化妆品包装设计终极指南，美容产品是世界各地浴室柜的主要产品

很少有行业能够像美容和化妆品一样发展忠诚，顽固的顾客。美容产品是世界各地浴室柜的主要产品; 一个人是否会选择“我这样醒来”的样子或前卫的“化妆是你脸上的艺术”的感觉，几乎每个女人（更不用说男人！）都会在日常生活中使用美容产品。

这意味着如果你拥有一个美容或化妆品系列，那么一些严肃的商业潜力就在那里。但这也意味着如果你想抓住这个生意并自己动手，你需要找到一种方法来打破杂乱，从丝芙兰跳下架子，并告诉你理想的顾客“这就是口红对你而言！“最好的促销售方法是你的包装设计。

上图：由Creative Danny Design Studio设计的化妆品品牌及包装

你的包装是你想要变成顾客的美容模具的第一件事。如果您的包装，吸引了他们的注意力并说出他们正在寻找的东西，那么他们可能会将您的产品带回家并尝试一下。如果不是？它很可能会在架子上堆积满灰尘。

但是究竟如何设计出那种能让你理想的顾客尖叫的包装，不用担心，尚略包装设计公司在这里提供了化妆品包装设计上所需所有信息的终极指南，并获得了将产品放入客户的包里（最终，在他们的脸上）。

一、在设计之前厘清方向

上图：花卉化学化妆品标志设计

在开始使用包装设计之前，您需要澄清一些事项：

1.定义理想的客户

了解您的设计对象非常重要。谁是您理想的客户？女孩子们和男孩乐队一样迷恋闪闪发光吗？那些想要化妆的女性是否真的（最终）与肤色相匹配？他们是阳刚的男人......还想要婴儿柔软的皮肤吗？一旦你知道他们是谁，他们在化妆品品牌中寻找什么？什么会引起他们的注意？

2.定义您的品牌个性

左图：迪奥口红包装设计

右图：城市衰变化妆品包装设计

与您的客户身份一样重要的是您的身份。你的品牌形象是什么？你是黑暗和前卫（像Urban Decay）？简单而经典（如Bobbi Brown）？豪华（像迪奥）？无障碍（如Wet n Wild）？您作为一个品牌的人 - 以及您希望描绘给您的客户的个性 - 将决定您在包装中使用的设计元素。

3.定义理想客户购买产品的方式

您还需要考虑如何销售产品。你在网上或商店里销售？在小型精品店或大型零售商？你的设计策略可能会根据你的商品去哪而改变。

4.为您的品牌创建情绪板

在开始设计之前要做的一件很棒的事情，是为你的品牌创建一个情绪板。把图片、颜色、广告和任何你认为能体现你品牌个性的东西组合在一起;在你完成设计过程的过程中，这些会起到灵感启发作用。

二、准备设计包装

好的，一旦你完成了所有的预设计任务，就该开始设计你的美容包装和化妆品标签了。

1.设定品牌设计标准

在设计包装时，您需要做的第一件事就是设计您的设计元素。

您需要考虑几个不同的元素：

您首先想要考虑的是您想要带给您包装的情绪和个性。您是否想在设计中享受极简主义氛围？或者你想更多地过度和风格化？

了解您想要采用的样式，将有助于引导您的其余设计，并确保您做出符合您总体设计目标的包装决策。

左图：橙色肥皂标签包装设计

右图：排毒标签包装设计

锁定您的风格还可以帮助您确定需要考虑的任何其他设计元素。你想要一个流行艺术的感觉吗？那么你可能需要做一些插图来领导设计过程。您是否在天然化妆品品牌中加入天然元素？那么也许你会想要在你的包装上加入一些自然摄影作品。关键是，当您知道自己的风格时，您就会知道在包装中遇到这种风格需要哪些设计元素。

