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香奈儿5号广告分析.ppt chanel邂逅香水

2024-10-31 16:15:10 阅读：

Chanel

王瑜时迎芝

赵瑞刘奕华

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。

1953年,Chanel 。

Chanel

,在1921年推出的CHANEL ,灵感来自花束。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel 。

香奈儿5号香水,是全球第一支乙醛花香调的香水。它的香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,为避免损坏花瓣和香气,必须采用人工采摘,从7月—直接持续到10月。

在全球,每半分钟就能卖掉一瓶。

早在1921年之前,香奈儿夫人就以“抽象”为目的,是全球第一支乙醛花香调的香水香奈儿5号香水的最大特色,恰恰是在于“不试图重现鲜花的香味”。

香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。

非常明显的区别于其它香水品牌,这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的,因为高档香水作为奢侈品,消费者更多的想追求自己的个性,以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候,香奈儿5号香水反其道而行之,不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人,从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上,香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。不过,是这一种简单,形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房。

持续不褪的香气,始终不变的姿态,!

香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,

香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

广告投放

有了好的设计作品,如果投放不恰当,也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面,香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。

终端建设

集中于富甲名流聚集的地方。

终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上,以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索,促进企业的快速发展,就像香奈儿5号香水一样。

明星效应

1937年,Coco Chanel亲自现身杂志广告,成為首位代言人后,就一直引用每个时代的当红模特儿与女星,以“魅力、优雅、女性化”的形象為广告代言,完美具象化香味传达出的女性独一无二特质。

1957年,Chanel ”战后美国面孔”的模特Suzy Parker担任代言人,更反映出战后女性自主独立的风气。

2004年,,以巨星身分演绎广告中的“落跑巨星“角色,强调Chanel 。

2009年,沉静、迷人、自由,奥黛莉·塔是香奈儿N°5的全新代言人。

2012年,Chanel破天荒请来Brad ,同时延续品牌上市之初给人的跨时代感受。

chanel邂逅香水

邂逅是一款星群香调结构的香水创作,各种香氛元素环绕着球形的轨迹,周而复始、永不停歇地相互碰撞。在这个结构的中心,神秘的香调和谐剂持续释放出千变万化的芳香气息,带来无穷的惊喜。