宣传奶粉可代替母乳，雅士利被罚20万元！雅士利公司

注意！广告宣传

“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”可不行
雅士利曾因一些问题被罚 20 万元，以下是关于雅士利的相关情况分析。
一、雅士利企业背景
雅士利是国内知名的乳品企业，在国内乳品行业曾一直被公认为是个 “好孩子”。然而，在 2006 年夏天，国内食品市场安全问题不断，雅士利却在这个时候误打误撞地掺和了一把，并且触碰了国内食品安全问题中最紧绷的一根弦 —— 奶粉。
二、雅士利被罚事件可能原因分析

1. 质量问题：乳品质量问题是导致企业被罚的常见原因之一。在过去十几年里，中国的乳品行业发生了多次恶性事件。2008 年的三鹿奶粉事件震惊了世界，让所有人都开始关注中国乳品的质量问题。在这之后，又出现了因乳品质量问题导致婴幼儿性早熟的事件，这也让中国居民对国内乳品质量极度不信任。雅士利可能在产品质量方面出现了一些问题，从而导致被罚。例如，可能在奶粉的成分、生产过程中的卫生标准等方面未能达到相关要求。
2. 违规经营：企业在经营过程中如果违反了相关法律法规，也可能会被罚款。比如在广告宣传、市场竞争等方面存在不正当行为。雅士利可能在市场推广过程中，存在虚假宣传或者误导消费者的情况，从而被监管部门处罚。

1. 企业声誉受损：被罚事件会对雅士利的企业声誉造成严重的负面影响。消费者对企业的信任度会降低，可能会选择其他品牌的乳品，从而导致雅士利的市场份额下降。在当今竞争激烈的乳品市场中，企业声誉至关重要，一旦受损，恢复起来将非常困难。
2. 行业影响：雅士利作为国内知名乳品企业，被罚事件也会对整个乳品行业产生一定的影响。其他企业可能会以此为戒，加强自身的质量管理和合规经营。同时，监管部门可能会加大对乳品行业的监管力度，促使整个行业更加规范地发展。

1. 挑战：
   • 质量管控压力：在被罚之后，雅士利需要更加严格地把控产品质量，确保不再出现类似问题。这需要企业投入更多的资源在质量管理体系建设、原材料采购、生产过程监控等方面。
   • 市场竞争加剧：乳品市场竞争激烈，雅士利在面临声誉受损的情况下，需要与其他国内外品牌竞争市场份额。其他品牌可能会利用雅士利的被罚事件，加大市场推广力度，抢夺雅士利的客户资源。
2. 机遇：
   • 消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，消费者对乳品的品质和安全性要求越来越高。雅士利可以抓住消费升级的趋势，加大研发投入，推出更高品质、更安全的产品，满足消费者的需求。
   • 行业整合机遇：政府的政策导向掀起了乳品行业的并购浪潮。雅士利可以通过与其他企业的合作或并购，实现资源整合，提升企业的竞争力。

综上所述，雅士利被罚 20 万元事件对企业自身和整个乳品行业都产生了重大影响。雅士利需要在未来的发展中，加强质量管控，提升企业声誉，抓住机遇，应对挑战，实现可持续发展。

3月30日，广东省广州市黄埔区市场监管局通报，雅士利国际婴幼儿营养品科技有限公司（以下简称雅士利公司）发布违法广告，被行政处罚20万元。

广州市黄埔区市场监管局立案调查发现，雅士利公司为了扩大所生产的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，扩大奶粉销量。

于2021年1月12日与北京热源汇盈网络科技有限公司签订《服务采购年度合同》，约定由北京热源汇盈网络科技有限公司提供品牌SEO服务，通过网络平台发布雅士利公司的产品宣传信息，其中包含亲乳宣传。

在所签订的合同中，约定将搜索关键词“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”“哪种奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等与雅士利公司经营的瑞哺恩奶粉关联，消费者通过搜索上述关键词，可在结果中靠前出现雅士利公司产品，即在搜索引擎前排页面以及下拉框中出现瑞哺恩奶粉。

在这些搜索引擎出现多条明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的广告内容，例如：

“#瑞哺恩亲乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全价母乳结构脂UPU的开发，无论是对提升中国科研实力或是乳业影响力，都具有里程碑式的意义。极大地提升了中国乳业在全球的话语权，也意味着中国将由此进入引领全球母乳研究的新时代”

“他来了他来了，最接近母乳的奶粉来了……为了找到最接近母乳的奶粉，总换奶粉对宝宝来说也未必是好事，所以建议大家在最初的时候，就给宝宝选到一款优秀的口粮。瑞哺恩菁珀是不错的选择，这款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它还采用了第三代OPO技术，里面的OPL：OPO的比例在1.3—1.6之间，可以很好地促进钙吸收”

“断奶：奶粉选对了，全家皆大欢喜。有消息称雅士利亲乳UPU 能使母乳脂肪相似度高达90%，为了避免踩坑一定要研究下”……

广州市黄埔区市场监管局执法人员认为，雅士利公司通过采购搜索引擎优化服务的形式在互联网发布“最接近母乳的奶粉”“亲乳奶粉”等广告的行为违反《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”的规定。

01

2022年1月21日

广州市黄埔区市场监管局向雅士利公司送达《行政处罚听证告知书》，告知拟作出行政处罚的事实、理由、依据、处罚内容及当事人的权利。雅士利公司在法定期限内没有提出听证或陈述申辩意见。

02

2022年3月30日

广州市黄埔区市场监管局依据《 广告法》《行政处罚法》的相关规定，对雅士利公司做出行政处罚，罚款20万元，并责令停止发布违法广告。

在国家卫健委等多部门联合印发的《母乳喂养促进行动计划（2021—2025年）》中，对打击危害母乳喂养违法违规行为作出了监管要求，禁止母乳代用品生产销售者在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，严禁母乳代用品生产经营单位在医疗机构开展各种形式的推销宣传，不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为目的有条件地提供设备、资金和宣传资料，医疗机构及其人员不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品。

新晚报综合中国消费者报