欧莱雅中国将迎来新CEO，马晓宇升为“二把手”

欧莱雅中国迎来新CEO 马晓宇升任“二把手”

9月14日，欧莱雅集团任命新的全球首席增长官兼北亚区及中国区总裁，同时设立欧莱雅中国副首席执行官一职。

Fabrice Megarbane 被任命为欧莱雅集团首席全球增长官，接替 Frédéric Rozé。

新任北亚区及中国区总裁将由欧莱雅全球旅游零售总经理Vincent Boinay接任，交接工作将于2024年2月完成。

Emmanuel Goulin 将接替 Boinay 担任旅游零售部门的职务，并加入欧莱雅的执行委员会。

欧莱雅中国区副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇升任欧莱雅中国区副首席执行官，并将同时领导集团其他三个部门。

集团的人事变动间接体现了欧莱雅中国及北亚地区战略方向的变化，以马晓宇为代表的本土人才也在欧莱雅获得更加重要的职能和职位。

01

法伯在欧莱雅的“中国时刻”

法贝尔是一名受过专业培训的工程师，于 2000 年加入欧莱雅。他在该公司的专业产品部门工作数年，随后于 2008 年被任命为欧莱雅黎巴嫩公司的总经理。2011 年至 2015 年期间，他担任非洲和中东地区消费品部门主管，随后于 2016 年被任命为欧莱雅德国公司的总经理。

费贝尔自 2019 年起担任欧莱雅中国首席执行官。自 2021 年起，他担任北亚区总裁。

法布里斯·梅加班

对于法博瑞在北亚及中国市场取得的成就，欧莱雅集团总裁让-米歇尔·欧文曾评价道：“法博瑞是一位真正杰出的领导者。在他的领导下，我们在中国的业务不仅实现了销售额翻番、创下了市场份额纪录，还保持了雄心勃勃的可持续发展议程。我们还提升了作为雇主的声誉，并与当地关键利益相关者建立了更紧密的联系。”

2019年上任之时，也正是中国抗击疫情的关键时期，费伯尔不畏艰难，将欧莱雅中国的业绩提升至35%的增长，这一稳定的增长轨迹源于费伯尔对中国市场疫情变化的精准观察。

BeautyNEXT总结了Faber任职期间的三大布局板块。

数字营销

除了传统超市渠道，欧莱雅深耕电商渠道十余年，但直至2014年，欧莱雅电商渠道收入仅占集团总收入的3%。

从2020年开始，Febry所领导的中国及北亚区启动了未来10年的全新战略——“HUGE美丽计划”，DTC渠道发展是重点方向之一。

如今，欧莱雅中国50%以上的销售都是通过线上进行，从货架电商开始，不断衍生出其他新的销售形式，比如直播带货、社交媒体销售等。

数字化的另一个体现，是数字美容的创新。

2019年，Modiface技术进入中国，欧莱雅集团与腾讯合作，在“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序上线AR动态试妆功能，带动阿玛尼线上销售额同期增长38%。

在数字化美妆创新方面，继第五届进博会亚洲首秀后，兰蔻臻颜光感祛皱精华液即将于5月上市，带来突破性的抗衰老体验。

此外，在第二届进博会上首次登陆中国市场的修丽可CUSTOM DOSE精华液个性化护肤服务也成为欧莱雅首个在上海化妆品相关政策下实现突破的产品，开启了中国个性化服务的先河。

可持续发展战略

2019年，欧莱雅中国成为集团内首个全运营基地实现碳中和的市场。在推动供应链减碳方面，欧莱雅北亚区所有直接采购战略供应商均已纳入CDP评估，其供应商雅丽集团苏州工厂已实现碳中和，成为欧莱雅集团北亚区首个供应商合作与碳减排的成功试点。

