直通消博会｜专访荷仕兰乳业总裁伦樱杰：中老年奶粉成乳企主要竞争方向，荷仕兰乳业带来了旗下“慧睿”系列产品已通过中国婴幼儿配方奶粉新国标注册的消息荷仕兰乳业带来了旗下“慧睿”系列产品已通过中国婴幼儿配方
2025-01-22 13:54:23
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中新经纬4月16日电 (闫淑鑫)“随着消费者需求越来越多样化，奶粉市场仍存在较大的增长空间，比如中老年奶粉赛道。”在第四届中国国际消费品博览会(下称消博会)期间，荷仕兰乳业总裁伦樱杰向中新经纬表示。
荷仕兰乳业是一家源自新西兰的国际乳品企业，其工厂在新西兰，最早以婴幼儿奶粉产品切入中国市场。
今年是荷仕兰乳业连续第四年参展消博会。在本届消博会上，荷仕兰乳业带来了旗下“慧睿”系列产品已通过中国婴幼儿配方奶粉新国标注册的消息。“我们通过消博会正式启动招商，相关产品预计会在第三季度全面上市。”
中国婴幼儿奶粉实施配方注册制，对于进口婴幼儿奶粉来说，能否拿到配方注册资质，决定其能否以一般贸易方式进入中国线下市场。
消博会上的高端食品和保健品展区。中新经纬闫淑鑫摄
值得一提的是，受行业竞争激烈等因素影响，中国婴幼儿奶粉行业进入挤压式竞争阶段。在这一背景下，越来越多的企业开始布局全家营养赛道，其中就包括中老年奶粉。
据伦樱杰介绍，早在2019年，荷仕兰乳业就已经开始布局成人奶粉，2021年正式转型为大健康乳制品品牌，近两年更是进一步发力中老年奶粉赛道。
“2022年，我们在消博会上首发了一款针对‘三高’人群研发的高端中老年奶粉荷仕兰‘暖阳’系列，这款产品在消博会上亮相之后，仅仅三个月，它的销量就已经超过了20万罐。”伦樱杰称，中老年奶粉已成为全球乳企主要竞争方向，该赛道也是荷仕兰乳业未来业务布局的“重中之重”。
“我们中老年奶粉的复购率很高，基本上在45%左右。”伦樱杰透露。
中新经纬梳理发现，除荷仕兰乳业外，近年来，不少国内外乳企如达能、雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤、澳优乳业等抓住银发经济契机，加快对中老年奶粉市场的布局，开辟第二增长曲线。
灼识咨询等机构2023年10月发布的《银发经济蓝皮书》(下称《蓝皮书》)也显示，近年来全家营养奶粉市场逐渐由增量市场转变为存量市场，中老年奶粉成为乳企主要竞争方向，销售额增速位居奶粉产品细分品类前列。
《蓝皮书》同时提到，中国中老年奶粉仍属于新兴品类，处于发展初期。随着市场教育程度加深，消费者对于这一新兴品类接受度提高，中老年奶粉从单一走向功能化、细分化是大势所趋。
(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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