五一消费回暖，伊利、瑞幸、雀巢等最新品牌动态，五一消费持续回暖，“反向游”、出入境游成热点

本期内容

公司大事件

汉高完成对沙宣大中华区业务收购

百胜中国发布一季度财报，以低线城市作为增长重心

资生堂 × 蔚迈Wavemaker发布访谈纪录片《飞跃50+》

雀巢2024年首季财报业绩揭晓，营收约1752亿元

瑞幸咖啡一季度营收由盈转亏，9.9元活动再缩水

伊利发布2023全年财报年，2024年营收目标1300亿

香飘飘讽日事件后续官方直播间销售额暴增400倍

五一消费持续回暖，“反向游”、出入境游成热点

商业人物实录

古茗创始人王云安：未来茶饮市场，TOP5要占70%份额

星巴克全球CEO纳思瀚：下沉市场新门店经济效益强劲

营销有意思

Columbia哥伦比亚携代言人蒋奇明发布品牌视频，揭秘夏日户外乐趣

喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪推出6条“新茶饮文旅线路”攻略

资生堂集团旗下高端功效护肤品牌醉象打造中国内地首个沉浸式体验空间

华为于前滩太古里中央公园打造 Pura70 主题快闪店

品牌上新活

梦龙官宣品牌全球代言人王嘉尔

伊利推出首款PET瓶装纯牛奶

维他柠檬茶焕新包装，推出视觉符号“VLT”

公司大事件

汉高完成对沙宣大中华区业务收购

5月6日，汉高成功完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购，包括洗发水、护发素、造型和护理产品。该收购将提升汉高美发业务加速业绩增长，沙宣的加入将补充汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补高端头发护理领域的空白，此次收购与汉高的战略重点相契合，即：在现有的品牌之外扩大公司在美发领域的版图。汉高消费品牌业务部亚洲区总裁董万青表示，“我们很高兴有机会将这个强大的品牌纳入我们的产品组合。我坚信这次收购将进一步巩固我们在美发领域的权威性。”

百胜中国发布一季度财报，以低线城市作为增长重心

4月30日，百胜中国发布2024年第一季度报告。财报显示，百胜中国第一季度总收入同比增长1%至29.6亿美元；净利润为2.87亿美元，与上年同期为2.89亿美元基本持平；不过，经营利润由去年同期的4.16亿美元同比下降10%至3.74亿美元。值得一提的是，在开店策略上，百胜中国在财报中表示，肯德基新店大多采用较小型的门店模式，并为低线城市特别开发小镇mini门店；必胜客则积极发展更注重堂食业务的“精攻店”模式，与“卫星店”相辅相成。有业内人士分析称，整个中国的高线市场在门店方面已经进入了饱和状态。对“巨头”连锁企业来说，低线城市是它们的增长重心，也是很多企业的增长点与机会点。

资生堂 × 蔚迈 Wavemaker 发布访谈纪录片《飞跃50+》

日前，蔚迈Wavemaker发布访谈纪录片《飞跃50+》，这是由蔚迈中国和资生堂中国联合发起的50+女性民族志研究的成果之一，希望通过定性研究，勾勒50+女性的风貌，此前，Wavemaker蔚迈中国与Shiseido资生堂中国联合发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》专题报告，就是本次研究对公开发表资料之一。这份报告从“时间”、“衰老”与“自我”三个维度，试图揭开50+女性的真实状态与无限潜力。品牌希望通过这样的对话，激发更多的理解和尊重，提高更多的意识和关注，推动一个更加多元和包容的美的观念和社会。

雀巢2024年首季财报业绩揭晓，营收约1752亿元

4月25日，雀巢发布2024年第一季度财报。今年一季度，雀巢集团总销售额达到221亿瑞士法郎（折合人民币约1752亿元），有机增长率仅为1.4%。分地区而言，雀巢称，有机增长受到欧洲和新兴市场推动，抵消了北美地区销售下降造成的影响。在发达市场，有机增长率为负0.4%，实际内部增长率为负，定价贡献率为正。在新兴市场，有机增长率为4.1%，主要由定价推动，实际内部增长率录得微负增长。雀巢预计2024年全年销售额有机增长约为4%。雀巢首席执行官马克·施耐德(Mark Schneider)表示： “我们正在采取正确的措施来加快增长，预计从第二季度开始，我们的业绩会更加强劲。”