选择颜色时，您需要选择符合您品牌个性的颜色，需要吸引客户的注意力，并在竞争中脱颖而出。最后一点在美容和化妆品的竞争激烈的世界中尤为重要。

上图：多色护手霜包装设计，这款护手霜搭配俏皮亮丽的奢华经典设计元素，打造出一款不同寻常但引人注目的品牌。

左图：Cielune Argan Oil 精油包装设计标签，黄色不是通常与薄荷相关的颜色，但它起作用，因为它设定了愉快的情绪，并与其他精油品牌区别开来。

右图：化妆极客腮红包装设计

考虑选择你喜欢的品牌调色板，就像装配本季必备的眼影调色板一样; 您希望在保持竞争优势的同时保持自己的品牌。因此，例如，粉红色在美容和化妆品领域是一种广受欢迎的颜色。它很有趣，很有女人味，它恰好是我们脸上所有光彩夺目的化妆品中广泛使用的颜色。但如果你用粉红色作为你的包装颜色，可能很难引起顾客的注意，因为每个化妆品商店的货架已经是粉红色的海洋。

最知名的美容和化妆品品牌使用色彩作为建立品牌的一种方式。当人们想到紫色时，他们会想到Urban Decay。大胆的黑白属于Make Up Forever。还有粉红色的王后？面对化妆品。

如果您希望您的品牌同样成功，您需要做同样的事情并找到一个品牌调色板，不仅可以跳到货架上，而且可以立即成为您品牌的代名词。

接下来是字体。

与颜色一样，您希望在品牌上选择独特的产品，并在客户扫描货架时立即识别。

左图：Xlash标签包装字体设计

右图：Urban Decay All-Nighter Foundation化妆品包装字体设计

有一个品牌在前卫方面有点吗？寻找像Urban Decay这样大胆的显示字体。

左图：浴炸弹包装设计字体设计

右图：面对化妆品腮红

Too Faced Cosmetics以其性感脚本字体将女性化带到一个全新的高度。

更有趣，性感和女人味？使用异想天开或脚本字体，la Too Faced。

左图：瑞亚皮肤疗法盖亚包装标签设计

右图：香奈儿化妆品包装设计

没有什么比香奈儿更精致......以及他们现代的无衬线字体。

干净又精致怎么样？尝试一种无衬线字体，这将带来像香奈儿一样的高档现代感。

左图：摩洛哥坚果油设计

右图：倩碧化妆品包装设计

追求经典的感觉？坚持优雅的衬线字体，如倩碧。

选择字体时还有一件事需要考虑？如何看待你的包装。您希望您的字体清晰易读 - 即使它们位于一个小巧的盒子上也是如此。

2.收集您需要包含在包装中的信息

上图：化妆品图标设计

接下来，您要收集包装所需的所有信息（包括您需要符合FDA标准的信息）。

化妆品包装上出现的一些常见事物：

三、选择您的包装类型

现在，是时候实际选择物理包装了。

1.考虑三层包装

护肤品包装设计

就像你从底漆开始，跟随粉底，最后是粉末，在包装方面，你需要考虑三个不同的层次：外包装，内包装和产品包装。

外包装是您的客户首先需要深入了解您的产品。这可以是您用于从仓库运送客户订单的盒子，也可以是您在零售店将化妆品包装的袋子。

内包装是您产品的内容，就像您的客户打开口袋的盒子一样。

产品包装就是包装本身：将产品装在里面的容器，无论是口红管还是粉底瓶。

2.化妆品领域的常见包装类型

纯化妆品包装

有这么多的化妆品包装类型可供选择，很难知道从哪里开始。

在美容和化妆品包装方面，天空是极限。在选择化妆品包装时，您首先要考虑的是“什么。”您的包装的目的是什么？你在创造什么样的产品？显然，用于唇彩的产品包装不适合作为身体黄油，因此您需要选择对每种产品最有意义的产品包装。

