开售即断货！连夜排队都要买的斯沃琪超霸史努比，为什么这么火？
2024-09-29 15:09:52
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2400元你甚至还买不到一块天梭，但你有机会可以买到一块斯沃琪的超霸史努比联名表！
3月26日，斯沃琪 x 欧米茄全新联名超霸史努比于全国斯沃琪指定门店上线。各地斯沃琪门店门口大排长龙，开门即断货！
MoonSwatch的疯狂从2022年一直持续到现在，连夜排队购买MoonSwatch的疯狂景象，时隔两年后再度上演。2400元一块的斯沃琪超霸史努比到底有什么亮点，让这么多人为之疯狂？
1、焕然一新的造型设计，带来新鲜感
尽管外形保留了MoonSwatch的特色，但截然不同的是，斯沃琪此次推出的联名超霸史努比采取了全新的配色设计。42毫米，白色表盘、全白生物陶瓷表壳和白色尼龙搭扣表带，搭配黑色刻度与指针，保证腕表信息可读性。
令人惊喜的史努比经典形象被放置在2点钟位的月相视窗，这是此次联名的一大亮点。除了融入可爱的史努比形象之外，还加入了钟表圈内最富诗意的复杂功能月相。紫外线照射下，月相盘的中间，还将显露出一句话“I CAN'T SLEEP WITHOUT A NIGHT LIGHT”。
月相表在斯沃琪内实际非常罕见，比较有代表性的斯沃琪月相表，是1992年时推出的GX709，在二级市场上，它的价格甚至要高于新款超霸史努比的定价。
另外一个有趣的发现是，表底盖处印有带小猎犬脚印的月球图案，这个位置恰恰印证了阿波罗11号登陆月球的位置。
2、MoonSwatch两周年，斯沃琪联名欧米茄影响力依旧
无论何时，跨级联名的营销策略始终对消费者奏效，所以在两年之后，不论是斯沃琪联名欧米茄，亦或是斯沃琪联名宝珀的影响力始终广泛强大。
根据摩根士丹利不久前发布的《2023年瑞士钟表行业报告》来看，斯沃琪销售额从2019年的第22名一跃至第13名，涨幅55%。
业绩大涨的原因正在于MoonSwatch联名表的持续性受欢迎。2023年，MoonSwatch销量超过200万枚，为品牌贡献了73%的销售额。这表明人们对于斯沃琪联名表市场的需求旺盛，消费者对这款产品持续感兴趣，这种热情和需求进一步推动联名史努比的出现。
3、不限量但限产，稀缺度激发抢购欲望
借助联名出圈，斯沃琪擅长吊足看客们的胃口。虽然嘴上一直说着不限量，但初期产量的确无法与旺盛的市场需求所匹配。
据传，此次国内上架的联名史努比数量非常稀少，每个发售门店能分配到的份额就是20枚左右，一些比较少的甚至只有个位数的存货。也就是说，即使你通宵排队，也未必有机会排的上号。
利用这一点，主打一个“物以稀为贵”、“人无我有”的特殊感，激发消费者的购买欲望和紧迫感，为品牌联名带来更高的热度和关注度，出圈就只是时间问题。
以上，总结下斯沃琪联名人气始终居高不下的原因，无非就是好看的设计+特别的意义+大众消费得起的价格。三者兼具，联名破圈的神话才能一遍遍被复制。
不过还是那句话，玩表需理智。既然是不限量的，自己本身又很感兴趣的，建议还是再等等吧。
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