星巴克 “猫爪杯”被疯抢，又要缴智商税了？星巴克的”猫爪杯”到底有多火？

最近，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。

然而让人想不到的是，背后大打架原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款的杯子——猫爪杯。由于这款杯子每家店铺内都数量非常有限，所以想要抢购的客户当场就打了起来。真实的猫爪杯长这样，杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，看起来确实很萌~

不仅如此，为了能成功抢到这个杯子，有人凌晨跑到星巴克门口排队，更有甚者在星巴克门口支起了帐篷，这场面堪比当时的苹果发售现场啊！网友纷纷调侃，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯”

代购、黄牛们纷纷坐地起价，原价199的杯子被炒到了800+。

疯抢场面一度时空，2月27日星巴克中国也回应了，为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，它们将在中国天猫旗舰店上积极补货。

一

星巴克的”猫爪杯”到底有多火？

那么问题来了，星巴克”猫爪杯”到底有多火？下面一组数据可能更让你咋舌~新浪微博关于猫爪杯的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至3月1日下午，#猫爪杯#话题的阅读量已达到了5661.1万，讨论量达到7.4万条，#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达8739.5万，讨论量达6万条。目前数据还在进一步增长。

此外，由于由“猫爪杯”带来的流量效应，星巴克的百度指数在近日内也获得了激增。数据显示，2月28日，“猫爪杯”的百度指数已达到49，970次。

淘宝也在官微发布了“星巴克猫爪杯”的搜索量。2月27日，“星巴克猫爪杯”的淘宝搜索量为上涨了12000%。

抖音上和小红书的数据同样抢眼。抖音上，关于“星巴克超萌猫爪杯”话题就有1397.8万次播放，而另一个“猫爪杯”话题也有623.1万次播放。小红书上，“猫爪杯”的相关笔记已有3635篇，“星巴克猫爪杯”的笔记也有2876篇。

二

“星巴克猫爪杯”是怎么火起来的？

很多人都知道，星巴克每年都有推出樱花季系列杯子的习惯，今年的樱花系列同样拥有多款，而问题是为什单单火了一个猫爪杯呢？首先，我们先来梳理下“星巴克猫爪杯”走红过程~1、 抖音等各平台造势，未售先火这次“猫爪杯”的走红，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。，在猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛传播，视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚，重点是当你把饮品倒入本中时，杯子就会瞬间变成粉色“猫爪”。自带么萌点及趣味点的杯子，很快地勾起了消费者的购买欲望 。2、 黄牛推动，引发网友“错失心理”不得不说，在这次“猫爪杯”的走红事件中，黄牛也承担了重要一环。当时星巴克给每个门店只分有2-3个存货，如上所述由于前期的造势，“猫爪杯”已在网上引发了大量网友的兴趣的购买欲，本来就是供不应求局面，黄牛的加入更让“猫爪杯”变成稀缺产品，因为稀缺，网友害怕错失的心理也跟着加剧，随后网上价格也被黄牛哄抬地一高再高。3、网友+大V的加入，引爆事件高潮随着事件走红，网友、段子手、大V也纷纷加入，因为更多用户的卷入，猫爪杯的热度件也被推到了高潮。。2月26日15点零一分，@江苏新闻发布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频，网友纷纷围观，随后该微博也被@李大米Lidami、@北国佳人李春姬 、@林无知等各大V转发，自此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度高峰。

在网上，关于猫爪杯的调侃也很多，还有网友自制了“猫爪杯”。

三

猫爪杯为什么会火？

1、星巴克自带流量效应猫爪杯的火爆，离不开星巴克品牌效应的加持，作为知名咖啡品牌，星巴克在国内一直深受欢迎，并拥有着一批非常忠诚的粉丝，在这些粉丝心中，购买、使用星巴克都被看作为一众有格调的生活态度。因此，星巴克很多系列产品常常能得到粉丝追逐。何况这次颜值爆表的猫爪杯，配合适当的营销手段，想不火都难。2、重点在于满足社交分享欲有的产品就是专门为“晒照”，比如这次星巴克推出的猫爪杯，颜值爆表似乎注定为社交分享而生。用户拿在手上，第一件事不是使用，而是拍照给友人——“我买到了好看、有趣的杯子”，只有精准定位用户心理，匹配社交需求，才能有成为网红的底气。当然猫爪杯的走红后，大家购买欲更高了，因为更具有话题性了，因此，很多人买它不是因为别的，而是他 “它很火”而。3、生活压力下的“安慰”作用最近很多的“口红效应”引发了不少人的赞同，即人越穷，越要买口红。从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。正如网友说的那样，买不起几千万的房子，买不起几百万的车，买不起几十万的表，还不能买个几百的杯子？那你要我怎么装逼。。

4、吸猫文化当然这次猫爪杯的走红，也离不开这两年在互联网上突然刮起一阵“吸猫”的热浪。具体表现为：猫在身边时就一口一口使劲“吸”，猫不在身边时就“吸”猫咪表情包。因为小猫很可爱，给人治愈感觉，所以人类会去 “吸猫”，这点很容易理解。

爱盈利-运营小咖秀() 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；