美容和化妆品中一些流行的包装选择包括：

现在，显然，不同产品有一定的包装标准。大多数口红将被安置在口红管中。但是，这不应该超越你的想法！以唇彩为例。它曾经是将它们放入带有魔杖的管中的标准。虽然这当然仍然是最常见的包装选择，但许多品牌偏离了“标准”，并采用了其他选择，如挤压管，罐子和扭曲上衣。所以不要觉得你需要坚持“标准”包装的范围！

一旦你知道你想要什么样的包装，你需要弄清楚你将如何以及在何处获得它。有很多化妆品包装公司，在那里你可以批发价格购买包装。您还可以获得定制的瓶子，盒子或容器设计，这可以使您的产品在货架上脱颖而出，但花费肯定会贵一些。

四、为您的设计选择一个焦点

上图：指甲花指甲油包装设计，这个设计侧重于霎哈嘉生活的关键区别：它是100％自然的。眼睛被这个副本所吸引，所有设计元素都支持这个信息（从颜色到图像）。

一旦你知道你想要推进什么类型的产品包装，就该开始考虑设计了。最好的起点？选择一个焦点。

当您的客户查看您的产品时，您需要一瞬间来传达您的消息，然后再转移到货架上的其他内容。您希望客户了解您的产品的一件事是什么？无论是什么，这都是您的包装设计需要传达的。

你想建立品牌知名度，让你的顾客知道他们所捡到的口红或面霜就是你的全部吗？然后你会想要将你的徽标放在前面和中间。您知道的美容产品中是否含有某种成分会让您的顾客惊叹并让他们购买？如果是这样，那需要成为您设计的重点。

通过专注于包装设计中的一个核心元素，您可以确保您的关键信息传递给您的客户。

考虑一下您的材料和特殊打印选项

接下来是选择您将在包装中使用的材料和特殊印刷工艺选项。

有很多选择可以让您的包装更加生动。但请记住：包装越复杂，预算就越高。根据您的产品，可能需要进行一些升级（例如，如果您的产品要存放在淋浴中，最好确保您的标签涂层和防水）。

左图：化妆盒包装设计制作工艺

右图：洗发水标签包装设计工艺

其他是设计选择，以帮助您创建特定的外观和感觉。加入烫印，压花，金属或墨水等提供3D效果的东西，绝对会让您的包装感觉更高端，更奢华，更有趣，但它也会增加您的包装制作成本。

如果您不确定哪些选项或那些 - 或者您的预算允许哪些选项 - 请与您的设计师讨论最适合您的品牌和预算的材料和印刷工艺选项。

五、如何为您的化妆品包装选择合适的设计师

上图：肥皂包装设计

您可以通过两种常用方式推进化妆品包装设计：

1.DIY

当然，你的第一选择是自己做事。虽然您可能想要自己设计并努力降低预算，除非您有设计经验，否则我们不建议您这样做。您的化妆品包装设计对您的业务成功至关重要; 它不是偷工减料的地方。

2.聘请设计师

上图：Skin +的化妆品包装设计

您的另一个选择是聘请专业包装设计公司或包装设计师为您管理设计过程。建议您找一个有化妆品包装设计经验的人或公司（如果他们专门在化妆品行业工作，那就更好了）。如果您需要比较多的设计方案供您选择，建议您选择专业包装设计公司。

六、开始设计！

上图：枕头包装模具

一旦你让你的设计师参与进来，就该开始设计吧！哇噢！

在您与设计师一起审核您的品牌风格设计并让他们确切知道您正在寻找什么之后，您将要求他们开发设计模型。在完成设计之前，这将为您提供一个具体的包装。

一旦你有了设计模型，你就会想要评估你的设计，看看它是否适合你的产品。在评估您的模型时，请问自己：

完成设计并且设计人员创建包装模具后，您需要将文件发送到打印机。你需要：

获得这些文件后，您可以将它们发送到打印机，打印您的包装设计，并将您的产品推向世界！

七、别把事情搞砸了

美容和化妆品行业有很多机会。通过合适的产品，正确的包装和正确的设计，您有机会获得更多的销量！