标志设计-设计原则.ppt，独特性 独特性是标志设计的最基本要求

1、一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。要区别于现有的标志，独具一格，具有自己的特色，避免与已经注册的标志在名称和图形上雷同，创新是标志设计的基本原则，有新意，有创造性。具有自己的特色才有生命力,第二章：标志的设计原则,东方卫视台标的含义： 一、红色的球体球代表地球,星星刚好在偏东方向上，寓意着“东方”； 二、它的形状像个橙子，代表新鲜，台是新的，新闻也是新鲜的；橙子的特点是新鲜、丰润、亮丽，新鲜东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题； 三、红色代表着热情、奔放、时尚、前卫； 四、球体东方的星星是变

2、形的，五个角是伸向地球的各个方向，也就寓意着东方卫视的人才是来自世界各个地方的，也寓意着着她的传播是面向全世界的； 五、五角星具有扩张感，与卫星电视的全球传播有着某种天然的联系,好的标志应该吸引人。利用视觉的冲击而取得出奇制胜的效果。在标志设计中要注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志，（No parking禁止停车）不仅要在常规环境中有较强的视觉冲击力，而且能够在不同的环境中都能有较强的视觉冲击力。商业性标志也要求在不同的应用中，都能保持良好的视觉形象，无论是在包装上，还是日常应用上，还是在媒体宣传中，都能为品牌宣传起到积极的作用,二、注目性注目性是

3、标志所应达到的视觉效果,通俗性是使标志易于识别，记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。具有公众认同面大，亲切感强等特点。无论是文字还是图案样式，都应该一目了然。易读，易认，易记，易理解。因此标志设计切记不要繁琐，难懂。要让大家都能够理解，记得住，传得开,三、通俗性,中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长,标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而

4、标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方的吉祥之气。 中国联通的标志还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心,凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传 凤凰卫视台标 统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态,通用性是指标志应

5、具有较为广泛的适应性。标志的通用性是由标志的功能和需要再不同的载体和环境中展示、宣传标志特点所决定的。 1、从识别角度，要求标志能够通过放大或缩小，通用于不同背景和环境中展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。 2、在产品造型、包装装潢上，要求商标能与产品的性质，以及包装装潢的特点相协调。 3、标志在应用上，要适用于不同的表现形式，如不干胶，金属雕刻等，还有快节奏的电视屏幕展示,四、通用性,优秀的标志设计都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。精炼，简洁，传达明确的信息。标志所传递的信息内容有精神的，物质的；也有企业的，产品的；原料的，工艺的，信息成分有单纯的，也有复杂的。标志的设计要告诉

6、接受者的表现的是什么，内涵是什么,五、信息性,中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 新中国成立后，在第一次全国邮政会议上，与会者一致认为，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣，便决定采用绿色作为我国邮政标志专用颜色,文化性是标志本身固有的属性。标志中的文化性是通过标识显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显示出的这些文化属性，

7、又是由标志设计者自觉或不自觉地以自觉对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的，因此，标志的文化性是具体标识的设计风格或设计品位的特征。 举例说明：不同国家举办奥运会的标志都有自觉国家的文化特点,六、文化性,2000年悉尼奥运会会徽28届“新世纪的运动员” 1、悉尼歌剧院的外形曲线， 2、色彩语言：蓝色海洋，黄色太阳和沙滩，红色代表内陆土地，突出了澳大利亚的本土文化的独特性,2008年中国奥运会会徽“中国印。舞动的北京”29届 1、印章2、书法3、红色。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动

8、着迎接胜利的运动人形。人的造型同时具有现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味,1988年汉城奥运会会徽24届 整个图案具有鲜明的朝鲜民族特色。3种颜色代表天、地、人“三元一体”的哲学意义,中国国际航空公司标志：以百鸟之王凤凰为标志的主体，不仅仅取义飞翔，凤凰更是是一种美丽吉祥的神鸟，以它作为航徽，寓意着平安、圆满、吉祥和幸福。颜色为中国传统的大红，同时凤凰图案又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形。整个标识寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求,艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合后体现出来的。好的标志具

9、有定位准确，构思巧妙，造型新颖、大方，节奏清晰、明快，统一中有变化，富有装饰性等特点。对标志要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不拘泥于具体要求面面俱到，使设计的标志即简洁生动，又一目了然。具有强烈的艺术感染力,七、艺术性,时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉。这种信誉可能是几十年，甚至上百年才形成的，经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。对于老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上进行改善和完善，使其具有连续性，易于识别，又富于时代感，现代化，国际化的特征，让人不知不觉中接受新商标。设计

10、时需要注意适应时代潮流，但是不要受时间限制。避免时间局限性。不要时下流行元素来做设计。使标志具有时间的延续性,八、时代性,加拿大的皇家山大学（Mount Royal University）成立于1910年，该标志如果相比于旧标志来说，当然更简洁及更富加拿大特色，虽然还是采用了类似枫叶状的元素来传达，但其三个元素也象是三本打开的书本，也呼应了大学的氛围，中间的留白空间形成的M及山状，都使这个标志有着丰富的设计语言。衬线字体同样比旧标志更显得更富“皇家” 气息,黑星啤酒合作酒巴（Black Star Co-op）是一家位于美国德克萨斯州奥斯汀的酒巴，既有自酿啤酒，也有特色小菜，其经营方式是由会员共

11、同管理，也由会员决定酒巴的一些经营事务，这个新标志，其实是挺酷的，而旧标志，却将一颗黑星如此低调处理，真是浪费，更象是一个面包店的标志。新标志突出了黑星这个元素，同时，其纹理与颜色，与一家啤酒馆是相当契合的,大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。 第一个设计来源于保时捷员工的办公室标志比赛。二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。 2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的,原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化,1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。1987的字体变化看起来更加现代。 跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的