能够让CHANEL这个百年时装屋成为近期话题与舆论焦点的,并非刚刚于巴黎结束的2023秋冬大秀,并非秀场上Jennie的带伤出席、小松菜奈与菅田将晖的甜蜜同框......
CHANEL 2023/2024 FW
而是CHANEL在3月2日将自家的经典包袋进行全幅涨价,在消费者的一片怨声载道中,将品牌再次推至风口浪尖。
CHANEL Classic Flap
这也是继2022年8月后,CHANEL在全球范围内的又一次定价调整,主要针对品牌的常青包袋系列。尽管人们对于各大奢侈品牌进行产品价格调整早已屡见不鲜,但作为CHANEL 2023年的首次涨价,不少经典热门包款涨幅高达16%,美国市场的涨幅更是高达18%,面对数千乃至万元的价格增长,令不少消费者再次望而却步,距离拥有人生第一支CHANEL包包的梦想渐行渐远。
其中CHANEL包款里最为经典的“四大金刚”——2.55 Bag、Classic Flap、22 Bag、Le Boy,一直被消费者视为首款CHANEL包包的选择,而它们在诠释CHANEL「风格永存」的过程中,也被不少精品包袋藏家视作保值率极高的“理财单品”。
2.55 Bag / Classic Flap
22 Bag / Le Boy
作为CHANEL品牌产品中最为经典且历史悠久的包袋款式,2.55由Coco Chanel亲自设计,CHANEL也凭借这款产于1955年的包袋力挽品牌颓势,一举翻身;包袋上的菱形格纹搭配金属链和「Mademoiselle Lock」方扣,同样成为时尚界最著名的包袋设计,被千万女生视作CHANEL包款的“尽头”。
2.55 Bag
如今这款2.55的中号容量在国内售价已然突破7万大关,较之前激增八千余元,涨幅高达13%左右。
via.CHANEL
而Classic Flap作为Karl Lagerfeld出任CHANEL创意总监后对于2.55的改良重塑,将老佛爷的女性审美美学淋漓尽致的展现出来,Double C的Logo锁扣也再次让CHANEL的品牌标识深入人心。
CHANEL 2.55 Bag
Classic Flap的售价涨幅也不出意外的超越其他包款,其中小号尺寸的Classic Flap较上一轮涨价后的价格高出近一万元,有着令人咂舌的16%涨幅,要知道在2015年,黑色中号的Classic Flap官网售价为29800元;而Classic Flap大号尺寸的售价如今更是突破八万元大关,让无数准备入手的女生捶胸顿足。
via.CHANEL
一夜之间16%的涨幅,让不少人戏称买香奈儿,比买基金与股票更加合适。
via.CHANEL
自2019年11月至2022年底以来,CHANEL Classic Flap在美国的价格已上涨60%,涨幅远超其他与CHANEL对标的奢侈品品牌。
如今CHANEL每年两到三次的涨价策略似乎已成既定事实,CHANEL的首席财务官Philippe Blondiaux分享了对于涨价的见解,他表示CHANEL实施提价的原因是“对抗对货币波动和通货膨胀”。
CHANEL
产品价值与其稀缺性直接挂钩,而奢侈的基础同样建立在稀缺之上,CHANEL的皮质包袋大多选用牛皮、羊皮材质,抛开工艺与人工成本,相比Hermès动辄选用稀有皮质的行为,CHANEL的大幅涨价似乎显得毫无根据。
CHANEL / Hermès
考虑通货膨胀、物价与原材料价格上涨等诸多客观因素,CHANEL的屡屡涨价行为当然情有可原,但此番CHANEL的大幅度调价,并非单纯的考虑成本收益,其背后的定位战略与品牌价值同样值得深思。
毕竟高端消费人群,向来是驱动高奢品牌与奢侈品市场发展的主要群体,而涨价,则成为CHANEL区分普通大众消费者与高端消费人群的主要手段。
CHANEL Classic Flap
德国经济学家沃夫冈·拉茨勒的话放在当下CHANEL的定价策略中尤为合适:“在一定程度上,奢侈品是一种奢侈的生活方式符号性消费,所以奢侈品品牌必须营造出足够的社会认同气氛,才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”
Bella Hadid / G-Dragon
而极高的售价,成为CHANEL区别其他同类时尚品牌的重要元素。
用CHANEL品牌自己的话来说,CHANEL包袋的价格不仅反映了一种排他性,也反映了每一位消费者的价值观,与无形中筛选目标人群、实现品牌差异化。
CHANEL
CHANEL包袋的价格上涨无形中增加了该品牌的吸引力与话题度,因为昂贵的售价本身就与产品的独特属性直接相关。
CHANEL 2013 SS
CHANEL包款的大幅度提价,对于仍在观望的人来说宛如晴天霹雳,而对于其他“早买早享受”的消费者来说,他们认为当下再去购买CHANEL包款,成为迄今为止最好的投资。
