承担得起的奢侈品”，名声可谓家喻户晓，于是也流行一个比较有趣的说法：一座城市有没有星巴克，代表了许多时尚男女对当地发展的评判标准。星巴克标志性的双尾美人鱼Logo，也一直令人津津乐道，而它在逐渐演变的过程中，那些蕴藏的各类暗示，你是否读懂了呢？
关于“星巴克”名字的起源
星巴克(Starbucks)的店名源于美国19世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克。上世纪70年代初期，西雅图的三个年轻人：英语教师JerryBaldwin，历史教师Zev Siegl和作家Gordon Bowker，他们想把最好的咖啡带到西雅图，于是决定在当地开一家出售咖啡豆的商店。
美人鱼充满性感与引诱的裸体，关于星巴克logo的演变
星巴克的商标共有2种版本，徽标是一个貌似美人鱼的双尾海妖形象。第一版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到灵感，她有赤裸乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。
到了80年代，星巴克被霍华德·舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了很大变动。目前位于西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标。第二版美人鱼不再赤身裸体，像很多含蓄的美人一样，她从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，以及辨识度低下的双鱼尾，美人鱼变得越来越含蓄。
那么星巴克Logo上那条貌似“美人鱼”到底是谁？
其实，这条双尾美人鱼叫做海妖塞壬，最早的出处来源于希腊神话。荷马史诗中《奥德赛战记》中，女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，克制了自己的欲望，度过了危险海域。
海妖塞壬最初的描绘是半人半鸟，后来演变成双尾美人鱼，因为西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统，所以它在后来的文化与绘画作品中常常出现，逐渐演变成了一个文化符号。
海妖塞壬最初出现时多是文字描述，缺少具象化的形象，而双尾长发美人鱼的具体形象第一次出现在意大利裴萨罗的奥特朗托大教堂的镶嵌地板上，这副图案创作于公元七世纪的拜占庭时代，意在提醒人们抵制诱惑，不要偏离自己的道路。
星巴克称Logo的设计灵感来源于16世纪斯堪地那维亚的海妖或海神的木刻画，但没有人找到那幅木刻画的原版图。木刻画流行于欧洲14世纪左右，而当时欧洲流传双尾美人鱼的故事主人公并非塞壬，所以那副图的原版形象可能来源于美琉姬奴，而不是最初的海妖塞壬
美琉姬奴的故事最早流传于法国地区，它最初人身蛇尾的形象可能来源于凯尔特人、日耳曼人的民族文化，后来逐渐被演化成双尾美人鱼。曾出现在法国西北部吕西尼昂家族的徽章上，据说还出现在卢森堡王室期初的徽章上，也就是那个德芙巧克力创始人与公主发生恋情的地方，但这个故事真实性十分值得怀疑。
所以，这个故事很可能是：设计师从一幅16世纪的木刻画中找到灵感，他将美琉姬奴中的梅露莘误认为海妖塞壬，虽然它们的故事差别很大，但神话形象十分接近，而星巴克选择塞壬则是想体现“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌声一样诱人”。
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