瑞幸咖啡一季度营收由盈转亏，9.9元活动再缩水

4月30日晚，瑞幸咖啡发布了一季报，季报显示，瑞幸期内净增门店2342家，门店总数达18590家。但自营门店的同店销售额下降，期内减少20.3%，而去年同期增长了29.6%。在此期间，瑞幸咖啡9.9元活动逐渐缩水，引发关注。对此，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在业绩会上回应一季度利润大幅下降时称，一季度利润回落除了客观因素影响，也是主动调整的结果。他解释，面对中国咖啡行业的激烈竞争，将市场占有率作为发展的核心目标，调整了开店节奏。

伊利发布2023全年财报年，2024年营收目标1300亿

4月29日，伊利股份发布2023年财报。公司2023年营业总收入1261.79亿元，同比增长2.44%；归属于上市公司股东净利润104.29亿元，同比增长10.58%。聚焦细分业务领域，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务实现营收275.98亿元，同比增长5.09%，整体奶粉销量已跃升至中国市场第一。其中，金领冠珍护成为母婴渠道最畅销大单品；塞纳牧增速50%，问鼎有机奶粉第一；而在儿童奶粉赛道，伊利QQ星摘得品牌力、市占份额双料第一。值得留意的是，该公司还披露了今年“营业总收入冲刺1300亿元，利润总额147亿元”的业绩指引，维持全年增长目标不变。

香飘飘讽日事件后续官方直播间销售额暴增400倍

五一期间，有网友称香飘飘在日本的产品，外包装上印有讽刺日本和污水的内容，如“0.1%的土地污染了70%的海洋，可以没有日本不能没有海洋，海洋不是日本的下水道，日本政客把核污水喝了。”5月4日晚间，香飘飘官方发文回应此事称，我们的员工好样的！事件引发持续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。

五一消费持续回暖，“反向游”、出入境游成热点

各省市商务厅陆续发布五一消费数据。在国内游市场，下沉市场表现突出，携程平台三四线城市旅游订单增速高于一二线，四线及以下城市旅游、景区门票订单分别同增140%/151%，下沉市场基建、旅游产品持续完善，叠加消费者追求“松弛感”及出游性价比，带动向低线城市“反向游”热情高涨；同时，受益免签政策及丰富的航线选择，出入境游订单同比高增，飞猪平台出境游服务预订量在较高基数上接近翻倍，携程入境游订单同增105%，其中中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同增约2.5倍。消费结构性特点明显，文化体验、户外出行、以旧换新相关消费活跃。

商业人物实录

古茗创始人王云安：未来茶饮市场，TOP5要占70%份额

4月25日，由中国新茶饮产业联盟主办的茶饮百强游学活动，走进古茗茶饮。古茗创始人王云安洞察称：不同定位、选址、渠道、人群，对于品牌产品及消费需求的不同。下沉市场，如果品牌效应，王牌产品的足够集中，可以更大程度的提高供应链效率；而在高线市场，品牌的红利时代已经过去了，考验消费者多样化需求的市场正在崛起。中国新茶饮产业联盟发起人贡英龙也表示：如今的茶饮供应链，其实是农业产业。已经不是一家品牌能够随随便便做的了的事情。一定是多品牌合力，或者第三方助力，效率才更加高效。

星巴克全球CEO纳思瀚：下沉市场新门店经济效益强劲

5月1日，星巴克2024财年第二季度财报新鲜出炉。财报期内，面对中国市场激烈的价格战及宏观环境带来的挑战，中国区实现净利润7.725亿美元。业绩会上，星巴克全球CEO纳思瀚（Laxman Narasimhan）表示，这一季度，星巴克的中国业务有许多亮点，“我们将继续落实中国战略的三个关键要素，包括提供更多本地相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店。以及鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。”

营销有意思

Columbia哥伦比亚携代言人蒋奇明发布品牌视频，揭秘夏日户外乐趣

5月5日，国际专业户外品牌Columbia哥伦比亚携品牌代言人蒋奇明，推出全新品牌视频，进一步诠释“走进自然，自然会玩”的品牌主张。哥伦比亚本次以立夏这个传统节气为节点，开启新一轮的品牌营销战役，并聚焦“夏日徒步”场景，独具匠心地通过孩童视角，观察大人们在城市和自然中的不同状态。品牌视频通过真实的对话、鲜明生动的视觉画面、强共鸣的记忆故事将夏日自然的独特性、趣味性和多样性纤毫毕现，意在鼓励更多消费者在夏日走进自然，感受户外乐趣。

喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪推出6条“新茶饮文旅线路”攻略

4月26日，喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行共同发布了6条新茶饮茶文旅线路攻略，包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。本次新茶饮茶文旅线路攻略以喜茶携手各方征集到的各地特色旅游资源为基础，融合了喜茶门店打卡、喜茶茶叶产地深度游等年轻群体喜爱的新茶饮元素，为消费者带来了全新的旅行体验。喜茶首次跨界旅游业推出茶文旅线路,以更年轻化和互动性的方式，为中国传统茶注入更多年轻的元素，同时也再次展现了喜茶持续探索中国传统茶和茶文化创新发展，推动新茶饮进入大众的日常生活。

资生堂集团旗下高端功效护肤品牌醉象打造中国内地首个沉浸式体验空间

4月24日，在上海外滩源，资生堂集团旗下高端功效护肤品牌醉象，为中国消费者打造了醉IN潮流空间“HOUSE OF DRUNK”（醉象之家），这是品牌在中国内地的首个沉浸式体验空间，接下来，其将通过丝芙兰门店、丝芙兰线上平台和醉象官方旗舰店与中国内地消费者见面。醉象进入中国内地，是资生堂集团巩固中国市场地位的重要一步，也是其不断践行高端化战略的关键。醉象品牌创始人Tiffany Masterson说：“我非常兴奋能让更多的中国消费者通过醉象独特的护肤哲学和经过验证的高护肤功效，发现醉象产品的差异性”。

华为于前滩太古里中央公园打造Pura70主题快闪店

4月26日-5月5日，华为围绕Pura70系列，在上海前滩太古里中央公园打造了城市风向标主题快闪店，场馆使用了风向标的设计语言，表达方圆之外、突破定式的设计理念，引领人们追逐本心，锐意向前。现场共分为四大场馆：时尚馆、美学馆、影像馆、人像馆，为消费者提供全面多维的产品体验与趣味互动。完成打卡后，消费者可以前往旗舰店兑换咖啡，参与有趣的华为学堂课程分享，还有机会领取手提袋、明信片、马克杯等礼物。目前该展馆在全国3家华为旗舰店（上海前滩店、南昌万象城店、北京王府井店）均有展出。

品牌上新活

梦龙官宣品牌全球代言人王嘉尔

5月6日，梦龙正式官宣王嘉尔为品牌全球代言人，并发布官宣广告片带动新品出圈，共同探寻欢愉无界。作为全能音乐唱作人，王嘉尔在音乐、时尚、潮流等领域卓有成就，是无数粉丝心中的优质偶像。同时王嘉尔也一直致力于对传统文化与现代意识、传统风俗习惯与现代生活方式进行深层次融合创作，将中国传统元素带向世界各地，为年轻一代树立了崭新的时代榜样。梦龙则一直是业内品质冰淇淋的代名词，在为消费者带来舌尖的臻享体验的同时，不断寻求与音乐、影视、艺术等不同领域的先锋者合作，致力于在时尚、潮流、中西文化融合等方面缔造创新灵感和欢愉感受。

伊利推出首款PET瓶装纯牛奶

4月23日，伊利通过官微发布了“伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶”，并在博文内和海报上都强调了“伊利首款PET瓶装纯牛奶”字样。除了“透明”带来的“让产品更直观”优势，相对于纸盒，PET瓶可以吹塑成多种形状和尺寸，带来更多的包装设计可能性，这为提升产品、品牌的认知打开了更多空间。伊利称，“伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶”适用于运动、郊游、骑行等场景。更轻，更便携，不易破碎、漏洒，比起纸盒或玻璃瓶，PET瓶的特质，扩展了牛奶携带及饮用的场景。

维他柠檬茶焕新包装，推出视觉符号“VLT”

近期，据官微信息显示，维他柠檬茶从包装、产品、品牌理念三大角度开启了一系列焕新升级。新包装沿用了过去明亮的柠檬黄主色调，突出了“VLT”的字样。据介绍，“VLT”既是本次维他柠檬茶品牌焕新推出的视觉符号，又是“维他柠檬茶”原汁原味却尽显年轻时尚的产品宣告。令人一眼望去，便能清晰地识别出产品标识，品牌也希望借新包装设计，宣告“维他柠檬茶，就是VLT”的品牌定位。包装焕新之际，维他柠檬茶也顺势推出了全新品牌MV，传递全新的品牌口号“真茶真柠檬，本涩就现在”，主打潮酷、大胆、真实的新品牌形象。

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