雀巢推出“星巴克家享咖啡”系列新品，喝星巴克不用专门跑店里
2024-12-02 17:30:10
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8月8日，雀巢宣布与星巴克结成的全球咖啡联盟正式发力中国市场，面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡（Starbucks At Home）”系列产品，以及为店外饮用场景提供的 “星巴克咖啡服务（We Proudly Serve Starbucks Coffee）”整体咖啡解决方案。本次产品上市发布会是自去年8月两家公司正式联手建立全球咖啡联盟以来，在中国大陆市场的首次亮相。同时也是星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。
此次上市的21款“星巴克家享咖啡”系列产品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款与奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé Dolce Gusto）咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。雀巢希望借助该系列新品能够加速促进中国咖啡产业的革新与发展，在门店和线上渠道之外进一步拓展消费场景。
咖啡口味方面，全新“星巴克家享咖啡” 系列囊括了星巴克标志性的综合咖啡与单一产区咖啡，以及焦糖玛奇朵、卡布奇诺等星巴克经典饮品。据介绍，所有产品均采用100%优质阿拉比卡咖啡豆制成，而这些优质咖啡豆则是以道德采购的方式从全球优质的咖啡种植区购得，并严格遵循星巴克CAFÉ计划。
雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德(Rashid Aleem Qureshi)和星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛 (Belinda Wong) 在发言中均表示对中国市场信心十足，中国的咖啡市场潜力巨大，且还在稳步增长中。未来两家企业将持续创新，给中国消费者带来更便捷多样的服务。
据介绍，星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台，并将陆续在线下高端超市上市。消费者可以登陆“天猫星巴克家享咖啡旗舰店”，“星巴克家享咖啡京东自营旗舰店”与“星巴克苏宁自营旗舰店”了解和体验该系列新品。
与此同时，为满足消费者在不同场景中的独特需求，“星巴克咖啡服务”整体解决方案应运而生。据悉，2019年，“星巴克咖啡服务” 解决方案将优先覆盖一线城市，聚焦办公及酒店渠道，并计划未来5年扩张到更多城市。
通过全球咖啡联盟，雀巢将拥有在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品（即饮型产品除外）的永久性权利。全球咖啡联盟将进一步巩固雀巢在全球咖啡业务、尤其是高端咖啡市场中的领先地位，而星巴克将大大加速并拓展在快消包装型产品和餐饮服务领域的全球影响力。
【记者】赵兵辉【实习生】杜诗韵
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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