一位30万粉丝的美妆博主，如何把贵妇级护肤品牌lamer拉下了神坛
2024-09-24 09:01:32
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辣妹——lamer海蓝之谜，作为美妆界家喻户晓的贵妇品牌，一直是吃土少女们可望而不可及的存在。
然而，9月26日，这位“贵妇”却被拉下了神坛：美妆博主@大嘴博士 一纸诉状，以其虚假宣传并不存在的修复疤痕功效、欺骗中国消费者购买等罪名，对其提起民事诉讼。
事件如何发酵？又有何影响？且看数据一一道来~
1 街头采访首现对“阴阳官网”质疑
9月14日19时，@大嘴博士 于微博发布了一个街头采访视频：“用10块的雪花膏冒充官网售价2250元的lamer”，从视频内容来看，似乎多数受访者都没有认出lamer与雪花膏的区别，有一个lamer的常年回头客甚至表示“新配方比旧配方更好”。
该账号以“宣导科学护肤”为主旨，博主自称为香港大学有机化学博士，内容多为从化学角度分析美妆、护肤产品。
而对于选择了lamer的动机，9月15日3:28，大嘴博士解释道：“品牌方在美国和中国使用的功效宣称不一致，我真看不下去了。”
2 各领域大V转发，微博扩散“出圈”
@大嘴博士 在街访视频发布后，收到了一位粉丝私信，说明了自己使用lamer后，未有祛疤效果的经历。9月26日20时，@大嘴博士 发布了微博“阴阳官网、虚假宣传，LAMER，你还要欺骗中国消费者多久？！”发起了话题#lamer欺骗中国消费者#，并艾特了官微@LAMER海蓝之谜 。
作为美妆类博主，@大嘴博士 本身就有一定的粉丝基础，加上lamer这个美妆圈耳熟能详的“贵妇”品牌，以及“民事起诉状”，该微博速度扩散。
然而，该微博却很快“出圈”。知微传播分析数据显示，从引爆点与热门转发内容看，除@我就是草莓酱 @小恶魔Sainta @赵老师趙老濕 等美妆界博主外，@剧荒终结者 （影视博主） @奥拉猪汪 （娱乐博主） @乌拉那拉·森 （数码博主）等各领域大V均参与了传播，甚至@午后狂睡 @曹师傅侬好 等也参与转发，微博传播最大深度达18层。
知微事见数据显示，9月27日9时，@每日经济新闻 @新浪新闻 等大量网媒官微加入到事件传播中来，事件热度迅速上升，媒体的持续报道，让事件正式出圈，引起全民热议。目前“网友起诉LAMER在中国虚假宣传”事件影响力指数已达48.4，低于“施华蔻向朱一龙道歉”（49.9）。
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