位置：首页 > 首页 > 资讯教程 > 美妆护理

彩妆回暖，花西子力压一众大牌位居榜首，国货发展迅速，持久型底妆成为新趋势

2024-11-02 14:26:58 阅读：

国货发展迅速，持久型底妆成为新趋势。

本报记者孙晓燕

据欧特欧国际咨询公司提供的数据显示，2023年1-6月全网脸部彩妆类总零售额约为210.43亿元，同比上升22.41%，共售出约2.2亿件，商品成交均价为95.7元。

总体来看，脸部彩妆品类市场回暖，上升趋势明显。国货品牌发展迅速，花西子、卡姿兰、彩棠、毛戈平、柏瑞美均进入前十，成为国货中的佼佼者。同时，畅销单品中，持久型底妆趋势明显，持妆类粉底和定妆产品持续走俏。

01花西子力压一众大牌占据TOP1

从品牌竞争格局来看，2023年1-6月全网脸部彩妆类品牌零售额TOP10中，国产品牌占领二分之一，但前五依旧以外资品牌为主。值得注意的是，国产品牌花西子以9.26亿元的销售额、550万件的销量力压一众国际大牌，位居全网脸部彩妆类品牌零售额榜首。

雅诗兰黛持妆粉底好用吗_雅诗兰黛持妆粉底液_粉底液雅诗兰黛

此外，在2023年1-6月天猫脸部彩妆类单品零售额榜中，花西子空气蜜粉位居第二，仅次于雅诗兰黛DW持妆粉底液。同时，花西子蚕丝蜜粉饼、花西子玉养紫色蜜粉（秋冬）、花西子玉养紫色蜜粉（夏季）分别位居榜单的第六、第七、第九名。花西子也成为天猫平台脸部彩妆类单品零售额榜TOP10中，唯一一个多次上榜的品牌。

以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念的花西子成立于2017年，以近乎垂直的成长曲线崛起，仅仅只用四年便成为极具影响力的国货美妆品牌。如此迅猛的成长速度离不开其王牌产品空气蜜粉和KOL+KOC的营销打法。花西子自2019年3月登陆李佳琦直播间后，迅速打开了知名度，销量一路上涨，“薄如轻烟”的空气蜜粉也成为品牌代名词。

除此之外，花西子精致东方美学的包装也是其迅速出圈的重要原因。雕刻在口红上的立体浮雕、眼影盘上镌刻的凤凰、形似古代妆奁的品牌礼盒……花西子将“国风”及“东方意蕴”的理念贯彻到了品牌的方方面面，而“国风”是一个充满了增长潜力的垂直圈层。据《Z世代人群圈层研究报告》显示，越是年轻的用户对国风就越是感兴趣，而攻陷年轻人，就意味着攻陷了未来的市场消费主力。

02持久底妆趋势明显

从店铺销售情况来看，2023年1-6月全网脸部彩妆类店铺零售额畅销榜中，丝芙兰以5.47亿元的销售额位列第一。花西子旗舰店（天猫），花西子官方旗舰店（抖音）分别以4.42亿元、3.58亿元的销售额位列第二、第三。同时，尽管PRAMY柏瑞美抖音官方旗舰店零售额仅排名第九，但其零售量以352万件成为销售量TOP1。

从销售平台来看，天猫仍为主力销售平台，半数上榜店铺均来自天猫。抖音平台发展迅速，外资品牌、国产品牌均在抖音布局官方旗舰店，拓宽销售渠道，三分之一的上榜店铺来自抖音平台。

雅诗兰黛持妆粉底好用吗_雅诗兰黛持妆粉底液_粉底液雅诗兰黛

从单品销售情况来看，2023年1-6月天猫脸部彩妆类畅销单品零售额榜单中，雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液占据TOP3。

在京东平台，CPB长管隔离霜、纪梵希明星四宫格散粉、雅诗兰黛DW持妆粉底液位列前三。

综合来看，“控油”、“持妆”、“定妆”成为畅销单品的关键词，消费者对于持久型底妆的需求一路走高。雅诗兰黛DW作为持妆型粉底液“扛把子”在天猫、京东单品榜TOP3中均榜上有名，持妆型粉底液和定妆散粉/粉饼成为最畅销的单品类型。

实际上，后疫情时代对消费者的化妆习惯产生了潜移默化的影响，“如何防止口罩蹭掉妆容”成为一大难题，这也促使持久型底妆的市场需求不断升高。同时，伴随全球变暖，夏季气温不断攀升，极端高温频发，极易出油、出汗、脱妆的天气环境对底妆提出了更高的要求，如何让妆容“扒”在脸上？持妆型粉底配合定妆产品成为最优之选。