70年经典“花生”再出发，史努比能赢得新一代观众吗？“有点悲哀”的史努比

红狗屋里，一只黑白相间的小狗，时而捧着一本书幻想成为一名伟大的作家，时而假装自己是王牌飞行员，大部分时间都懒洋洋地“平躺着”做白日梦。

自从1950年首次出现在《花生漫画》中以来，这只热爱角色扮演的鹞已经成为世界上最受欢迎的小狗“史努比”。 它别具一格，金句频出，自嘲“当狗不好，别人也不告诉你”，又转头给自己解释，“笑对人有好处，只要它不会杀人。”

史努比躺在狗屋顶上 图/史努比官博

“有点悲哀”的史努比、《社交恐怖》的主持人查理·布朗以及一群性格各异的孩子们的故事，感动了无数成年人。 连载50年的《花生》，从孩子纯真的角度表达了成人世界的艰辛和辛酸。 这个超越时代的经典IP，随着近年来新动画《史努比太空历险记》和《史努比秀》的播出，重新唤起了一代人的记忆。

在国内，《史努比太空》第二季已于4月在优酷独家上线，《史努比秀》第一季、第二季也即将在哔哩哔哩、爱奇艺上线。 这两部剧集由儿童和家庭娱乐公司 WildBrain 联合制作，在流媒体平台 Apple TV+ 上首播。

《史努比太空历险记》

“很少有 IP 能像《花生漫画》那样拥有如此多的情感——快乐、悲伤、愤怒，也很少有创作者能够创造出如此深度的情感。 这就是为什么它已经流行了 70 多年。正因为如此，每个人都可以在这些不同的经历中看到自己。 即使是一部简单的漫画，这种深度和真实性也是独一无二的。”花生漫画国际授权高级副总裁丽莎·西尔弗曼·迈耶斯（Lisa Silverman Meyers）近日在接受第一财经采访时表示。

历经70年，《花生》全球年零售额达175亿元。 除了授权衍生品外，还涉及主题酒店等现场娱乐活动。 2025年是《花生》上映75周年，一系列主题活动将与观众见面。 这个经典IP能否持续感动当下的人们，引发超越儿童漫画的共鸣和思考，才是复兴真正的挑战。

二战后流行的动画片

与如今治愈人心的史努比相比，早期的《花生漫画》其实有点“压抑”。

查尔斯·舒尔茨是理发师的儿子，敏感而内向，常常孤立无援，不合群，从小就热衷于画笔。 第二次世界大战爆发，他应征入伍，再次被排除在外。 他只能靠画画来解闷。 直到战争结束，他才重拾漫画家的梦想。 最初的5年里，投稿陷入沉寂，直到他意识到儿童漫画更容易赢得出版编辑的青睐，终于在1950年出版了第一本《花生漫画》。

早期的《花生漫画》（1951年8月28日） 图/花生村花生事

与其他二战后诞生的作品一样，它渗透着那个时代特有的消极、困惑和怀疑。 现在回顾这些早期作品，你会发现悲观主义的背景是无法掩盖的。 故事的主人公查理·布朗就像平庸的舒尔茨。 他是一个好人，也是一个受气包。 他不擅长运动和交流。 作为棒球队的队长，他从未赢得过棒球比赛。 另一方面，他善良正直，做任何事都会全力以赴，即使失败。

在配角的塑造上，舒尔茨也赋予了孩子们复杂性和多面性，甚至各有各的缺陷。 莱纳斯悲观而深沉，常常抱着毯子寻找安全感； 施罗德喜欢弹钢琴，因为他不喜欢和其他孩子一起玩……这些在烦恼中长大的孩子和超自然的史努比于1965年底诞生。首次登上小银幕的《查理大帝》 《棕色圣诞》在美国首映之夜获得了 43% 的收视率。 虽然这个圣诞特别节目不是关于家庭乐趣的，但它仍然充满了困惑和反思。 比如说，无论是史努比还是孩子们，圣诞节最想要的就是钱。

