YSL、《和平精英》跨界“为爱奔赴”，限定礼盒小程序独家发售，YSL圣罗兰美妆再度带来惊喜
2025-01-01 13:52:28
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七夕将至，深谙浪漫规则的YSL圣罗兰美妆再度带来惊喜。
携手《和平精英》、腾讯智慧零售团队，YSL「空投红」七夕限定礼盒正式释出，随之发布的还有品牌合作TVC短片。7月22日起，限定礼盒在YSL官方小程序商城独家限量发售，为广大用户开启为爱奔赴之旅。
小程序独家，浪漫甄选“从天而降”
在TVC短片中，《和平精英》数字代言人吉莉化身圣罗兰女郎，涂抹着象征着空投红的YSL21号色开启了“你的前方，有我空投”七夕专属活动。
而此番联动，双方跨界打造的七夕限定礼盒包装更是吸睛。「空投红」限定礼盒之“双向奔赴礼盒”，其中包含YSL「小金条」红革典藏版，是2022年七夕限定包装，红色皮革管身与空投红相映生辉。礼盒附赠化妆镜，让唇妆随时保持一级战斗状态。
此外，「空投红」限定礼盒还有“小黑条”单支礼盒和“爱与自由礼盒”口红香水礼盒两款选择，满足不同用户的心意表达。
官方还为吉莉特别打造了「空投红妆」专属妆面、游戏捏脸贴图，以及在和平营地等社区阵地发起的“空投红妆挑战活动”。
玩家还可前往和平营地、和平人生等获取品牌专属口令码及优惠券，前往小程序商城输入“空投红”购买限量版礼盒，并获得特种兵专属福利。
三方联动，示范高端美妆破局新思路
为用户联袂呈现浪漫盛宴之余，合作三方亦为行业示范了私域2.0时代下“美妆+游戏”跨界营销的新范式，助力品牌开辟第二增长曲线。
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会员、复购、精细化服务向来是高端美妆的关键词，而近几年线上线下一体化、自主经营的私域业态逐渐成为了品牌不容忽视的新赛道。得益于欧莱雅集团的前瞻性布局，旗下YSL美妆、兰蔻、阿玛尼美妆和科颜氏等头部品牌的小程序商城GMV均已突破亿元大关。
无论是近年颇为流行的AR试妆，还是抽盲盒等玩法，不难看出，在私域阵地内，高端美妆可以更好地完善“社交和体验”——
微信内拥有着足量的年轻用户，手游本身又兼具极强的社交性，“手游+美妆”跨界拥有着极佳的想象空间；而小程序+企业微信+社群运营的“组合拳”，能够承接和沉淀公私域流量，方便品牌开展深度触达及精细化服务，从而实现业绩增长。
此外，对于背靠欧莱雅集团的YSL来说，“手游跨界+私域联动”已经是被反复验证过的极佳切入点。
去年2月，腾讯王者人生与欧莱雅集团旗下品牌阿玛尼美妆、YSL美妆、植村秀、碧欧泉等展开合作，共向王者荣耀玩家派发近200万张优惠券，有效促进了用户拉新，活动最终拉动阿玛尼小程序近千万GMV创收。
去年七夕期间，阿玛尼美妆与腾讯智慧零售合作，首次跨界腾讯游戏IP《天涯明月刀》并推出限量商品。此次合作中设置的游戏中跳转购买、游戏礼包、小程序首发售卖、双倍积分等激励手段，为品牌带来20%的业绩增量和近百万新会员，而阿玛尼美妆全年小程序GMV更是突破1.37亿。
合作的背后，腾讯智慧零售作为品牌的“私域增长伙伴”，在整合了腾讯游戏IP、微信搜一搜、腾讯广告等优势资源的同时，积极探索公私域联动路径，为品牌提供私域策略和方法论的助推。
美妆渠道的私域走势愈发开阔，行业内的私域探索值得持续深化。而YSL携手《和平精英》及腾讯智慧零售的此番合作，无疑提供了一个良好的范本。未来，随着品牌的私域基建不断完善，兼具社交娱乐属性的游戏生态还有多种联动开发的可能性。
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