连续5年入榜，薇诺娜“强者恒强”！

在大环境不确定性时安稳立足，在黄金时代来临时振翅高飞。

美妆市场风起云涌，双十一早已成为一张品牌综合实力的晴雨表。比起昙花一现后倒在双十一厮杀血泊中的阶段性选手，在每一次电商大考中能够持续稳定输出的，才是真正意义上穿越了市场周期并经受住了流量更迭的品牌。

这背后是美妆消费观念已经发生质变的消费者，对其产品高功效与科研力的持续性认可。

今年双十一，薇诺娜又一次证明了品牌的定力与韧性，宣告着以深耕研发为基石的功效护肤，正在迎来黄金时代。

01双十一大考薇诺娜“强者恒强”

作为美妆品牌们在第四季度正面厮杀的主战场，在双十一这样的激烈竞争中“摘金夺银”，考验的是品牌的综合实力。

在双十一的主战场天猫，薇诺娜开售3小时销售超去年首日全天，开售4小时登上2022年天猫美妆双11护肤类目第6位。贝泰妮集团旗下专业功效性婴幼儿护理的品牌薇诺娜宝贝也实力进击，火力全开地夺得天猫母婴护肤类目第2位。

早在天猫双11预售首日的10月24日8点至23点59，薇诺娜就成为唯一一个预售成交额破10亿元的中国品牌，位列美妆行业预售榜的第4位，护肤类目的第2位。

在美妆持续增量的京东，薇诺娜开售1小时销售超去年同期全天。在主攻下沉市场的拼多多，薇诺娜拿下美妆超星星品牌销售排名TOP1，同比增长285%。在女性消费者为主的唯品会，薇诺娜成为美妆类“国货第一”，开售1.5小时销售额超去年同期全天。

品牌在美妆市场的话语权，要看黄金品类护肤的表现。薇诺娜近五年来的双十一战绩史，就是一部品牌飞跃式的成长史。

从2018年到2022年，线上美妆市场的品牌格局不断洗牌，但薇诺娜从未缺席，成为唯一连续5年双11上榜天猫美容护肤类目TOP10的中国品牌。

可以说，每一次双十一于薇诺娜而言，不仅是品牌突破自我的见证，是在波谲云诡的美妆市场品牌力稳健的试金石，更是长期主义下“强者恒强”的体现。

02携手五菱宏光创意营销走心共振

经济大环境的裹挟之下，双十一面临着内卷与疲软，品牌究竟该如何在夹缝中寻找出路？薇诺娜不单将双十一看作一场GMV的比拼，更重视品牌价值在消费者心智中的触达。

在社交媒介影响下的消费新时代，故事也是一种生产力。

这次双十一，薇诺娜从对青年内心世界的洞察与共鸣出发，带来了一场精神共振的创新营销——11月2日，“@中国青年报X@薇诺娜X@五菱汽车X@新世相”四方联合跨界合作的联名大片「稳住，下一站」上线。

美妆市场和汽车市场的相似之处——一方面长年被海外品牌围剿，一方面市场同质化产能愈演愈烈，但薇诺娜和五菱宏光却都成为各自领域不断突破的佼佼者，以高性价比的优质产品满足广大消费者。

从这一点来看，在中国青年报和新世相这两家在青年群体中有高声量的传媒加持下，这场不同市场领军品牌的跨界联名，有着相当契合的品牌关联性。

薇诺娜专注敏感肌肤，在内卷化成风的美妆护肤市场，薇诺娜背靠母公司贝泰妮集团研发实力，创新精准护肤理念，为万千敏感肌消费者送去福音，产品诠释了对配方高效、理念先进、成分安全的坚持。

五菱宏光为人民造车，在同质产能过剩的汽车市场，五菱宏光依托上汽通用强大的供应链，打破边界的创新，兼顾消费者的喜爱，一次次为年轻用户带来惊喜，以智能便捷、时尚美观、安全舒适获得新一代消费者青睐。