《查理·布朗的圣诞节》 图/豆瓣

这样一部反对美国梦的漫画，在二战后引起了无数人的精神共鸣。 “这部漫画与其说是给孩子看的，不如说是更适合成人看的。它的经典台词隐藏着很多成人的特质，比如表面平静，但内心却有很多戏。” 1970年代左右，花生家族动画进入高制作期，创作更加成熟和多元化。 但随着主创人员的轮换，动画创作在20世纪80年代进入瓶颈，创新突破上升为新的命题。

千禧·舒尔茨因病去世，花生动画创始人比尔·梅伦德斯也于2008年去世，宣告公司进入了新的历史阶段。 为纪念《花生漫画》70周年，持有《花生漫画》IP的沃贝于2019年在Apple TV+上发布了《史努比太空》，随后推出《史努比秀》向新一代观众介绍这只受欢迎的小狗谁已经流行了半个多世纪。 最新第三季预计将于6月9日在北美首播。

让新一代观众重新认识

为什么太空冒险是花生重启的序幕？ 先从史努比“太空狗”的浪漫开始吧。

1968年，美国宇航局太空飞行安全计划选定史努比作为吉祥物，并于次年随阿波罗10号一起被送往太空，为登月做最后一次检查，因此阿波罗10号登月舱被称为“史努比”，指挥舱被称为“史努比”。被称为“查理·布朗”。 当年，舒尔茨为 NASA 绘制了大量与任务相关的内容，将《花生漫画》的命运押注于这次登月的成败。 时至今日，史努比仍然是 NASA 飞行安全的象征。

2025年是《花生漫画》75周年，这个大IP也期待通过永恒的内容和品牌价值让新一代观众认识花生家族。 2022年7月起，Wobe子公司Wobe CPLG将成为Peanuts在亚太地区（不包括日本）的授权运营商。 介绍了蓝图。

花生大家庭的部分角色 图/peanuts官网

除了引进海外版权内容和漫画连续剧外，Wobe CPLG还与中国内容机构合作推出节目和特辑，部署社交媒体，创造更丰富的本土内容。 “花生有一个只在中国使用的库，从主题到视觉效果，都与中国文化相关。中国也是我们真正拥有特定本地化内容库的少数市场之一。” 迈尔斯表示，除了史努比之外，花生还想将花生村的其他角色重新引入各个市场，比如在韩国非常受欢迎的飞行技术不佳的鸟儿伍德斯托克（又名“笨鸭子”）。

在衍生品方面，花生漫画在娱乐、运动、时尚、生活方式等领域联名出现。 最新合作来自珠宝品牌谢瑞霖，推出了以“史努比欢乐之旅”为主题的“好玩”珠宝，如“史努比痴迷九宫格火锅”项链、“伍德斯托克游园”项链等。伍德斯托克和他们的朋友们在漫画中也被称为“小猎犬童子军”，这支队伍明年将庆祝成立50周年，并将在中国市场开展一系列针对年轻人的户外主题项目。本地化延伸。

史努比和胡士托 图/peanuts官网

“现场娱乐、游戏、服装、快消品都是我们可以接触到的合作领域，因为《花生》的独特之处在于我们卖的是衍生产品，这也是体现‘花生’感的一种方式。”参与”。 迈克·厄内斯说道。 作为Wobe CPLG的资深人士，执行副总裁兼董事总经理Maarten Weck认为，未来三到五年，花生漫画的机会仍然在儿童市场，而授权行业的增长点集中在儿童市场。游戏和社交领域。

“这个时代的年轻人非常注重情感消费，他们不仅有电视，还有社交媒体、直播平台，可以购买更多的商品。这也倒逼我们要做更多的事情。除了关注消费者，我们必须内容、实时娱乐、社交媒体，只有这样全面的360°IP管理才能吸引新一代年轻人。”他说。