“增高奶粉”泛滥，南山乳业首该点名批评！一些品牌或者企业开始寻找新的出路，“增高奶粉”成为了一些企业的选择

随着婴配粉行业的洗牌，一些品牌或者企业开始寻找新的出路，“增高奶粉”成为了一些企业的选择。

在行业竞争激烈的当下，应该理解企业急需抓住市场的心情，但剑走偏锋的布局带来的一系列后果，企业是否考虑清楚了如何承受？

这些产品是否真的能够起到增高的作用要打个问号，但是市场上此类奶粉产品却是越来越多。

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增高奶粉泛滥

从去年“增高”营养品开始，《母婴时代》就在关注“增高”类的产品，近来，打着“增高”旗号的奶粉产品越来越多，甚至到了“泛滥”的地步。

据南山官网显示，其“倍贝高”儿童成长奶粉富含天然乳钙，远超国标3倍，VD含量是普通纯牛奶的7倍，还添加了甄稀的初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉以及30多种关键营养。其中，初乳碱性蛋白显示增加骨重量和长度、增进骨密度，水解蛋黄粉是提取自鸡蛋黄中的与骨质代谢有关的生理活性物质。

“喝倍贝高，为成长加点料”、“长高就是在与时间赛跑，提早一年就能多高一点”这些宣传文案无不在暗示这款儿童奶粉是增高奶粉。

另一款“高益捷”儿童成长配方名字则玩起了谐音“高一截”，宣称添加了6种药食同源植物粉、乳矿物盐、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白、四联益生菌。其文案也是直接宣传“喝南山高益捷，成长就是高一截”，还称是一款专利儿童成长奶粉，专利号为：202010324444.6，一种有利于儿童成长的配方奶粉及其制备方法，但是在国家知识产权局专利检索页面却未查询到该专利号的相关信息。

除了南山外，澳大利亚进口的名为“长高一点”儿童成长配方奶粉，韩国进口的Gogo&le儿童成长配方奶粉、高骼乳业生产的高躰儿童成长奶粉、复美高孩子儿童成长奶粉，广州美素力营养品公司生产的加护高儿童成长奶粉等均在暗示自己是一款增高奶粉，能够达到增高的效果。

其中，多个品牌都宣称自家是一款获得专利的产品，不过根据这些企业展示的专利号在国家知识产权局专利检索页面搜索后，均未查询到与专利号相关的信息。

说实话，最让笔者难以置信的就是南山竟然也做了这样的产品。南山乳业作为一家有60余年历史的老牌奶粉企业，为国内奶粉行业培养了大批优秀人才，堪称中国乳业的“黄埔军校”。或许是市场无情，普通奶粉产品难以满足企业发展，最后出此下策，但一家有历史、有情怀的企业沦落至此也让人唏嘘不已。

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只是普通产品

《母婴时代》查询了解，这些产品的包装正面标注的产品类型均为调制乳粉，从包装以及一些公开信息来看，这些产品只是普通的奶粉产品，既不是药品也不是保健品。

根据《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》规定，不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。而这些产品在包装上也确实不存在这些问题。

但是，观察这些产品可以发现，名称方面这些产品叫做“倍贝高”、“高益捷”、“长高一点”、“高躰”、“高孩子”等，在包装方面，一些产品印有长劲鹿，刻度尺等代表高度的元素，这些结合在一起，似乎给人一种可以“长高”的假象。

再加上这些产品的海报，在设计时通常会配以暗示“长高”的文案，无不是在赤裸裸的透露着“这是一款可以助力长高的奶粉”的信号。

此外，大部分产品包装上标示的适用年龄为3-16岁，甚至“长高一点”在一篇通稿中宣称，“不仅适合三岁以上年龄，也适合三岁以下的婴幼儿食用，每次的食量只需根据年龄大小确定即可。因此，长高一点成长配方奶粉又被称为全球首款全段奶粉。”

要知道，3-16岁正是孩子快速发育期，在此期间，除非是特别的情况，否则即使没有特殊的营养素添加，孩子也一直是处于成长状态的。再者说，即使食用了这些产品，又要如何得知是这些产品的效果，而不是孩子在正常成长发育呢？

在此，《母婴时代》也提醒消费者，在孩子长得特别矮，和年龄不相符时，应该首选去医院做检查，而不是盲目的购买一些所谓的增高产品。

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擦边球式的产品不是出路

众所周知，这两年的婴配奶粉市场不好做，特别是一些发展中的品牌，面临着比较大的危机。一方面，市场竞争激烈，产品同质化比较严重，没有吸引消费者的亮点，另一方面，行业集中度在不断提升，大品牌不断收割市场，中小品牌的生存空间受到挤压。

同时，获新客的成本大大增加，市场开拓难度越来越大，行业价格战，大品牌不断进行配方升级，行业利润下降等，使得中小品牌跟不上市场发展的步伐，开始考虑退场。

这两年，由于牛奶粉市场饱和，羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、草饲奶粉等细分领域崛起迅速，这是因为传统的、大众的产品不好做了，大家都在找出路。

需要指出的是，出路不是在违法的边缘试探，试图用“打擦边球”式的产品获得市场，这不是出路，而是自寻死路，一旦被查处，造成的负面影响将由整个品牌来承担。长远的出路必须建立在正确的方向之上，只有方向对了，才有长远发展的潜力。或许这些品牌也没有想要做长久，只看眼前，赚一点快钱。

《母婴时代》认为，不论是固体饮料类产品泛滥，有些甚至冒充特医奶粉，还是这类打着“擦边球”的产品，都走不长远，更不会是奶粉企业的出路。要想长远的走下去，还是应该深耕产品，做市场，建品牌，虽然会面临很多困难，但摸着良心走出来的路，一定是好的出路。