星巴克换logo了！设计大换血：皇冠没了，绿色变棕色！俄罗斯的设计，我服了！
2024-12-09 18:26:09
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本土品牌崛起！
——某网友
“巴克走了，星星还在”——星咖啡。
这是俄罗斯品牌“星咖啡”的宣传语。
乍一看，这是什么山寨咖啡？不，这是自星巴克从俄罗斯退出后，星巴克的接替者“星咖啡”，完完全全的本土品牌。
有网友吐槽：虽然但是，这设计和星巴克也太像了吧？
星巴克秒变星咖啡！
星咖啡则在官网上解释：为什么以星星为名？因为这个新品牌跟美食界的大明星合作。
没错，他们是本地餐饮公司老板安东 · 平斯基（Anton Pinsky）和说唱歌手Timati。他们联手收购接管了星巴克在俄罗斯当地的所有资产，包括2,000名员工和130家门店。
在logo设计上，星咖啡虽然做了一些改动，但共用的是同一张脸。也难怪网友吐槽。
STARS COFFEE的新logo主角和星巴克一样有着飘逸的头发、略带神秘的微笑、头顶一颗星星，不过她没有戴星巴克的皇冠，而是戴着名叫科科什尼克（kokoshnik）的俄罗斯民族服饰。
科科什尼克是一种10世纪就流行开来的俄罗斯民族配饰，现实中它长这样：
除此之外，星咖啡还将绿色的品牌色系调整为浅绿色和深棕色。
可以，星巴克经营六十多年的视觉一下变得很俄罗斯。
在餐饮方面，星咖啡也延续了星巴克的一项传统做法，在杯身写上点单者的姓名。店内还将推出烟熏火鸡、熏牛肉、意大利香肠三明治、意大利面和各种饼干。
不过店内没有贩售星冰乐（Frappuccino），那是星巴克的专利商品。
星咖啡还发布了一系列周边设计，风格与logo保持统一。
这样的周边，网友一整个爱住！
Instagram上还有很多种草博主专程去STARS COFFEE打卡，看来支持国货这件事，全世界都一个样。
品牌本土化，还能这样？
星咖啡并不是个例。
随着西方对俄制裁蔓延到各个领域，俄罗斯人的生活发生了一些改变。
麦当劳、可口可乐、星巴克、优衣库、H&M等品牌暂停经营或撤出俄罗斯市场，一些俄罗斯本土产品和服务纷纷涌现，逐步替代这些西方品牌。
· 可口可乐改成COOLCOLA ·
目前俄罗斯已经有了本土的饮料品牌COOLCOLA：
俄饮料生产商Ochakovo在可口可乐公司宣布退出后，推出了拥有可口可乐标志性风味的“CoolCola”，橙子味的“Fancy”以及青柠味的“Street”...
Ochakovo官网介绍，新汽水的味道与“经典软饮料”没有区别。
比如Cool Cola就有着“可乐的标志性味道”，新汽水能够让人“完美解渴，让您精神焕发”。
这设计，我居然一眼就爱上了！
· 麦当劳也改名了 ·
不久前，“就是这么好吃”发布了新标识：
用“一个汉堡两根薯条”替代了麦当劳的金色“M”。没错，它的前身就是麦当劳。
改名后的麦当劳重新开业，门口排起了长队。
“就是这么好吃”经营人亚历山大·戈沃尔表示：
“巨无霸是麦当劳的招牌。我们肯定会开发类似的产品，还会努力做得比原版更好，以满足客人口味。”
店内员工说：”除了帽子上的字母‘M’被去掉，其他什么都没有改变。我们一直能拿到薪水，甚至还发了奖金。我很高兴回来，我已经习惯了在这里工作。”
一样的口味、一样的地点、一样的员工。
一切正如俄版麦当劳普希金广场旗舰店外墙上的口号：“名字变了，爱还在。”
品牌逐渐撤离……
这一系列品牌本土化的操作，也是俄罗斯在面临大量品牌撤退的后续操作。
还记得，俄乌冲突第七天，苹果酒暂停在俄销售产品并关闭部分功能。这一决定，直接导致了俄罗斯地铁Apple Pay无法正常使用。人们只能排起长队，使用现金或其他方式购票。
一夜之间，自己想穿的服装品牌也“没了”。
adidas也紧随其后，饱受国人排斥的服装品牌H&M也……
接着，想开的车也没了。
迪奥、丰田、保时捷……其中，最令人唏嘘的是梅赛德斯-奔驰。
2019年4月，奔驰莫斯科工厂正式开业。当天，普京还受邀参观了组装过程。如今，时过境迁。
“电影自由”也没了。
还有艺术展览、音乐会、芭蕾舞演出等也都被取消了。
体育赛事也被禁足。
包括刚在北京冬奥会取得耀眼成绩的“俄罗斯花滑三娃”。
他们被禁的远不止这些，零售、金融、餐饮、传媒、物流……
甚至，俄罗斯的猫被制裁了：
俄罗斯的树被制裁了：
俄罗斯的普京也被撤销了荣誉黑带九段称号：
这些撤离也是逐渐离谱……
好事？坏事？
都说福祸相依，对于俄罗斯来说，被以美国为首的西方打压和制裁，还真不一定都是坏事儿。
在困难面前，大家的爱国情绪也更为热烈。他们越是想尽办法围堵，本土企业就越团结。小到本土企业的发展，大到本国多领域自强和突破，不得不说，要不是本轮西方制裁玩这么大，还真未必能把它逼出如此的决心。
最后，俄罗斯本土品牌的设计，你喜欢吗？欢迎在评论区留下你的意见~
图片素材：
Cool Cola官网
insgram@STARSCOFFEE
微博
部分图片素材来源于网络
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