新5年聚合力！宜品乳业厚植产业根基，统一战略，打造闪亮名片，中国奶粉江湖风起云涌，头部品牌争江湖地位

2022年，中国奶粉江湖风起云涌，头部品牌争江湖地位，中小品牌搏一席之地，兵马钱粮缺一不可，三十六计攻守有备。而要说到这一年最出彩的乳企，宜品乳业当属其中。于宜品乳业而言，2022年是强产业、强产品、强品牌、强渠道、强团队的一年，是凝信心、鼓斗志、燃血气、提士气的一年，万事俱，只待备战打战、亮剑决胜。

奶粉行业集中化的当下，市场越发趋向于实力乳企间的较量，扳着手指数一数，有能力参与这场战役的中国乳企，不超过2只手，而在全维度打响的竞争中，产业链是其中最重要的一环，尤其是牧场和工厂。

11月，国家市场监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》，进一步强调自建/自控奶源和工厂安全监管等相关规定。对此，宜品乳业董事长牟善波就曾表示，工厂＋牧场是婴配粉企业四个车轮的两大后驱，输出和决定了企业的产品力、配方数、供应链效率和产品成本。这些无一不是今天奶粉企业发展的关键点和竞争力。

老话说得好，树高千尺，其根必深。一直以来，宜品乳业都是全产业链的坚定拥护者和有力践行者，不断加深加宽供应链护城河。2022年，时逢宜品乳业的66周年，更是其全产链建设再攀高峰和全面开花的一年。

一边是，宜品乳业50亿产值青岛莱西工厂正式投产，羊奶产业实力进一步加强。据悉该项目早在2020年12月启动，总投资约10亿元，是目前国内最大的羊奶粉加工项目，可年产羊奶粉5万吨，总产值达50亿元。66年来，通过不断重注上游产业，宜品已重点建设“一个运营中心、一个有机种植基地，两个黄金牧场、七大生产基地”，形成了以中国、韩国、俄罗斯、西班牙四国为核心的全球化布局，谋篇“牛羊并举”的品类发展战略，产业实力雄厚。

另一边是，宜品乳业旗下首款新国标羊奶粉宜品小羊率先通过新国标注册，并以高含量羊乳清蛋白占比刷新行业新高度，企业全产业链成果和优势彰显。要知道，羊乳清原料可谓是羊奶粉发展卡脖子的关键，此前就有羊奶粉品牌因为缺乏羊乳清原料而断货，政策新规范之下，要做纯羊奶粉更需要充足的羊乳清原料供应。

而为了打破限制羊奶粉发展的资源瓶颈，主导脱盐羊乳清原料的话语权，早在2016年宜品就掌握了相关技术，2019年、2021年更是相继收购西班牙Oviganic Iberica SL工厂和Queserías Prado奶酪厂，不断加码脱盐羊乳清原料生产，全方位实现了自有自控。丰富的珍稀羊乳清资源，为宜品羊奶粉的稳定发展保驾护航，也为宜品小羊新国标突出产品力起到坚实支撑。

产业的大厦由一块块砖石垒砌，历史性成就靠持续攻坚克难。先啃硬骨头，谋定而后动，长期以来，宜品乳业以产业为本的前瞻视野，紧跟国家政策和时代发展趋势的扎实前行，最终成就了其今天的综合实力和竞争底气，而在新国标新发展阶段，其全产业链优势必将焕发更大的力量。

一直以来，奶粉市场上产品和品牌很多，但真正有声量、有体量，过10亿，甚至是20亿的奶粉品牌较少。而这其中，基于不同的实力和发展阶段，企业往往会采取不同的品牌策略，比如打造企业品牌，深扎品类品牌，做大单一产品品牌等。

比如，从产品品牌或品类品牌来看，相关数据显示，2020年宜品销售额近20亿，其中以宜品蓓康僖为代表的羊奶粉突破10亿，支撑了宜品乳业营收的大半壁江山。宜品乳业对宜品蓓康僖大单品战略在羊奶粉赛道的打造，可谓相当成功。

