香水，就是这样被文案改变，香奈儿五号

香水，就这样注定被文案改变

香水有毒，一种散发出记忆信息的毒，虽说看不见摸不着，却能带来心旷神怡的幻想与满足感。国际各大香水品牌的香水，遇上细腻柔情的文案，如何激荡出令人香入心扉的爱？

（一）

Chanel(香奈儿)

（1）

Chanel No.5香奈儿5号

I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.

取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

一句简单的文案道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，精致地注释了女性独特的妩媚与婉约。

（2）

Every woman alive wants Chanel No.5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

文案直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可·香奈儿(coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”

香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

（二）CK(Calvin Klein卡尔文克莱恩)（1）

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人!

2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。

这句富有张力的文案凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

（2）

CK：ck be

Be good,be bad,just be yourself.

是好还是坏，只要做你自己就好。

随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

（三）DIOR(迪奥)

（1）

迪奥真我系列：

Gold is cold.Diamonds are dead.A Limousine is a car.Don't Pretend.Feel what's real.C'est Ca Que J'adore.(最后一句是法语)

此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。

迪奥香水一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气。

（2）

Dior Addict--Admit it

Dior Addict the now fragrance from Dior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。

迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。

奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。

（四）Lancome(兰蔻)（1）

POUR HOMME(for men男士香水)

♂POUR HOMME

此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。

（2）

献给那段值得珍惜的美好时光。

——璀璨珍爱系列

沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。

如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。

（3）

天地间，你就是奇迹。

英文写作Miracle,so magic!其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。它的广告语——“天地间，你就是奇迹。”曾让无数女性为之心驰神往。在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。

在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温暖。这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。

（五）Estee Lauder(雅诗兰黛)

Is staying in touch the same as being in touch?

嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。文案翻译：身体之触碰岂如体香之交合?

突出此款香水的历久弥香，更能准确表达其特点。

（六）Gucci(古驰)（1）

Envy（妒忌）香水：

若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。

文案巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。

（2）

Guilty罪爱：

永不为自己的快乐而感到有罪

完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪!”

那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！

（七）Davidoff(大卫·杜夫)

Cool Water来自肌肤之下的香水

1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。

因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。

Davidoff赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。

（八）Hermes(爱马仕)

Terre D's Hermes——爱马仕大地香水：

用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。

这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫，组合成一种高品质的生活情调。

文案渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，营造出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。

（九）Burberry(巴宝莉)

The good things in life never change.

生活中的美好事物永存不移。

这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。

不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传却没有起到很直接的作用，这虽然是一个很响亮的口号，或许还是缺少一点功利性的表达吧。

（十）AnnaSui(安娜苏)

Live you dream.

——实现你的梦想

安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。

安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。

香水味虽看不见摸不着，但每一缕气味却能牵动你的神经，令你一闻难忘。想通过文案恰如其分来描述这缕香气显然并非易事，正如对文案的捕捉亦是抽象转瞬即逝。香水与文案，一经碰撞，就注定是像淘出藏于文海深处的灿烂流金...

（图来源网络，文由一天一文案整理 编辑）

不约？约！

小天

此刻，只想送你一份传递价值的礼物！

那么礼物在哪？喏，你看着的文案就是。