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百育高品牌经理叶剑锋引领长高营养的蓝点战略，如何挑选儿童长高奶粉

2024-10-27 14:20:59 阅读：

近年来，由于出生率低迷，奶粉市场面临激烈的竞争。为了吸引消费者，各大奶粉品牌纷纷开辟新赛道，其中儿童长高品类成为新的竞争热点。

儿童长高营养市场的兴起，与中国父母对儿童身高发展的焦虑息息相关。在当今社会，身高被视为衡量一个人价值和能力的重要标准之一。因此，许多家长非常关注孩子的身高发育情况。他们不仅希望自己的孩子能够拥有理想的身高，还希望通过各种方式来促进孩子的身高增长。

儿童长高奶粉的出现，正好迎合了这一市场需求。这些奶粉通常除了添加多种营养成分，如蛋白质、钙、维生素D等，同时特别添加了水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白（CBP）及L-赖氨酸等核心长高营养素，旨在促进儿童的骨骼生长和发育。目前，国内各大品牌已经在这方面推出自己的产品。其中，伊利推出了“QQ星榛高”，蒙牛推出了“一米八八”，唯高生物推出了“百育高长高高儿童成长肽奶粉”、“百悦高长高高儿童成长肽奶粉”，君乐宝推出了“澳力高”。这些产品都声称具有促进儿童身高增长的功效，并且受到了广泛的市场关注。

以百悦高、百育高、蒙牛一米八八等为代表的品牌都推出了一系列身高管理型营养产品。百育高品牌营销总经理叶剑锋提到：“疫情过后，我们迅速推进了身高管理的产品推广和服务，从22年开始，公司的身高管理产品就已经覆盖到了全中国大部分省份，从代理商到经销商到门店全部覆盖。”

根据《中国儿童身高管理现状调研报告》，中国有47.2%的儿童身高处于中等水平，26%处于中下水平，生长迟缓率为2.4%。有超过5成中国孩子未达到遗传身高，近8成孩子未来身高达不到父母预期。

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中国疾控中心妇幼保健专家蒋竞雄指出：91.2%的父母希望男孩长到175厘米以上，82.7%的父母希望女孩能长到165厘米以上，平均期望身高超过遗传身高6厘米。中国父母对儿童身高发展的焦虑带动了有含有L-赖氨酸、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白等助长营养品的快速发展。

L-赖氨酸是一种人体必需的氨基酸，它可以帮助人体产生生长激素，进而促进儿童的生长发育。L赖氨酸的添加可以更好地满足儿童对于生长激素的需求，助力儿童身高增长。

水解蛋黄粉是一种天然的生物活性物质，它能够促进骨骼细胞的增殖和分化，从而有助于骨骼的生长和发育。同时，水解蛋黄粉还可以提高骨密度，预防骨质疏松，对于儿童的骨骼健康有着重要的保护作用。

初乳碱性蛋白是一种珍贵的生物活性物质，它能够促进骨细胞的分化和增殖，从而有助于骨骼的生长和发育。同时，初乳碱性蛋白还可以提高骨密度，预防骨折，对于儿童的骨骼健康有着重要的保护作用。

百育高品牌营销总经理叶剑锋说：除了推出“百育高多骨肽长高高营养素”等安全有效的助长营养品外，公司还非常重视对身高管理门店的专业化培训。针对母婴门店高度内卷的状况，我们推出了母婴“蓝点战略”重新定位儿童长高项目，我们每月定期进行线上或者线下的学习会议，分享最新的生长发育知识和身高管理技巧。此外，唯高生物公司还开设了专业化的身高管理培训团队，帮助终端提升身高助长管理服务。

总之，在新生儿数量减少、经济下行的新常态下，中小母婴店要想突围转型，必须把握身高管理市场的商机和刚性需求。通过提升专业水平和服务质量、创新服务模式和产品组合、加强品牌建设和营销推广以及关注行业趋势和政策变化等方式，可以更好地把握机会掘金儿童身高的蓝海市场。