在环保方面，欧莱雅此前曾提出，通过提高能源效率、使用100%可再生能源，到2025年实现碳中和。

科学美容 注重功效

疫情过后，功能性、修复性的护肤趋势逐渐占据用户心智。

2023年，欧莱雅将活性化妆品部更名为皮肤科及美容部。这次更名让部门的目标更加明确——聚焦全球20亿皮肤病患者和全球10大市场至少6亿医美群体。欧莱雅中国也在不断进化，提供更专业的美容服务。

被任命为首席全球增长官，Fabrice Faber也被集团赋予了更多的期待。欧莱雅表示，作为首席全球官，Fabrice Faber将负责加速增长、领导转型项目，并为集团各区域注入活力。

02

新任首席执行官即将抵达上海

欧莱雅表示，为确保顺利过渡，Faber将继续担任现有职务至2024年1月底。

Vincent BOINAY 将接替 Fabrice Fabrice 先生担任欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官。

文森特·博伊奈

Vincent BOINAY 于 1992 年以营销管理培训生的身份加入欧莱雅奢侈品部，并迅速在旅游零售领域晋升，在欧洲担任过多个商业职位，最终被任命为兰蔻副总经理。

担任奢侈旅游零售主管两年后，Vincent BOINAY 被任命为奢侈日本总经理，从此开启了他与北亚的紧密关系。2014 年，他被任命为全球旅游零售总经理，并于 2019 年 7 月加入集团执行委员会。

欧莱雅表示，作为旅游零售业务负责人，Vincent Boinay 巩固了集团在这一重要领域的全球领导地位，使其成为欧莱雅增长的主要贡献者。他对这一独特业务进行了重要改革，建立了跨大洲、面向全球消费者的市场布局，并致力于“把美丽带给所有旅行者”的战略使命。

欧莱雅集团首席执行官 Vincent Boinay 表示：“Vincent Boinay 是一位对北亚文化和人民充满热情的战略领导者。他重塑了欧莱雅旅游零售业务，巩固了集团在该领域的全球领导地位，使其成为欧莱雅增长和盈利的重要贡献者。他是一位慷慨的领导者和出色的团队建设者。他的开放性和好奇心使他能够与员工、客户和合作伙伴建立牢固而持久的关系。我坚信他是延续欧莱雅在北亚成功的最佳人选。”

欧莱雅表示，Vincent BOINAY即将抵达上海，并将于2024年2月起正式全面履行职责。

03

“高科技女王”马小雨晋升

欧莱雅中国本地化进程

欧莱雅表示，鉴于中国市场日趋复杂，现任欧莱雅中国区副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇将被任命为新设立的欧莱雅中国区副首席执行官，负责各个部门的工作。

马晓宇

欧莱雅集团首席执行官何塞·安东尼奥·希罗尼穆斯表示：“多年来，马晓宇为欧莱雅中国的成功做出了令人难以置信的贡献。她坚实的领导能力源于她成功的决心和不断重塑所管理品牌商业模式的能力。”

马晓宇的任命将于2024年2月生效。

26年前，马小鱼从欧莱雅中国区销售经理做起，2004年成为兰蔻中国区总经理。

自2021年起，马晓宇担任欧莱雅高档化妆品部门中国市场负责人，在外部环境艰难的情况下，成功获得市场份额。

马晓宇领导的中国高端化妆品部是欧莱雅中国最大的部门，以14个品牌构建的品牌矩阵近年来在中国高端化妆品市场保持着30%以上的份额。

从兰蔻中国区总经理，到成为欧莱雅中国事实上的“二把手”，马晓宇的欧莱雅故事也可以看作是外资美容集团本土人才的奋斗史。

从业界来看，马晓宇的出任有两大深刻意义：

中国高端品牌市场对于欧莱雅集团而言愈发重要；

马小鱼的升职，也是欧莱雅深度本地化的一个体现。

根据新的任命，马晓宇不仅将管理欧莱雅高端化妆品部门，还将负责管理其他三大部门，其职能范围将进一步扩大。