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Chanel 香奈儿 品牌与历史品牌简介香奈儿的Logo品牌历史品牌寓意品牌文化创始人可可·香奈儿的故事品牌系列展示与介绍香奈儿对品牌资产的管理品牌危机与东山再起品牌简介创始人：加布里埃·香奈儿？[Gabrielle Chanel] 籍贯：法国巴黎创立年份：1913年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝、化妆品、眼镜等设计理念：优雅、简约、精致品牌历史1910年，可可在巴黎开了一家女帽店。20世纪20年代，香奈儿设计了许多创新的款式，为女装增加了一点男性气息。除了时装，香奈儿还在1922年推出了著名的Chanel No.5香水。二战爆发，可可·香奈儿关闭了自己的店铺。1954年，可可回到法国，香奈儿东山再起。自1983年起，Karl Lagerfeld担任香奈儿首席设计师，将香奈儿的时装推向另一个高峰。另一点有趣的是，香奈儿在近90年的历史中从未生产过男装，直到2005/2006秋冬系列，才为市场生产了几件男装。

品牌寓意“双C”，成为时尚界的骄傲，是这个星球上女性最想拥有的品牌！永远的香奈儿，成为世界上最知名的品牌；经典的双C标志永远席卷时尚潮流，永不缺席。女性时尚，女性香奈儿精神，让世界多姿多彩。香奈儿夫人（GABRIELLE CHANEL）出生于1883年，逝于1971年，COCO是她的昵称。虽然她离开我们很久了，但她的经典风格一直是时尚界的鼻祖。她爱用黑与白来制造美丽的幻觉，达到一种绝对的美感和完美的和谐。她留下了许多关于时尚的见解，成为指导这个时代时尚的直接精神导师。她认为美是指内在的美和外在的美。虽然时尚在不断变化，但风格永远不会被淘汰。同时，她坚信“简单”才是呈现美丽质感的最佳方式。她留下的经典设计有：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色连衣裙等，经典的配饰则是主张让女性双手自由的皮质链条手袋，她最喜欢的山茶花，至今仍在缎面晚装包的压纹图案中绽放。香奈儿本人非常聪明，敢于挑战传统，她解放传统，高歌反抗世俗，比如将男女装混搭，将休闲服变成时尚潮流，肩背式皮包与西装，解放女性，迎来女性时尚时代的来临。一直流行到近代的黑色连衣裙，打破了黑衣只能作为丧服的规则，香奈儿开创了一个属于她自己的时代！她在1921年创立了品牌的精品店，NO.5香水也诞生于同年。

她大胆地说：“戴着巨大的帽子，你还能走路吗？”巨大的帽子时代结束了，她设计的简约帽子成为时尚的前沿。她有无穷无尽的创新想法；她展现矛盾，同时又表现出对人心的透彻理解。品牌文化香奈儿创始人可可·香奈儿出生于法国，父亲是流动小贩，母亲死于肺结核，一生与姐姐相依为命。加布里埃尔结识了一位年轻的伯爵军官，通过这位军官，她看到了金钱、权力和舒适奢华的生活。她很快意识到，只有树立独特的形象，才能让自己具有竞争力。年轻的女孩穿着自制的齐膝黑色西装，头上戴着线条简单的钟形帽，在穿着奇装异服的淑女中，她格外引人注目。这些独特的行为，让这位叛逆的卡梅利亚夫人成为当时女权启蒙的重要源头。香奈儿于1912年在法国开了一家小型服装沙龙，随后凭借她独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为永不褪色的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计就是小黑裙。香奈儿认为，她划时代的服装应该与前卫的香水相搭配。1921年，著名的香奈儿5号诞生，香奈儿小姐成功进入香水界。山茶花——香奈儿的象征山茶花是香奈儿的象征和偶像。香奈儿女士尤其喜欢白色的花朵，独特的山茶花甚至被称为“花中之星”。创始人故事可可·香奈儿1883年出生于法国奥弗涅。

