有人为“猫爪杯”大打出手，星巴克这款单品为啥这么火？限量粉色猫爪双层玻璃杯

猫爪杯是星巴克于 2019 年 2 月 26 日在门店发售的一款限量粉色猫爪双层玻璃杯。以下是关于它的详细介绍：

设计特点

• 外观设计：杯子整体呈樱花粉色，外层印有粉色樱花图案，内层是猫爪形状，当倒入有颜色的液体时，猫爪形状便会浮现上来，造型独特且可爱，充满了少女心和萌趣。
• 材质工艺：采用玻璃灯工工艺制作，以玻璃管为基材，在专用喷灯火焰上进行局部加热后，利用热塑性和热熔性进行弯、吹、按、焊等加工成型。

市场情况

• 发售情况：官方售价 199 元人民币，首发时在星巴克中国门店限量发售，数量有限1。
• 抢购热潮：由于杯子造型可爱，在发售前就已在抖音、小红书等社交平台上被广泛讨论，引发了消费者的极大关注和抢购热情，不少人甚至彻夜排队购买，还有人为了争抢杯子在店内大打出手。
• 二手市场：在淘宝、京东、闲鱼等电商平台上，猫爪杯被高价挂出，价格一度炒到上千元，最高甚至达到 3000 元。

社会影响

• 网络热议：猫爪杯的火爆引发了全网的热议，成为了当时的网络流量担当，其关键词搜索量激增 8800%，众多网友对其进行了讨论和评价35。
• 营销成功案例：被视为 “猫咪经济学” 领域的成功代表作，以及星巴克精准营销的典型案例。它结合了消费升级新趋势和小资生活的定位，成功吸引了年轻消费者，尤其是年轻女性和 “猫奴” 群体，为星巴克带来了极高的关注度和品牌热度5。

原价199元的杯子炒到了1500元，还有人为了买它彻夜排队甚至大打出手。

没错，它就是星巴克刚刚推出的“猫爪杯”，长这样↓

在微博上，关于#猫爪杯#的话题已有7144.1万的阅读，讨论量高达8.4万，一些衍生的话题也有不少的阅读量和参与量。

阿里提供的数据显示，“猫爪杯”火了之后，星巴克店铺访问量激增300%，相关关键词搜索量增加了8800%。

昨天星巴克再次补货上线后，不到1秒，杯子全部售空。

可以说是实红了！

但这杯子美则美已，缺点也是很明显：容量太小，猫爪非常难以清洗......那么，观众老爷们买它到底是买个啥咧？

不是限定的锅

让我们再近距离观察一下这个网红杯↓

这款小杯粉粉嫩嫩，内外两层玻璃，外部以樱花为点缀，内部是猫爪性状的容器，并附赠一个镶有小猫的杯垫，的确是萌萌哒。

说起来，星巴克每年都会在特定季节推出一些限定款售卖，数量有限，但都没有猫爪杯引发如此之大的反响。

就连星巴克自己估计都没想到这款产品能成网红单品，看看它昨天委屈巴巴发的道歉信↓

尤其是对于猫爪杯走红后，市场上不少山寨品的出现，星巴克还提醒广大消费者，目前网上产品鱼龙混杂的情况，各位朋友们小心甄别，请谨慎购买。

而且，类似的双层杯设计，其实某宝上早已有之，什么三只小熊，迪士尼半身杯：

可是他们都没有猫爪杯大火的命。杯子千变万化，难道猫才是核心元素？

杯不在用，有猫则灵？

猫爪杯最萌最戳心最勾起购买欲的是什么时候？

没错，就是猫爪杯牛奶/椰汁或者其他奶白色饮料装满的那一刻！一只肉萌饱满的悬空猫爪，再加玻璃自带的粉色，相信你也忍不住想要咬一口。

有科学家曾经在论文中指出：萌这种感受其实来自人们对婴儿的爱——人们认为大而低的眼睛、鼓起的面颊、短而粗的四肢和笨拙的动作十分可爱。

这种形象会点燃我们脑中的伏隔核，它是负责奖赏机制的一个关键区域，包含了能够释放多巴胺的神经——在这种物质的分泌下，只需要2.5秒钟，人就可以做出一个购买决定。

而现在大热的萌宠热，则是商家们最好的切入口。

在我们的邻国日本，这一现象出现的比我们更早一些。2015年，日本经济学家提出了“猫咪经济学”概念，被日本记者知恵蔵刊登在《朝日新闻》上。

“猫咪经济学”指出，无论在哪个领域，只要用好了猫咪，就一定会赢利，从电视节目，手机游戏，到书籍、杂货，都出现过繁荣景象。

日本关西大学名誉教授宫本胜浩在2016年2月就发布报告称，一只猫的饲养金额，加上周边商品的销售额、观光相关效果，以及由此带来的周边经济等，在2015年经济额将达到2.3万亿日元。

在中国，随着撸猫文化的兴起，这种现象同样适用。此次星巴克的猫爪杯，就是中国萌宠经济最好的尝试。

中国产业研究院报告显示，中国养宠用户达7355万，其中养猫人数占30.7%，为2258万人，养狗人数占46.1%，为3390万人。

养猫狗宠物的人群中，80后、90后占比75%，其中养猫人群以白领、学生身份为主。这或许也是社交媒体上，猫的热度远高于狗的原因——在微博上，目前关于猫的话题已经有11亿+阅读，关于狗的话题热度只有1亿。

想想我们手机里收藏了多少美猫的表情包哦↓

热度代表着流量，也代表着生意。

有媒体统计发现，新浪微博上，萌宠类认证博主直发类推广价集中在3千到1万元区间，其中微博名为“nG家的猫”的博主，粉丝数为422万，直发推广价高达25万。令人咋舌。

除此之外，还有公开信息显示，中国的猫粮市场规模2022年将超过日本，达到18亿美元。从中国的人口和消费体量来看，猫咪经济所带来的收益将更甚于日本。

人为猫狂？

前不久，香奈儿设计师老佛爷去世，令人万万没想到的是，他的遗嘱，居然是将自己上亿的遗产给了自己的爱猫......据说，这只猫用的是LV，吃的是帝王蟹，不但一日三餐有专门的营养师，还有贴身保镖和女仆，不得不令人感叹人不如猫啊。

事实上，像他这样愿意“疯狂”砸钱的爱猫人士还不少。

腾讯研究院在发布的《中国猫次元经济现象研究》的文章中粗略估算，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。

相信你心里已经得出了一个结论：猫咪经济，靠谱~

近些年，不仅卖猫成了好生意，猫咪主题的周边产品热度也不错，比如猫粮、猫舍、猫玩具、猫零食等猫咪用品，猫医疗、猫美容、猫寄养、猫殡葬等猫服务业，还有猫咖啡馆、猫书店、猫周边......

看看这位给猫主子舔毛的猫奴↓

在日本，甚至还有汽车公司为了应对越来越多的猫咪车祸，专门给猫做了一个交通安全教学视频↓

不过，爱猫人士也有过犹不及的时候。不久前，南京一位养猫竟然给自家猫咪割了双眼皮！

从主人po出的照片来看，刚下手术台的猫还红肿着双眼，眼睛虽然变大了，精神却有些萎靡。

据专业人士介绍，给猫狗做双眼皮会有手术并发症，不必要的手术还是不要做的好。网友也炸了锅，表示不能接受。

对于这些现象，你怎么看呢？欢迎下方留言分享哦！