星巴克logo背面居然长这样？为什么说星巴克logo是致命的诱惑

每一个品牌logo的背后，都有一段关于创业者的故事或是对产品寄予的寓意。

你知道为什么很多品牌都喜欢“马”吗？奥迪的四个圈都代表什么？为什么说星巴克logo是致命的诱惑？

阿研就带大家来了解一下这些品牌logo背后的故事~

爱马仕– 马车

爱马仕（Hermès）1837年创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，因此该品牌的logo是一辆马车。

在19世纪的法国巴黎，很多居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）在繁华的Madeleine地区开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。

爱马仕的第三代传人埃米尔·爱马仕收藏了一幅叫《四轮马车与马童》的画。据说爱马仕logo的灵感就源自这幅画。

《四轮马车与马童》| 图源：搜狐

除了爱马仕，还有不少大品牌都以马为logo。比如Coach、Burberry、Ralph Lauren等。马所代表的“前进、高贵、典雅、梦想”等精神与品质，被这些品牌所看重。

奥迪– 四个圈

知名德国汽车品牌Audi（奥迪）的logo是四个套在一起的圈圈，其实代表了四个公司，即最初设在萨克森州的四家汽车公司——奥迪（Audi）、霍希（Horch）、漫游者（Wanderer）和DKW。

1932年，这四家公司合并为汽车联盟股份公司（auto union ag），logo也变成了四个连接的圆环。

二战后，汽车联盟的汽车制造厂被前苏联占领军没收并拆除，于是一些公司高层前往巴伐利亚，并于1949年在建立了汽车联盟股份有限公司（auto union gmbh）。

1969年，汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司合并，组成了奥迪—nsu汽车联盟股份公司（audi nsu auto union ag）。

1985年，该公司改名为奥迪股份公司（audi ag），四环标志沿用至今。

不过就在去年，奥迪在德国和美国同时注册了两个新商标，是介个样子……

嗯……

嗯？？？

劳斯莱斯–飞天女神

关于汽车名品牌劳斯莱斯（Rolls-Royce）的标志，阿研要讲两个故事。首先是双“R”重叠的logo，是两位创始人亨利·莱斯（Henry Royce）和查理·劳斯（Charles Rolls）的名字，也代表了这两位男士之间的“浪漫”。

年长的亨利·莱斯出身贫困，在铁路公司当过学童，一步步走上工程师之路。而查理·劳斯毕业于剑桥大学，是一位混迹于伦敦上流社会的花花公子，也是汽车爱好者。这两位出身、性格、爱好完全不同的人，都对汽车事业有着执着和向往。

CharlesRolls（左）和HenryRoyce

1904年，莱斯和劳斯因为一辆发动机汽车而相识，一见如故。劳斯折服于莱斯的技术，与其达成协议，负责销售莱斯制造的所有汽车。1906年3月，劳斯莱斯有限公司正式宣告成立。莱斯负责造车，而劳斯负责卖车。正如重叠的双“R”表示一样，你中有我，我中有你。

而劳斯莱斯的另一个标志，便是置于车头的“飞天女神”。这位“女神”的原型是双R的朋友、英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）的情人艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton）。已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，他请画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯将情人的形象设计成车标。

这座雕像名为“私语”：一个年轻的女孩，迎风而立，任凭裙裾在风中飞扬，将食指轻轻地点在自己的嘴唇上，象征着桑顿和蒙塔古之间不能言说的秘密情感。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

图源：pixabay

设计者查尔斯·赛克斯这样描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”

星巴克– 双尾海妖

Starbucks（星巴克）的logo灵感来源于希腊神话中的海妖塞壬（Siren）。塞壬人面鱼身，拥有天籁般的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉，因此她成为西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一。

图源：百度百科

星巴克使用塞壬作为logo，寓意其商品像塞壬一样具有致命的诱惑力。logo的最初版本是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒（Terry Heckler）从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感。目前，位于西雅图派克市场的“第一家”星巴克店铺仍保有原始商标。

由于顾客反映美人鱼的标志过于写实，并具有“性”引诱，到了80年代，星巴克被霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）所创立的每日咖啡合并后，更换了第二版商标。新商标沿用了美人鱼图案，但做了很大调整——用头发遮挡裸体，淡化双鱼尾，整体颜色也变成了绿色。

星巴克商标发展史

不过美人鱼不再“性感”，也引起了部分顾客的不满。因此，最新的设计团队还为改logo设计的背面……顾客老爷们可还满意？

范思哲 – 美杜莎

说完了海妖，让我们再来看看蛇发女妖美杜莎，这是意大利知名奢侈品牌范思哲（VERSACE）的logo。美杜莎（Medusa）也是古希腊神话中的妖怪，凡看见她的眼睛者皆会被石化。

美杜莎被英雄佩尔修斯在雅典娜和赫尔墨斯的协助下斩杀。佩尔修斯将头颅献给了雅典娜，因此该头颅被镶嵌在雅典娜的神盾中。

——《希腊神话》

图源：Pixabay

后来，在西方的文化中，美杜莎“是女性化、性欲、暴力和死亡的融合体，被认为是迷人的、危险的，甚至是致命的。”（塞壬：那我咧？）。

范思哲选择美杜莎作为品牌标志，同样寓意着致命的吸引力，这和范思哲的设计风格十分一致——独特的美感、极强的先锋艺术。

“

当我要选一个标志我想到了古老的神话：Medusa，凡是爱上她的人，都无法逃离。

——詹尼·范思哲

”

你可能要问了，作为一家“国内领先、国际知名”的综合性文化教育出版机构，外研社logo又有怎样的故事呢？

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外研社标识正中央是“中国出版第一楼”外研楼的形象。外研楼作为北京上世纪90年代十佳建筑之一，已经成为外研社的独特标志。

摄影：田文山

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整个标识为立起的椭圆形，庄严大方，象征着外研社如太阳喷薄而起，以一种动态之美代表着外研人勇于创新、不断进取的精神。

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标识分为红蓝两色。“外研红”源自外研社大厦紫砂砖，典雅时尚，视觉冲击力强，作为一种建筑符号和文化元素，被各界广泛赞誉与认同；“外研蓝”由深蓝（午夜蓝）和浅蓝（矢车菊蓝）组成，代表着外语教学与研究的理性和庄重，烘托外研文化内涵。

外研红

外研蓝

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标识内有英语“FOREIGN LANGUAGE TEACHING AND RESEARCH PRESS”和汉字“外研社”，代表“外语教学与研究出版社”的英译和汉语简称，同时隐含外研社的双语并重。

你最喜欢哪个品牌logo背后的故事呢？