她6岁时母亲去世，父亲抛弃了她和另外四个兄弟姐妹，由姑妈抚养长大，幼年时就读于修道院学校，在那里学习了针线活儿。22岁那年，她成为一名咖啡馆歌手，并取了艺名“可可”。在这段歌唱生涯中，她结识了两位老顾客并成为他们的情人，一位是英国工业家，另一位是富有的军官。与权贵交朋友使她有了开设自己店铺的经济能力。1909年，她从一家小小的帽店起家，在商人皮埃尔·韦特海默先生的资助下，于1914年创立了香奈儿时装屋，总部设在巴黎康朋街31号，并延续至今。 帽子和围巾 1910年，可可·香奈儿在巴黎开了一家女士帽店，凭借非凡的针线活儿，香奈儿小姐缝制了一顶又一顶简洁而耐用的帽子。香奈儿小姐的两位情人为她介绍了许多名人嘉宾。当时，女士们厌倦了花哨的装饰，香奈儿的帽子对她们来说就像甜水一样。不到一年，香奈儿小姐的生意就蒸蒸日上，于是可可·香奈儿将她的店铺搬到了更时尚的康朋街地区，那里至今仍是香奈儿的总部。制作帽子永远无法满足可可·香奈儿对时尚事业的渴望，因此她进入了高级时装领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，对后世影响深远的时装品牌“香奈儿”正式诞生。20世纪20年代，香奈儿小姐设计出许多创新款式，如针织水手裙、黑色迷你裙、高领套装等。而且，可可·香奈儿从男装中汲取灵感，为女装增添了几分阳刚之气，改变了当时女装过于华丽颓废的风气。可可·香奈儿的一系列创作，为现代时装史带来了一场重大革命。可可·香奈儿对时装美学的独到见解和罕见的才华，使她结交了许多诗人、画家和知识分子，她的朋友中就有抽象画大师毕加索、法国诗人兼导演让·科克托等。可可·香奈儿小姐的时代，正是法国时装和艺术发展的黄金时代。除了时装，香奈儿在1922年推出了著名的香奈儿5号香水。香奈儿5号香水瓶是方形玻璃瓶，非常具有装饰艺术气息。香奈儿5号是历史上第一款以设计师命名的香水，而“双C”标志也让这款香水成为香奈儿历史上最赚钱的产品，并一直畅销不衰！时至今日，香奈儿5号香水依然是香奈儿官网上的主要推荐产品。

大明星妮可基德曼为香奈儿5号香水代言的广告，更是经典中的经典。 香奈儿手表，一个一听到名字就会让女人心动不已的品牌，无论是服装、香水还是手表，都承载着女性高贵典雅的梦想。穿香奈儿的女人从容优雅，睡在香奈儿5号香水下的女人美丽性感，而戴上香奈儿手表，则是掌控时间后的另一种从容与潇洒。 到了2007年，香奈儿手表诞生20周年，也是香奈儿第五次参加瑞士巴塞尔国际钟表展，雅克埃吕专门设计了一款独特极致的手表，以纪念这一意义重大的时刻。 香奈儿对品牌资产的管理 品牌创立 香奈儿为了创立一个属于女性的品牌，便以自己的名字来命名品牌。起初，香奈儿只是一个小服装店的名字，主要从事服装品牌强化。香奈儿品牌创立之后，香奈儿设计师不断推陈出新，赋予消费者无尽的想象力，让消费者觉得每次推出产品，总会有惊喜。在消费者心中，香奈儿品牌形象始终代表着创造力。香奈儿对品牌资产的管理品牌复兴香奈儿曾经有过一段低迷时期，随着1939年二战的爆发，香奈儿品牌在国际上的知名度并不高，直到1953年，已经70岁的香奈儿才亲自重塑香奈儿国际品牌。

