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代言人、形象大使和品牌挚友他们到底有什么区别？

2024-08-15 04:51:40 阅读：

有人说，这是粉丝经济的时代，但利用明星与消费者沟通、推广产品，是一种不会被时代淘汰的方式。然而，谈及Louis Vuitton、Chanel、Dior、雅诗兰黛等国际大牌，品牌与明星的合作头衔却有多种不同称呼：品牌代言人、品牌大使、品牌挚友……

大多数情况下，这些头衔之间的关系可以用网友总结的一套公式来表达：品牌代言人>品牌大使>品牌挚友。那么这些头衔的职责到底是什么呢？今天，Madison Bang 就来和大家聊聊它们背后的含义。

品牌代言人系列

人气指数：★★★★★

品牌代言人是品牌与明星最为熟悉的名词，原指为公司或组织盈利或公益目标提供信息传播服务的特殊人士。多数情况下，品牌代言人的形象会出现在品牌广告中，并被标识为品牌代言人。此外，品牌代言人还会被进一步以全球、区域等地域性标签加以区分，由此衍生出全球代言人、亚太代言人、中国代言人等称谓。

以全球美妆品牌雅诗兰黛为例，2015年，雅诗兰黛宣布Kendall Jenner为其全球代言人，今年，雅诗兰黛宣布人气演员杨幂为其亚太区品牌代言人，此外还有中国区品牌大使王凯、中国区彩妆大使唐妍、红石榴系列品牌大使宋茜等。大多数情况下，全球代言人会比区域代言人或其他头衔更贴近品牌。

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雅诗兰黛2017年亚太区代言人杨幂和雅诗兰黛中国区代言人王凯

此外，品牌代言人还包括产品系列代言人、产品代言人等。品牌选择代言人的精细化在手机品牌上尤为明显。例如，国产手机品牌OPPO的首位品牌代言人是台湾明星张震，但OPPO的系列代言人有很多，包括OPPO R9系列的李易峰、杨幂、杨洋，R7S系列的鹿晗，以及定制版TFphone的TFboys。针对不同的产品，品牌会选择当红明星或者与产品气质相符的明星来代言产品。

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OPPO各系列代言人

可以看出，品牌代言人不仅有区域层面的不同，也有全线产品或者系列产品之分，代言不同，双方合作的内容也会有所不同。为此，有网友总结了代言人之间的关系：

1.全球发言人>亚太区发言人>大中华区发言人>中国区发言人；

2、全产品线代言人>指定产品线代言人>指定产品系列代言人>产品代言人；

品牌大使系列

人气指数：★★★★

说起品牌大使，很多人可能将其与品牌代言人混淆了。其实，品牌大使与品牌代言人大多数情况下各司其职，利用各自的社会影响力和个人魅力，在不同区域为品牌进行相关的推广宣传工作。品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等称谓，需要根据品牌与明星合作的内容进行区分。

与代言人类似，品牌大使也有区域区分，品牌会根据区域或产品系列选择相应的明星代言，这在奢侈品牌中最为常见，比如大家熟悉的香奈儿，全球品牌大使是韩国人气偶像G-Dragon，但在中国则有不少产品和系列大使：中国彩妆大使刘诗诗、中国腕表大使白百何、陈伟霆、刘雯等。

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香奈儿中国彩妆大使刘诗诗亮相香奈儿Coco Café快闪店

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香奈儿中国区腕表大使白百何、陈伟霆、刘雯出席品牌活动

相较于单纯的商业合作代言人，品牌大使是借助明星的影响力为品牌做宣传，从而深化和巩固品牌形象。当然，有些品牌也会以“大使”作为代言人，与消费者沟通。这就需要根据品牌与明星签订的合约标准以及品牌文化，区分“品牌大使”与“品牌代言人”的角色。

品牌挚友系列

人气指数：★★★

在奢侈品牌中，与品牌有“品牌友情”关系的明星也不在少数。品牌友情与品牌代言人、品牌大使的区别在于，品牌友情一般是与品牌以年为单位进行软宣传合作。以卡地亚为例，鹿晗作为其品牌友情出演了其当时的电视广告。从未使用过代言人的卡地亚会寻找不同的品牌友情合作伙伴来推广不同的系列和产品。除了鹿晗，倪妮、刘德华等一线明星也是卡地亚的品牌友情。

（卡地亚品牌好友——鹿晗）

大多数情况下，冠以品牌友人头衔的明星会代言品牌的产品参加各种推广活动，品牌通过明星自身的影响力实现品牌曝光，明星也借助品牌光环提升知名度，这是双方互利共赢的合作方式。

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杨幂作为Michael Kors品牌挚友出席2017 MET GALA

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积家品牌挚友井柏然出席品牌活动

不难发现，在这些不同的头衔中，唯一的共同点是这些品牌都乐于通过消费者群体的细分，选择相应的明星来为其代言。无论是品牌代言人还是品牌大使，甚至更多与明星品牌合作相关的头衔，双方并没有明确规定和区分每个头衔的作用和层级。但品牌还是会根据自身的商业价值来制定与明星合作的内容，从而不同程度地达到与消费者沟通的目的以及品牌推广的效果。

品牌与明星的合作对于品牌来说是一把双刃剑，无论是一线明星还是流量明星，品牌与哪位明星合作、合作冠名是什么都只是基于营销合作的一种说法。双方合作最重要的是考虑明星本身是否契合品牌调性、是否能体现品牌文化，从而最大化明星的商业价值，为品牌带来更多收益。