香奈儿香水广告，香奈儿创始人故事

香奈儿香水广告在奢侈品广告领域具有重要地位，其通过独特的表现手法和传播策略，成功地吸引了消费者的关注并塑造了品牌形象。以下将对香奈儿香水广告进行详细分析。
一、香奈儿香水广告的特点

• 情感共鸣与故事讲述：香奈儿香水广告善于运用故事讲述来引起消费者的情感共鸣。例如，在对香水 Chanel Number 5 的研究中发现，其广告的故事讲述随着时间的推移不断演变，但始终保持着魅力、奢华、诱惑和独特性等基本属性1。通过故事，消费者更容易与品牌建立情感联系，从而增强对产品的认同感和购买欲望。
• 符号运用与象征意义：香奈儿香水广告中广泛运用各种符号，传达特定的价值观和生活观。以香奈儿 Coco 小姐香水广告为例，通过分析广告中的能指与所指，可以梳理出该品牌推出该产品时试图传播的价值观和生活观。同时，符号的运用也使得广告更具象征意义，能够激发消费者的购物欲望，并潜移默化地改变着消费者的价值观和生活观。
• 女性形象塑造：香奈儿香水广告通常以女性为主要形象，展现女性的美丽、自信和独立。例如，Coco Chanel 香水广告通过展示女性的魅力和优雅，传达了品牌的高端定位和时尚感。同时，广告中的女性形象也往往具有一定的反抗与妥协的双重态度，体现了在传统的男性凝视之下，女性主义的复杂内涵。
• 语言运用与预设策略：香奈儿香水广告在语言运用方面也有其独特之处。例如，从语用学角度分析 Chanel No.5 香水广告语言，可以发现广告中广泛采用语用预设策略，向消费者传达隐含信息，增强广告语言的说服力和感染力。

• 影像符号的魅力：香奈儿香水广告中的影像符号具有强大的魅力，能够吸引消费者的注意力。以香奈儿 Coco 小姐香水广告为例，广告中的影像符号不仅展现了产品的特点，还传达了品牌的文化和价值观。通过精心设计的影像符号，香奈儿香水广告能够在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。
• 广告口号与标语：香奈儿香水广告中的口号和标语简洁而有力，能够准确地传达品牌的核心价值和产品特点。例如，“时尚易逝，风格永存” 等经典口号，成为了香奈儿品牌的标志性语言，深入人心。
• 多渠道传播：香奈儿香水广告通过多种渠道进行传播，包括电视、网络、杂志等。在数字化时代，香奈儿积极适应新的传播环境，利用社交媒体等平台进行广告宣传，扩大品牌的影响力。

• 品牌形象塑造：香奈儿香水广告成功地塑造了品牌的高端、时尚、优雅的形象。通过广告中的故事讲述、符号运用和女性形象塑造等手段，香奈儿香水广告传达了品牌的核心价值和文化内涵，使消费者对品牌产生强烈的认同感和忠诚度。
• 消费行为引导：香奈儿香水广告能够激发消费者的情感欲望，引导消费者产生购买行为。广告中的影像符号、语言运用和传播策略等因素，共同作用于消费者的心理和行为，促使消费者对香奈儿香水产生兴趣并进行购买。
• 文化传播与价值观影响：香奈儿香水广告不仅是一种商业宣传手段，还具有文化传播和价值观影响的作用。广告中的文化元素和价值观，能够影响消费者的生活观和价值观，促进文化的交流与融合。

综上所述，香奈儿香水广告在奢侈品广告领域具有独特的地位和价值。其通过情感共鸣与故事讲述、符号运用与象征意义、女性形象塑造、语言运用与预设策略等特点，以及影像符号的魅力、广告口号与标语、多渠道传播等传播策略，成功地塑造了品牌形象，引导了消费行为，并产生了深远的文化影响。

香奈儿香水介绍 香奈儿创始人故事： 香奈儿 1 883 年出生于法国的索米尔。 她十二岁时母亲离世， 父亲更丢下她和 4 个兄弟姐妹。 自此， 她由她的姨妈抚养成人， 在她二十二岁那年， 即 1905 年， 她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)， 并起了艺名“Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。 1 91 0 年， Coco 在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)， 凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。 她的两名知己为她介绍了不少名流客人。 短短一年内， 生意节节上升， Coco 把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的 Rue Cambon， 至今这区仍是 Chanel 总部的根据地。 做帽子绝不能满足 Coco 对时装事业的雄心， 所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。 191 4 年， Coco 开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌 Chanel 宣告正式诞生。步入二十年代， Chanel 设计了不少创新的款式， 例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、 樽领套衣等。

而且， Coco 从男装上取得灵感， 为女装添上多一点男儿味道， 一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。 例如， 将西装褛 (Blazer)加入女装系列中， 又推出女装裤子。 不要忘记， 在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco 对时装美学的独特见解和难得一见的才华， 使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。 她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、 法国诗人导演尚． 高克多 (Jean Cocteau)等等。 一时风流儒雅， 正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 除了时装， Chanel 也在 1 921 年推出 Chanel No 5 香水， 女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的 No.5 香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。 而“双C”标志也让这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品， 且在恒远的时光长廊上历久不衰，香奈儿品牌介绍：香奈儿标志 LOGO 品牌价值： 56 亿美元 品牌销售额： 33 亿美元