白话财经｜二线城市只留一个店，撑6年济南银座商城Burberry撤店

昔日的大品牌商店如今已成为广告牌

银座商场门口那间巨大的Burberry专卖店，曾是这座城市奢侈品的标杆，六年前开业时，不少网友还能在一些论坛上找到它的身影。但近两天，这家店却悄然关门。据Burberry一名店员称，目前在二线城市只有一家直营店。但不容忽视的问题是，奢侈品牌全球关店趋势并未停止。

从辉煌到终结

Burberry 持续了 6 年

愚人节前一天，位于济南历下区罗源街银座商场的Burberry品牌店正式歇业，1日记者在商场看到，所有商品已被清空，店铺被一层广告布包裹着，唯有外墙上悬挂的招牌还未摘掉。

“Burberry要关门了？！”周小姐听到这个消息还是很惊讶，周小姐很喜欢这个品牌的服饰，是这家店的常客，虽然之前就听过这家店可能要关门、撤店的传闻，但当这一天真的到来时，周小姐还是叹息一声。

商场服务台工作人员告诉记者，Burberry于3月31日关闭了银座商场门店，目前仅济南贵和购物中心店仍在营业。

“银座店里的货品已经全部清空了，我听Burberry工作人员说，目前在二线城市就只剩下一家直营店了，现在在济南，就只有贵和购物中心有Burberry店了。”该工作人员说。

贵和购物中心一位工作人员也告诉记者，她也听说过银座店撤店的消息，但不太清楚内部情况，不过贵和的Burberry店是旗舰店，目前在济南的业绩还不错。

这是第三个在银座商场关闭门店的奢侈品牌。2016年，Gucci的专柜撤出这里，而在此之前，Prada也关闭了门店。同样只保留了贵和购物中心店。

要知道银座商城引进这些大品牌是雄心勃勃的，当时济南银座商城一位负责人对媒体透露，济南的奢侈品市场潜力巨大，正处于初步上升阶段，“PRADA今天开业，营业还没结束，销售额就已经突破百万。GUCCI去年销售额突破1亿，兰蔻仅几平米的柜台，去年销售额就超过2000万。GUCCI、PRADA等顶级品牌的入驻，必将吸引更多一二线品牌入驻济南。”

去年烧掉了2.5亿

Burberry 的全球战线正在缩小

事实上，济南Burberry门店只是冰山一角，Burberry全球开店战火正在不断缩小，近日，Burberry上海尚嘉中心门店也将关闭，不到一年时间，上海已有4家门店关闭。

去年，Burberry 因火灾烧毁 2860 万英镑（约合人民币 2.5 亿元）的消息一度成为热议话题。当时，Burberry 的财报显示，该公司在 2018 财年共销毁了 2860 万英镑（约合人民币 2.54 亿元）。2017 年，该公司的库存为 2690 万英镑，而 2016 年和 2017 年的库存为 1880 万英镑。与前两年相比，剩余库存的价值有大幅提升。

Burberry 此举是为了清理库存，过去 5 年内，Burberry 已销毁价值逾 8 亿元人民币的商品。

截至2018年12月29日的第三季度，博柏利销售额同比下跌1%至7.11亿英镑，同店销售额则增长1%。博柏利利润此前已连续三年下滑，直到2017年才开始增长。过去一年，博柏利股价持续下跌，甚至有传言称品牌将被收购。

奢侈品牌突围二三线城市之路受阻

2008年以后，奢侈品品牌在中国一线城市的增长遭遇瓶颈，加上二三线城市消费的不断增长，奢侈品品牌开始向二三线城市下沉。

以Gucci为例，2010年，Gucci在郑州丹尼斯百货开设了专卖店，这不仅是Gucci在郑州的第一家门店，开业一个月后就在店内举办了盛大的开业酒会，邀请了张静初、何润东等国内著名影视艺人出席活动。

当时GUCCI集团亚太区首席执行官谈及GUCCI在郑州的表现时明确表示，两年前自己有些担心，但现在看到中国二三线城市的快速发展，心里很放心。郑州店开业后，销售超出预期，据说开业第一天，没有任何宣传，店的销售额就轻松破百万。

Gucci在中国的专卖店数量从2008年开始持续增加，在武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州等二线城市均可见到踪影；而LV在2009年的专卖店统计已经达到了27家，覆盖了中国22个城市，其中包括长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市；爱马仕也将专卖店拓展到了无锡，伯爵最新的选址则是苏州，珠宝品牌卡地亚则在2009年大力拓展二线城市市场，在太原、义乌、宁波等地开设了新店……

好景不长，仅维持了几年，形势就开始急剧下滑，贝恩咨询公司预测，2013年中国奢侈品市场销售总额将达到210亿美元，较2012年仅增长2.5%，与前一年20%的增速形成鲜明对比。

在经历了一段时间的重磅奢侈品牌大举进驻后，随着二三线城市消费者的新鲜感逐渐消退，奢侈品牌的衰落开始显现。

贝恩咨询公司在《2015中国奢侈品市场研究报告》中指出，奢侈品品牌关店数量逐年增加，开店数量则逐年减少，扩张速度逐渐放缓，大部分被轻奢时尚品牌所接管。

麦肯锡预计全球时尚行业增速将放缓至3.5%至4.5%，略低于2018年的数据。

但事实上，中国人对高端奢侈品牌的需求依然旺盛。据耀科研究院目前掌握的品牌管理数据显示，尽管受到全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美贸易战等因素影响，2018年中国人全球奢侈品消费达1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，海外奢侈品消费达1073亿美元，增速为4%；国内总消费达384亿美元，增速为17%。消费外流现象依然十分严重，74%的奢侈品购买发生在中国境外。

也就是说，有钱人出国买奢侈品，毕竟价格差异巨大，买一件奢侈品省下的钱，足以支付出国旅游的费用。

齐鲁晚报·齐鲁一点记者任蕾蕾实习生洪涛

（一点号白话财经）