华牛原创：有机奶粉新赛道，君乐宝欲做行业“颠覆者”
2024-11-27 17:26:05
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近期，君乐宝乳业集团首度公布2019年经营数据。数据显示显示，2019年君乐宝集团销售收入同比增长25％，其中奶粉产销量75000吨，同比增长62％，增长速度领先行业十倍，其中低温酸奶板块行业增速第一。
据公开资料显示，君乐宝创立于1995年，25年来始终专注于奶业发展，为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。集团现有员工14000余人，业务范围包括婴幼儿奶粉、低温液态奶、常温液态奶、牧业四大板块，在河北、河南、江苏、吉林等地建有20个生产工厂、13个现代化大型牧场，销售市场覆盖全国。
有机奶粉新赛道
数据显示，2019年，君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展。其中君乐宝奶粉全年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62％。增长最快的是君乐宝旗帜奶粉，同比增长超 230％。
2019年君乐宝低温领域推出多个明星级大单品，包括采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术的悦鲜活牛奶。此外，君乐宝奶粉推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这一领域的空白。
今年初，君乐宝发布集团下一个五年目标：未来5年，君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。随后，其相关的创新产品也陆续推出，2019年12月，君乐宝至臻A2奶粉发布，仅仅三个月后，又推出了首款有机奶粉“优萃”。
据不完全统计，目前，有机奶粉市场已经有雅培、惠氏、美赞臣、伊利、蒙牛、飞鹤、澳优等乳企布局。君乐宝的加入无疑令有机奶粉市场的竞争愈发激烈。
刘森淼曾表示，尽管是有机奶粉市场的“后来者”，但是君乐宝表现出十足的信心。“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”
中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示：有机奶粉的市场增长率达20％，且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。
欲做行业“颠覆者”
随着消费升级，近几年有机奶粉市场快速增长，远超奶粉行业平均增长速度。中商产业研究院研究结果表明，2019年我国有机奶粉规模达57.7亿元左右，预计未来2-3年，规模有望突破100亿元。
对此，朱丹蓬表示，君乐宝优萃有机奶粉的推出，会对普通奶粉产生一定的冲击，但是影响有限。“因为除了价格以外，消费者还会考虑品牌、奶源、配方等。另外，受疫情影响，奶粉企业的库存压力较大，待4月份疫情散去，各家营销力度都不会小。”
不过，市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择空间极少。相关调研机构调研了十款有机奶粉，发现用鲜牛奶生产的只有三款，加益生菌的就一个品牌，加适度水解蛋白的没有......并且有机奶粉价格普遍高于非有机奶粉产品，让很多消费者望而却步。
刘森淼也表示，近年来有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小，这也使得君乐宝有信心用两年时间颠覆有机奶粉品类。
君乐宝自2014年4月进入奶粉行业，以130元/罐的颠覆性价格入市，被称为奶粉行业“搅局者”，此后君乐宝加速推出细分品类奶粉。据君乐宝方面披露数据显示，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5％，远超同期行业8.1％的平均增速。
如刘森淼所言，君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。
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