佳贝艾特助力戏剧“扩圈”羊奶粉领军者的格局，奶粉行业呈现“一牛独大”的局面

1月16日，国内首档戏剧综艺节目《戏剧新生活》登陆爱奇艺，成为今年首个豆瓣评分超9分的网综。“发展委员会主任”黄磊、“艺术委员会主任”赖声川以及“制片主任”乔杉，三位主任带领八位“无名”戏剧人，将戏剧搬上综艺舞台，开启了为期两个月的生活、创作、演出三位一体的“戏剧新生活”。节目播出至今持续稳居豆瓣9.3高评分，口碑一路向好。

元宵节后，《戏剧新生活》迎来第六期，欧阳娜娜、吕思清、陈明昊接棒魏大勋，继续为戏剧公社服务。赵晓苏当选“最惨社长”，带领社员卖票比拼，打算“不务正业”来一场街头文艺晚会，结果现场笑料不断，宛若一场大型演唱会。

在前五期的“营生”磨砺中，戏剧人不仅需要负责创排，还要化身“干饭人”挣钱。有网友调侃，《戏剧新生活》是“贫穷版的《向往的生活》”与“艺术版的《极限挑战》”，节目制作人谭娜表示，打造这档综艺最根本的初心，是借由这样一个喜闻乐见的综艺形式，让更多人看到戏剧工作者的才华与闪光点。

八位戏剧人从全国各地赶来，他们住在简陋的宿舍，睡的是折叠床，就着行李箱、脸盆吃盒饭，靠原始的“跳脚”取暖。这群人随遇而安，只要谈论的是戏剧，他们执着而较真，面对创作永不满足，可以风趣幽默地闲聊个把小时，也可以连夜推翻重写剧本。

开播当晚，黄磊在微博上感慨：“我做过很多综艺节目，但这个节目是我最在乎的，因为它有关于戏剧，有关于生活，有关于那些不引人注目的无名之辈，今晚他们会发光！”第二天他继续在微博“小作文”里解释，“这个节目是一次试验，是扮演一次现实，但却无限地接近真实，如果说生活常常会出现一堵高墙，那戏剧就是那墙上的一道裂缝，光可以从那里照进来！”

此次佳贝艾特独家冠名《戏剧新生活》，是继携手爆款IP《乘风破浪的姐姐》之后再一次与综艺牵手。大幕拉开，戏剧人的每一次演绎看似随性，但背后的一举一动都经过千锤百炼和精雕细琢，这与佳贝艾特对产品品质的高标准和严要求不谋而合。

而商业与艺术的联手，不仅助推收视攀升和话题热度，更有望为戏剧行业带来改变和进步，从“综艺观众”到“剧场观众”，照进戏剧人的梦想。

在戏剧中生活

黄磊对戏剧有着浓厚的热爱之情。他出生在戏剧世家，父亲是戏剧演员，母亲是话剧院的服装师，他和姐姐从小在剧场长大，耳濡目染的都是戏剧。长大后，他考入北京电影学院表演系，硕士毕业后留校任教，成为演员、歌手、教师、作家之后，他在2006年11月主演了赖声川经典话剧《暗恋桃花源》大陆版，这部现象级戏剧一票难求，不到两年就上演了100场。

在全国各地走了个遍，黄磊还是觉得，乌镇的小镇文化太适合戏剧了，可惜如今人们都涌向大城市，很少有人留在小镇了。

大约2007年的时候，乌镇西栅刚刚运营起来，冷冷清清没什么游客，黄磊偶尔路过乌镇看望陈向宏，试探地聊起，要不要搞一个戏剧节？当时在政府部门工作的陈向宏鼓励他，“你的《似水年华》让东栅旺了起来，戏剧节肯定也能让西栅火起来！”

这个灵光一现的想法，在多方努力下，终于在2013年落地成为乌镇戏剧节。第一届全靠熟人帮衬，赖声川的《如梦之梦》、孟京辉的《空中花园谋杀案》、田沁鑫的《四世同堂》，再加上托赖导关系找来的三部外国剧，勉强攒出了一个戏剧节，没想到一炮而红。

