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“高骼”商标之争牵出长高奶粉乱象，波及美素力、汇滋力、金瑞佳等多家企业！高骼乳业是谁？

2024-10-27 14:05:59 阅读：

近期网上流传的一组微信截屏显示，湖南高骼乳业有限公司湘南片区经销商欲告知渠道“小贝高骼”奶粉为山寨货，建议门店停止销售、退货回厂家。

随后，“小贝高骼”品牌方湖南小贝乳业有限公司做出反击，爆料湖南高骼乳业有限公司（简称“高骼乳业”）存在专利造假行为。

高骼乳业是谁？

成立于2019年8月的高骼乳业，目前主要运营“首冠”“高骼”“高躰”等儿童奶粉品牌。自称是专注于儿童身高管理的专业机构。

而高骼乳业片区经销商所说的“小贝高骼”，实则是湖南小贝乳业有限公司旗下的一款儿童奶粉，其官方微信简介为“专注于3-15岁儿童营养与护理，让中国儿童长得更高”。

从名称和产品定位来看，高骼乳业和小贝乳业的产品确实有许多相似之处，这也被外界视为两家公司产生摩擦的主要原因。

今年5月，高骼乳业曾以侵害商标权为由，将小贝乳业及其代工方广州市美素力营养品有限公司告上法庭，目前尚无庭审结果。

中国商标网查询结果显示，高骼乳业自2018年起共注册或申请注册了30多个“高骼”相关商标，2021年1月成功注册“高骼”第29类商标，应用范围为奶粉、牛奶等。小贝乳业曾于2019年11月申请注册第5类、第29类“小贝高骼”商标，目前状态均为“异议中”。

去年湖南省知识产权维权援助中心曾接触到二三十个与“高骼”奶粉类似或相似的产品，在进行调研后，委派了一个律师事务所对高骼乳业进行指导，并建议其走法律途径维权。根据湖南省市场监管局官网2020年12月8日发布的消息，湖南省知识产权维权援助中心是在同年11月接到的高骼乳业举报和维权援助请求。

在起诉小贝乳业前，高骼乳业已在今年3月以“侵害商标权”为由，分别起诉了中宁县黄河乳制品有限公司、汇滋力(湖南)生物科技有限公司，以及湖南金瑞佳营养品有限公司、湖北咸宁向阳湖兴兴奶业有限公司，两起案件均取得了一审胜诉。

不过对于“高骼”奶粉的商标争议，小贝乳业却有不同看法。李经理称，“小贝高骼”的使用痕迹最早可追溯到2019年4月5日，当时虽然没有推出产品，但相关名称已用于小贝乳业的产品市调和推广。而高骼乳业成立于2019年，同年4月28日生产出第一批“首冠高骼”奶粉，“两家企业对‘高骼’名称的使用时间基本相同，因此谁先谁后不好做定论。”

在首冠食品旗舰店，“好身高”“喝出来的高个子”“好身高好体质”“为身高加油”等宣传语随处可见。在高骼奶粉的产品页面上还宣称，“身高决定视野，成就取决身高。

而在小贝乳品旗舰店，“小贝高骼”奶粉页面同样宣称“申请专利助力长高”，“小贝乳业已申请国家专利配方”，“华中农业大学技术认证，小贝高骼对骨骼发育促进作用已获实验证明”，“精制配方，专注儿童身高管理”。

美国食品技术协会高级会员、科学松鼠会成员云则无心认为，“高骼”名称本身就是在打擦边球，上述客服及营销文案有“长高”暗示，涉嫌虚假宣传。“目前没有什么产品能明确说自己有长高作用，这种产品不可能存在。一个孩子的身高70%以上由遗传决定，30%左右靠后天，营养正常均衡就可以。营养均衡不是靠吃某种特定食品解决的，一种食品是否具有某种功效，需要食药监部门进行认可，而非由专利认可。未经监管部门认可的数据、公开论文，都不能用来做营销，即便是人体实验结果也没有意义，何况是小鼠实验。”