雅诗兰黛：一次代号DW的解码行动
2024-08-08 13:46:12
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数字英雄奖项目描述 - F5，创意机构
背景和目标
如果有什么能将夏天、美丽和高级联系在一起，那一定就是雅诗兰黛的旗舰产品DW粉底液：持久持妆，时刻保持完美。雅诗兰黛找到了我们，并将继续发扬粉底液家族的声誉。
【洞察与策略】
一万个爱美人士喜爱雅诗兰黛DW粉底液的理由有一万个，但对于每一位消费者而言，DW的含义似乎都存在着很大的歧义；即便是产品的英文全称DOUBLE WEAR，也不足以支撑消费者根据产品名称做出最直观的理解。
因此在产品强大的功能点已经被消费者广泛认知的前提下，我们需要进一步拓展品牌内涵。我们决定从大家熟知的产品标识DW入手，将其转码为产品联想，让DW这个冷冰冰的英文字母，变成有产品效益、能被用户感知、与社会文化利益相关的产品符号。
【创意解读】
既然要扩大消费群体，就需要找到真正能破圈的传播场景。创意团队在内部做了各种调研后发现，在新消费运动场景中，消费者不仅关注运动能不能让自己变美，更关注自己在运动时是否足够美。所以这次，我们把目光瞄准了大热新运动消费赛道的领军品牌SUPERMONKEY，DW成为了实现场景破圈的“关卡”。
雅诗兰黛就是雅诗兰黛，作为旗下旗舰产品，DW粉底液在媒体上毫不留情的推广，360°无死角广告，各大平台开屏，抖音、小红书、微博、QQ音乐、网易云、腾讯视频等霸屏。
结果与影响
超过100场活动课，超过25000人加入本次“DW高阶”课程，肆意展现“不卸妆也能卸脂”的DW魅力，不仅与时下最火的健身话题碰撞，更开启了2022年基础行业闯入运动场景的新潮流：刘畊宏有毽子舞，你也有DW~
登上朋友圈广告、微博热搜，话题#长妆高段位，DW由我定#阅读量2.1亿，讨论118.6万次。企划视频发布后，片方艺人粉丝及众多KOL也为DW找到了许多有趣的解读：刁我、戴娃、大王、狂想、DO WELL……一百个读者有一百个哈姆雷特，数千万消费者对DW有千万种解读。
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