强强联手，以“无惧敏感，特护相伴”为主题，这不仅是一场创新的跨界联动，更是一场走心的内容营销。

“薇诺娜X五菱宏光”跨界联名大片中，消费者不仅是观看者，更是其中的主角。复旦大学中文系教授梁永安乘坐薇诺娜X五菱宏光“特护车”，一路与四位不同的青年人对谈了关于学业、事业、恋爱、自我等种种人生困惑。

“年轻人要学习南瓜藤，一直爬，爬着爬着长出花，小花会结大果，然后再往前爬。”

“温暖之心对待他人，但一定要坚持自己，尊重、体谅，走自己的路就好。”

“你活过生命，体验过冷暖悲欢，有一个可以一起去打开这个世界的人，这是一种完整的生命。”

在梁永安的一个个“金句”解答中，观看大片的消费者也从中找到自己想要的答案。

好的品牌不是迎合，而是情感和价值共鸣。在这个意义上，营销中的真情实感比真金白银更重要。浮生百态，面面生动。薇诺娜精准抓取年轻消费群体感性的一面，与之进行情感层面的沟通，与青年消费者形成深层次的精神共鸣。

这种创新的内容营销，不仅进一步强化了薇诺娜此次双十一“无惧敏感，特护相伴”的主张，更在浮躁的快流量营销时代，以真诚而温暖的方式，向消费者传递“稳住”就能开启“下一站”的观点，从品牌发声的社会责任层面来看，进一步提升了薇诺娜的品牌增值口碑。

03只为敏感肌匠心坚持12年

自2010年成立之初，薇诺娜便瞄准功效性护肤细分赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究。

在大部分护肤品牌还在保湿、美白等领域同质化竞争时，薇诺娜母公司贝泰妮率先洞察先机，一头扎进功效性护肤赛道。

以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，薇诺娜联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，并依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破，为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学的解决方案。

在植物科技和医学专业的两大支撑下，薇诺娜构建了以核心大单品为主、细分功效产品为辅的多个超级单品协同的科学化产品矩阵，真正细分化、精准化的洞察与满足了敏感肌千人千面的需求。

对薇诺娜而言，具有高渗透率和复购率的薇诺娜舒敏保湿特护霜，就是品牌王冠上的明珠。

立足皮肤学原理，特护霜专研国人皮肤敏感问题，获得法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证，不仅收获行业10+大奖，还2次代表国货舒敏力登上世界皮肤科大会（简称“WCD”）舞台，并连续多年天猫双11乳霜销量TOP1。

今年，薇诺娜还重磅上新了含有全新专研成分青刺果PRO的特护精华，能精准直击敏感根源靶点“紧密屏障蛋白”Claudin-5，从根源修护敏感脆弱，搭载专研EBI-Booster渗透黑科技，5重深入修护，分层精准渗透，多维改善面部敏感问题。

薇诺娜成功的背后，是母公司贝泰妮集团实力的见证。集团在10月25日晚间发布前三季度报告表示，前三季度营业收入达28.95亿元，同比增长37.05%；归属于母公司所有者的净利润5.17亿元，同比增长45.62%；基本每股收益1.22元，同比增长38.64%。

以打造中国皮肤健康生态为科研目标指引，贝泰妮自成立以来一直坚持扎实基础科研创新，聚焦品质功效、安全保障。截至2021年底，贝泰妮研发团队已集结236人，占公司整体员工数的10%。目前，贝泰妮已实现98项专利累积；修订了15篇国家级专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准；产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。领跑于行业前沿的同时，贝泰妮也形成了竞争对手难以企及的优势和竞争壁垒。

面对美妆市场雨后春笋般的新入局者、产品的快速更新迭代，在人们日趋理性的消费选择和更高的消费要求前，薇诺娜一直保持着让消费者愿意买单的产品力。12年来，薇诺娜品牌深度聚焦敏感肌，从研发、产品上构建了中国敏感肌的全方位、专业化决护肤方案。而这是薇诺娜在每一次双十一战场上展现出“强者恒强”的底气。