雅诗兰黛发布虚假广告被罚近240万
2024-08-08 05:25:38
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中新网1月31日电 据上海市市场监管局网站消息，雅诗兰黛(上海)贸易有限公司因发布虚假广告，被罚款2381.671万元。
上海市市场监管局网站截图
上海市市场监管局公布的行政处罚信息显示，经查，2019年10月至2019年12月19日，上述公司为推广特效晚间修复精华液产品，通过东方卫视、官网等渠道发布以“年轻指数+77%”、“柔嫩+17%滑润+20%亮泽+15%”等为主要内容表述产品功效的视频或平面广告，并附有小字说明。上述广告均由当事人自行或委托设计、制作、代理、发布，广告费用共计人民币238.1671万元。
另查明，上述广告依据的是当事人委托的第三方检测实验室出具的临床报告。经对临床报告进行核实发现，上述广告中宣传的“年轻指数+77%”、“柔软度+17%光滑度+20%透亮度+15%”等效果，是在一定限制条件下，结合防晒产品对不同年龄段样品进行研究得到的数据，且当事人以皮肤代谢产物种类数量这一片面性指标来代表“年轻”的整体概念。
行政处罚信息中还提到，经过专家研讨、专业机构和专业人士走访发现，皮肤代谢产物种类数量的恢复并不等同于皮肤年轻度的提升，测试样品的年龄对皮肤代谢产物、柔软度、光滑度、光泽度、透亮度等影响很大，年龄越大，改善皮肤状态的效果越明显。
同时，消费者调查结果也表明，涉案广告中的小字不足以让消费者充分知晓相关产品功效的真正含义和前提条件，广告内容对消费者的购买行为有实质性影响。
上海市市场监管局认为，该公司上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第一款、第二款第二项的规定，依据相关规定，责令该公司停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处以双倍广告费用罚款，共计人民币2381.671万元。
国家企业信用信息公示系统截图
这并非该公司第一次被罚款，国家企业信用信息公示系统显示，2021年6月16日，该公司因发布虚假或误导性商业广告被罚款40万元，并被责令停止违法行为。
天眼查显示，雅诗兰黛（上海）贸易有限公司成立于2005年11月8日，注册资本62.5万美元。该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全资拥有，法定代表人为Tracey T. Travis。（中新社APP）
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