黄磊曾公开表示，自己一辈子只做了两件事，一是《暗恋桃花源》，一是乌镇戏剧节。

这些年，他接了不少综艺节目，带着女儿多多上《爸爸去哪儿2》，和好兄弟组了几季《极限挑战》，在《向往的生活》展示厨艺和“鸡汤”。下了节目，他也接触了许多戏剧人，这些有才华、有理想、有信仰的人，清醒地热爱着自己的事业，他们只是缺少一个被大众看见的舞台。

在《戏剧新生活》节目组邀约的八位“无名”戏剧人中，修睿是最有名的那个。1989年出生的他已经凭借颇具喜感的外形和幽默的表演风格迅速蹿红网络，甚至登上央视春晚的舞台。他广为人知的身份是喜剧人，但实际上他是戏剧表演科班出身，却一部话剧也没演过，这次走进《戏剧新生活》是为了一圆戏剧梦。

《戏剧新生活》想要成为这个舞台，通过真人秀的玩法，让观众全方位地体验戏剧人的幕后生活和作品创作过程，首先把观众领进门，让他们认识戏剧是什么，进而发现戏剧之美。这档综艺赋予了戏剧一次“出圈”的可能，就像赖声川对黄磊说的：“即使是《暗恋桃花源》这样有名的戏剧，也只有30万人看过，可能综艺节目一期的播放量就不止这个人数。”

助力戏剧传承

站上这个舞台，刘晓晔、修睿、吴彼、赵晓苏、刘晓邑、丁一滕、刘添祺、吴昊宸八位戏剧人，因为这场“破圈”被越来越多的人认识和喜欢。向大众普及戏剧文化的同时，帮助更多刚踏足这个行业的年轻人改善生存现状，也是《戏剧新生活》的启示意义。

这与佳贝艾特带领羊奶粉行业从小众走向主流的“破圈”之路十分相似。

2011年佳贝艾特刚进入中国市场时，奶粉行业呈现“一牛独大”的局面。近年来，羊奶粉凭借营养价值更高、更易吸收的特点，迎来了市场销售额与知晓度的新高，国内销售额从2008年的3亿元到2020年突破100亿元，形成“牛羊并举”的格局。

羊奶含有天然A2蛋白，富含超388种以上天然营养素，源自世界黄金奶源地荷兰的佳贝艾特，甄选世界公认最优秀的奶山羊品种——莎能奶山羊，原奶从收奶到工厂，全程4℃冷链运输，确保羊奶的新鲜与最高营养。从生产到灌装，每一罐佳贝艾特羊奶粉都经过荷兰Qlip、kwaligeit等权威检测机构多重认证，从牧场到餐桌，全程经200余次检测才能抵达消费者手中，真正做到全程可追溯。

羊奶粉作为更好的营养，受到越来越多消费者的青睐，逐渐成为千万家庭的首选。作为佳贝艾特的品牌代言人，黄磊在小儿子断母乳后，选择给他喝佳贝艾特羊奶粉，在《戏剧新生活》中他也强烈地给戏剧人和观众安利佳贝艾特。尼尔森相关数据显示，佳贝艾特自2018~2019年，连续两年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超六成，这背后是品质的沉淀，也是获得中国妈妈认可的表现。

进入中国十年，佳贝艾特敏锐洞察市场趋势，迎合多元化消费需求，不断优化和完善自身产品线。从亲和好吸收的悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉，到专为3～12岁儿童成长设计的“睛滢”儿童配方羊奶粉，再到适合全家人喝的“营嘉”全家配方羊奶粉，领先布局羊奶全家化营养，在产品线覆盖上实现了初步闭环。

公安部2月8日数据显示，2020年出生并已登记户籍的新生儿共1003.5万，比上年同比下滑14.89%。随着结婚率和出生率持续走低，婴配粉大盘将持续萎缩，奶粉行业的竞争会日趋激烈。如果把开拓羊奶粉市场比作一场马拉松，佳贝艾特这位领跑者的一举一动牵动着市场和同业的目光。

节目杀青当日黄磊感慨道“我想扩圈，让更多的人热爱戏剧，走进剧场”。这是他创办《戏剧新生活》的初心。“把更好的营养带给更多的中国家庭”，持续引领羊奶粉小众走向主流，跻身头部赛道，也是佳贝艾特“破圈”之路的底气与实力。