位置:首页 > 首页 > 资讯教程 > 美妆护理

雅诗兰黛广受欢迎,其品牌营销策略有啥不一样?雅诗兰黛通过明星加持的方式,在品牌与消费者之间建立媒介桥梁

雅诗兰黛这个品牌,大家应该都听过。据该品牌最近公布的第四季度财报显示,该品牌在第四季度的净销售额为35.6亿美元,实现净收益5200万美元。其中分产品类别来看,护肤年度净销售额为98.86亿美元,同比增长4%。在各类美妆品牌鱼龙混杂的环境下,该品牌能出类拔萃,看来也是有它独有的品牌营销策略,主要是通过,牵手当红流量明星、深耕社交媒体平台、以电商引流+大额优惠力度的吸引了不少消费者。

该品牌通过明星加持的方式,在品牌与消费者之间建立媒介桥梁。借助与年轻、社交媒体粉丝量大的明星合作,来提高品牌在年轻消费群体中的知名度,充分发挥流量明星的品牌营销作用。还赋予广告以故事性,将产品使用场景融入故事中来增加记忆点、抢占用户心智。在品牌营销推广平台选择方面,该品牌几乎承包了当前主流的各大媒体平台,通过特别时间节点把明星的流量效应进一步淋漓尽致的发挥。

品牌在与明星互动方面也更加形象立体化。例如:在微电影故事情节中产品植入根据剧情来反转,借助以社交媒体平台强化代言人角色。用视频互动的形式,把明星流量效应代入常用的社交平台进行人格化互动等。在广告投放方面,该品牌将营销重点用于数字营销、社交媒体网红领域,除了明星代言人的精准“妙用”,还在社交媒体进行深耕,网络头部主播合作。

在KOL的筛选上,该品牌并没有执着于只投放头部博主达人,而是选择金字塔式的投放策略,渗透到大批中腰部博主中,实现了规模圈层效应。在投放中,会有部分博主进行相关分享,以维持产品的讨论热,也会出现相关大量的博主产品反馈贴,来打造良好口碑场景,内容真实、质量实在。从声量到口碑,多维度纵深推广,形成了不断高涨的传播节奏。

为了进一步将产品推向部分理性消费还持观望态度的用户市场,该品牌还用真正大力度的优惠来表达自己的诚意,让用户实实在在感觉到这个品牌值得选。该品牌之所以能赢得竞争力,营销只不过是起到了锦上添花的作用,以各个击破的组合拳形式才获得了令人艳羡的成绩。品牌发展的过程中拥有刚需优质产品、长期品牌建设及影响力沉淀、用户心智的深耕都很重要,这些是决定用户在海量品牌中是否选择的关键因素。

免责声明:需要化妆品可以加我微信:shabigui7788.绝对是你买过化妆品最便宜的,有不懂护肤知识也可以找我。

相关文章

雅诗兰黛口红怎么看保质期,雅诗兰黛口红多少钱一支

1、雅诗兰黛口红怎么看保质期雅诗兰黛口红的保质期一般是三年,未开封的产品在三年内一般都不会变质。想要知道口红哪天过期的话要先看生产日期,这个日期在外包装上会有。

   ⋅    作者:admin | 2024-11-19

香奈儿首次参与体育赞助,冠名的这项比赛游客也喜欢

(文/林铃锦 编辑/赵乾坤) 法国奢侈品牌香奈儿将冠名世界上历史最悠久、知名度最高的赛艇赛事之一——牛津剑桥赛艇对抗赛,这也是该品牌首次参与体育赞助。

   ⋅    作者:admin | 2024-11-18

香奈儿premire腕表与ultra手链广告大片,我想着我的渺小,有些战栗起来;清福究竟也不容易享的

多明尼克-伊瑟曼,于法国高等师范学校学校取得法国文学与英国文学的双学士学位,凭著兴致自学的取景技法,固然投身取景办公和亲族对她的期望绝对南辕北辙,不过她明白自..

   ⋅    作者:admin | 2024-11-18

雅诗兰黛dw粉底液使用方法,雅诗兰黛dw粉底液有隔离防晒效果吗

雅诗兰黛dw粉底液有隔离防晒效果吗 这是美版的雅诗兰黛dw粉底液,不含防晒值。美版的雅诗兰黛DW粉底液是基于欧美的皮肤需求,不具备防晒效果,主要作用是遮瑕。

   ⋅    作者:admin | 2024-11-18

里季是什么品牌?里季精华“不含防腐剂”涉嫌虚假宣传,“10万平工厂”实为代工厂?

里季精华“不含防腐剂”涉嫌虚假宣传,“10万平工厂”实为代工厂?,工厂,防腐剂,化妆品,精华液,护肤品,里季精华,消费者报道

   ⋅    作者:admin | 2024-11-18

美人计|刘嘉玲的化妆台才是女明星该有的样子啊!女明星们平常用的化妆品真的是那些接地气的平价款?

东西好不好用单说,但在天天到处飞、拍夜戏、还被大灯烤的高压环境下,我真的不相信她们平常只靠着几瓶二百来块钱的护肤品来护肤。

   ⋅    作者:admin | 2024-11-18

用美眸大眼装下“睛”彩世界,全新兰蔻大眼美眸盒

你的华美双眸,需要唤醒眼睛是灵魂之镜,想像力之窗,是人们目光的焦点。眼睛越大的女性越美丽,越容易吸引他人注意力。研究同样显示,随着时间流逝,眼袋出现,眼皮和眼睑下垂

   ⋅    作者:admin | 2024-11-17

想要素颜能打 一定不能有黑眼圈,馥蕾诗红茶紧致修护眼部精华霜

内含NARS独有的聚光复合物Light Reflecting ComplexTM,能令肌肤恢复青春光彩,闪耀裸光光泽。

   ⋅    作者:admin | 2024-11-17