品牌扩张 1、产品线扩展 在母品牌香奈儿服装所服务的行业中，香奈儿进入了一个新的细分市场，在设计春冬装的同时，也以新的设计风格设计男士服装。 2、品类扩展 在经营服装之后，香奈儿开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。 品牌危机 由于第二次世界大战的影响，香奈儿专卖店于1939年被迫关闭，香奈儿在时装界沉寂了15年。直到1954年，香奈儿才重返时装界。20世纪50年代，克里斯汀·迪奥奢华浪漫的“新风貌”逐渐占据主导地位，简洁舒适的香奈儿套装已被遗忘。坚持自己风格的可可对当时奢华的复古风格极为不满。1954年2月5日，71岁的香奈儿重返时装界，香奈儿重回时尚界。面对当时时尚界流行的复古风潮，她坚信现代女性需要的是她的时装，而不是华丽隆重的复古礼服。她的设计依然是简约的两件套西装、无领边饰、柔软的花呢和层层叠叠的珠宝。应该说，香奈儿又一次准确把握了时尚的脉搏。虽然她的发布会在巴黎被“禁止”，但在工业化大生产的时代，却受到了美国人的欢迎。香奈儿转而转移推广阵地，将她的产品推广到大洋彼岸的美国。在香奈儿​​顽强的意志力和敏锐的决策能力的支持下，美国成了香奈儿的救星。

香奈儿时装风靡美国及世界其他地区，目前香奈儿在全球拥有十几家分店和上百家时装精品店，在世界各大城市都有香水、化妆品专柜。**1971年1月10日，香奈儿为即将举行的时装秀独自工作到很晚，清晨她吃下安眠药沉沉睡去，从此再也没有醒来。她身着自己最喜欢的套装、项链，带着自己的机智和俏皮，突然离世，以88岁高龄结束了自己传奇的一生。她独自静静地离开，没有人停下来询问，也没有人听到她呼救，她不喜欢孤独，却要孤独地度过余生。她如此显赫，她的死却如此平淡。1955年2月，第一款经典菱形图案包诞生，这款名为2.55的手袋，以后链的设计解放了女性的双手。 CHANEL菱形格纹包 香奈儿（CHANLE）是首个将绗缝技术作为装饰加入手袋设计的品牌，在此技术下诞生的菱形格纹手袋，成为经典中的经典，至今仍受到时尚界的喜爱。 CHANEL菱形格纹包 香奈儿（CHANEL）双色鞋------从前卫到经典的50年 上世纪二三十年代，网球、高尔夫等许多运动都在草地上进行，黑色的鞋头是唯一能防尘的方法，香奈儿女士由此得到灵感。虽然当时双色鞋还没有成为CHANEL产品，但香奈儿女士本人却经常穿着，她的模特们在后台更衣时，也将双色鞋作为方便舒适的工作鞋。

1957年，香奈儿推出了与传统风格截然不同的鞋款——黑色鞋头、米色鞋身的双色鞋，标志着50年经典的开始。1959年，设计以充满活力的红色鞋头，以金色或银色，或以精致的黑色缎子和小羊皮，甚至搭配尖头，或以蝴蝶结装饰等。1967年，为了完美搭配西装，甚至出现了带有金属材质的款式。至于鞋跟，在不断变化的60年代，方形鞋跟的设计更加固定，这是双色经典的创意传承。如今，在首席设计师卡尔·拉格斐的创意引领下，香奈儿的双色设计被广泛运用在休闲鞋、过膝长靴、丁字带鞋、厚底凉鞋、网球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟鞋等鞋款上。鞋款材质多样，如针织、透明PVC、漆皮、绸缎、蕾丝、亮片等，以及各种设计的后绑带、细带、蝴蝶结、压花Logo、镶嵌宝石的小Logo高跟鞋等。歌德曾说：“过去是美好未来的基石。”深受歌德名言感动的卡尔·拉格斐以经典为基础，不断为CHANEL创作新的设计。 5号香水的名字背后还有一个小故事。据说，当时巴黎香水界的“著名嗅觉大师”欧内斯特·博克斯（Ernest Beaux）研制了一批香水样品，让香奈儿女士挑选出最适合自己的那一款。可可选择了第五款，并干脆将其命名为她的幸运数字5号。早期，5号只供香奈儿最尊贵的顾客使用。1930年，香奈儿特意邀请当时著名的摄影师霍斯特拍摄了5号香水的瓶子。1953年，5号成为第一个在电视上做广告的产品*