中国打击“代购” 雅诗兰黛等化妆品巨头股价大跌，“个人代购的时代”即将结束，未来代购市场将以企业运营为主体
2024-10-05 12:00:12
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本周四，标普500指数收跌0.82%。而化妆品巨头雅诗兰黛和科蒂更是分别下跌4.25%和8.25%。
Jefferies分析师Stephanie Wissink表示，这主要由于占旅游零售业35%的化妆品消费支出在第三季度出现下滑。
英国《金融时报》认为，Wissink的报告是在中国政府正打击“代购”行业的情况下发布的。
“代购”最早起步于2005年左右，当时的留学生或是在国外工作的人，回国时会帮亲戚朋友带一些例如手表、皮包、首饰或化妆品回国。随后，境外导游和空姐，甚至是普通游客也加入这一行列，在国外低价购入商品，加价卖出，以此赚取差价。
而Wissink也在报告中强调了中国消费者对化妆品消费行业的影响，她指出，过去一年里，旅游零售业中70%的增长都与中国游客直接相关。
但根据中国官方数据显示，7月至8月的化妆品零售支出仅增长7.8%，低于6月份的11.5%和3月份的22.7%。
上述媒体表示这也可能预示着雅诗兰黛将面临更艰难的时期，甚至落后于Mac和to face这样的品牌。
虽然在8月的财报电话会议上，雅诗兰黛曾表示，在2017年里，公司在旅游零售业务中占据了一席之地，并成为“亚太地区机场销量排名第一的美容公司”，而这种旅游战略是得益于全球旅客流量的增长，并且中国游客是该渠道的重要购物者。
但在今年的8月31日，中国政府公布了规范代购业的《中华人民共和国电子商务法》，并将于明年1月1日起正式实施。
在本次立法中，不仅明确了代购为电子商务经营者，而且在第十条中特别规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。《人民日报》对此解读为：“不管是什么代购，都需要营业执照，还是采购国和中国双方的营业执照。”
这意味着，“个人代购的时代”即将结束，未来代购市场将以企业运营为主体。
摩根大通分析师表示，任何加强执法的目的都可能是在打击“代购”。中国游客会出售在海外获得的奢侈品，回国后获利，比如从韩国“代购”的商品，就可能占全球奢侈品销售额的1.5%。
而法国巴黎银行分析师LucaSolca还在一封电子邮件中称，加强边境管制可能是中国抑制“代购”的第二阶段。
今年以来，雅诗兰黛股价上涨7.48%，科蒂股票则下跌超过42%。
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