而从企业品牌来看，当一个企业品牌能够在消费者心中产生强认知和认可，其对旗下品牌和产品的带动是极强的。2022年，宜品乳业就在大力做这件事，统一品牌战略，打造宜品知名品牌，引领企业发展。这背后，不仅基于宜品乳业对自身发展的精准研判，更来自于其对当下市场的深刻洞察。

一方面，得益于雄厚的全产业链实力，宜品乳业旗下产品众多，品类布局完善，有蓓康僖、欧士达、宜品小羊、爱尼可、欧能多等超10款产品通过配方注册，涵盖牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉、特配粉等品类。通过做大企业品牌，接下来，宜品乳业将以更强的企业品牌力进一步辐射和带动旗下更多产品和品牌的全面发展，从而实现企业的更大进阶。

另一方面，在市场艰难的当下，越发需要企业力出一孔、团结而上，聚团队、品牌、企业之合力，去共迎市场的挑战，把握机会与增长。在这个高度内卷的时代，一盘散沙不仅很难对外，还很容易内耗。宜品乳业在当下统一品牌，无疑也是在强调企业合力，凝聚企业战力，同气连枝,一荣俱荣，共谋未来。

在此之下，2022年，宜品以连续5年中国航天事业合作伙伴继续深化宜品航天品质好奶粉对外标签；以全新纯羊公主IP打造宜品羊奶粉超级符号，不仅统一用于宜品蓓康禧、宜品欧士达、宜品小羊等产品罐体包装，更创新融入消费者活动，贯彻线下物料、动销等传播，掀起宜品纯羊时代风潮；推出以企业名“宜品”命名的羊奶粉新品宜品小羊，并为其重磅加码全新代言人，扩大其传播声量；以“宜品纯羊奶粉，不含一滴牛乳”着重宣传……

在一个企业从小到大的发展过程中，前期资源有限最好先打造产品品牌，以产品品牌推动企业建设，而当发展到一定阶段，便需要强化企业品牌。种种来看，宜品乳业的发展已到一个全新的阶段，而在正确的战略下，在全方位的自我革新、营销加码下，其必将成就企业和品牌更好的发展，角逐更大的舞台。

企业存在的根本价值，在于满足社会需要，而时间，是优秀企业的朋友。66年来，宜品乳业，不忘初心，砥砺奋进，终成精彩。而2022年，是宜品锚定目标的一年，是宜品继往开来的一年，是宜品扬帆启航的一年，更是宜品勇担使命、荣耀满满的一年。

5月18日，齐齐哈尔政府“经济发展贡献奖”背后，是宜品乳业积极融入地方，以产业带动当地就业，为县域经济高质量发展做出的卓越贡献。

9月6日，第十三届中国奶业大会、2022中国奶业D20峰会上，2022年“优秀乳品加工企业”“优秀奶业工作者”荣誉称号之下，是对宜品66年来安全生产零事故，持续收获消费者和合作伙伴认可和信赖的嘉奖。

11月29日，中国乳制品工业协会第二十八次年会上，宜品乳业斩获三项重量级奖项“2022年度中国乳业高质量发展企业奖”、“技术进步奖一等奖”、“2022年度乳业优秀论文奖”，更是对宜品乳业多年来不断开拓创新、引领行业高质量发展的充分肯定。

而在此之外，宜品乳业更是热心公益事业，在抗击疫情的阻击战中，积极承担社会责任，2022年以来，先后向莱西捐赠价值150万抗疫物资；驰援上海共计5376罐奶粉，总价值200万元……一家民族企业的使命担当尽显。

回顾过往，锦绣辉煌；展望未来，激情昂扬。2023年2月奶粉新国标注册将正式开始实施，行业将迎来新一轮巨变，可以说，从2017年到2022年奶粉第一次配方注册的5年，从“修身齐家”，到“治国平天下”，宜品已牢筑根基、备战充分、蓄势待发。面对新时代、新征程、新使命、新势能，宜品乳业定当携手合作伙伴，奋进新5年，向着百年民族企业不断进军，铸就中国乳企璀璨新篇！