CHANEL提高了价格,并设置了购买限制,以努力成为一个更加独特和令人向往的品牌。
G-Dragon
但奢侈品行业的高管和分析师表示,CHANEL的涨幅反映了激进的企业战略,远超过其他竞争品牌,原因是想挑战位于金字塔塔尖的Hermès。
Hermès
不可否认,CHANEL在价格上正向着Hermès看齐,而不是Louis Vuitton、Gucci、Dior、Saint Laurent等品牌,CHANEL试图走向更高档次、着眼于更为高级的奢侈品赛道,以打破固有的高奢印象,拉开曾经与之相提并论的时尚品牌之间的差距。
Louis Vuitton / Gucci
在CHANEL涨价后,面对不少直逼铂金包的产品价格,消费者自然开始将CHANEL与Hermès相对比,两个品牌之间破天荒的成为竞争对手。
CHANEL
Hermès
在2021年的一场佳士得拍卖会上,Hermès的鳄鱼皮Kelly手袋512880美元的价格售出;而同场拍卖会上最昂贵的CHANEL手袋则是以15925美元成交,如此悬殊的差距,反映了两个品牌之间由来已久的差异与隔阂。
Hermès Kelly Himalaya
而如今再看,CHANEL的涨价使得两个品牌之间在裸包售价上的差距逐渐缩小,久而久之,消费者眼中CHANEL与Hermès之间的品牌价值也会渐渐靠拢。
CHANEL / Hermès
仅从裸包售价来看,CHANEL可能希望将 2.55 与Hermès的 Birkin 25 和 Kelly 相提并论,这无疑提升着CHANEL高端的品牌形象,但却也左右着消费者的选择。
从普通消费者到品牌忠实拥趸,面对CHANEL直逼Hermès Birkin、Kelly裸包的定价,对于包袋的选择开始动摇。
Hermès
也许不少消费者被Hermès动辄十万量级的配货制度望而却步,依然退而求其次选择定价相近的CHANEL热门包款,但有一点依然需要考虑,即便是售价飙升后的CHANEL,也并非想买就能买到,除了VIC优先外,海外已经开始了限制购买数量的举措,让CHANEL热门包款更加珍稀。
CHANEL
如今各大奢侈品牌正通过高昂的定价策略,逐步向着更为高端的消费市场迈进,意图用差异性需求俘获目标人群。
CHANEL
前段时间Celine CONTI包款所引发的广泛争议,便是这一趋势的有力佐证。CONTI除了外观、工艺上与Hermès经典包款极为相似外,官网5.5万元的定价,更是远超Celine以往的包袋价格,意图借CONTI对标Hermès的野心展露无遗。
Celine CONTI
Hermès作为奢侈品牌包袋领域的标杆,自然是无数品牌看齐的对象,但CHANEL的大幅涨价,似乎更像是为了推广品牌,而并非意在竞争。
Gigi Hadid / Cardi B
“当每个人都挎着同一款提包,本就贬低了包袋与品牌本身的价值。”涨价、限购,不会让CHANEL变成下一个Hermès,对于品牌来说,成为标杆本身,远比效仿意义重大。
Karl Lagerfeld在掌舵CHANEL后说的那句:“秀场是梦想,包袋和鞋子是目标,化妆品和香水是现实。”放在当下也同样应景,只是包袋这个目标,正逐渐变为大多数人遥不可及的梦想。
(图片来源于网络)
2023.01.14
2023.01.10
2022.10.12
2022.12.26
香奈儿premire腕表与ultra手链广告大片,我想着我的渺小,有些战栗起来;清福究竟也不容易享的
多明尼克-伊瑟曼,于法国高等师范学校学校取得法国文学与英国文学的双学士学位,凭著兴致自学的取景技法,固然投身取景办公和亲族对她的期望绝对南辕北辙,不过她明白自..
⋅ 作者:admin |
雅诗兰黛dw粉底液使用方法,雅诗兰黛dw粉底液有隔离防晒效果吗
雅诗兰黛dw粉底液有隔离防晒效果吗 这是美版的雅诗兰黛dw粉底液,不含防晒值。美版的雅诗兰黛DW粉底液是基于欧美的皮肤需求,不具备防晒效果,主要作用是遮瑕。
⋅ 作者:admin |
里季是什么品牌?里季精华“不含防腐剂”涉嫌虚假宣传,“10万平工厂”实为代工厂?
里季精华“不含防腐剂”涉嫌虚假宣传,“10万平工厂”实为代工厂?,工厂,防腐剂,化妆品,精华液,护肤品,里季精华,消费者报道
⋅ 作者:admin |
美人计|刘嘉玲的化妆台才是女明星该有的样子啊!女明星们平常用的化妆品真的是那些接地气的平价款?
东西好不好用单说,但在天天到处飞、拍夜戏、还被大灯烤的高压环境下,我真的不相信她们平常只靠着几瓶二百来块钱的护肤品来护肤。
⋅ 作者:admin |
想要素颜能打 一定不能有黑眼圈,馥蕾诗红茶紧致修护眼部精华霜
内含NARS独有的聚光复合物Light Reflecting ComplexTM,能令肌肤恢复青春光彩,闪耀裸光光泽。
⋅ 作者:admin |