【案例】优衣库和 KAWS 的联名 UT 今天开卖，除了79-99 元的 T恤，还有托特包、家居鞋、玩偶等等

今天，令人期待的优衣库x KAWS x《PEANUTS》三方联名系列UT 正式在全球上架了！这次除了79-99 元的 T恤，还有托特包、家居鞋、玩偶等等。

连续两年与纽约的街头艺术家 KAWS 合作，优衣库究竟想要通过这些「XX 眼」图案传递什么呢？

KAWS 与优衣库的合作得从去年三月说起。当时 KAWS 在中国的知名度其实并不高，但当 KAWS 标志性「XX 眼」、「Companion」玩偶造型以及「Hate Heart」的图案印在优衣库的 UT 上时，还是吸引到了一大波中国的年轻消费者，仅一周的时间这个系列的总销量就达到了50 万件，部分门店更是出现了排队好几天的现象。

北京三里屯店

「我可以坦白讲，在这些排队购买 KAWS 联名款 UT 的人中，有些人知道 KAWS，但有些人是不知道的。所以你就可以看出来其实中国很多年轻人，是很渴望跟这个世界沟通的。这给了我们一个蛮大的启发，人们对于这种设计和创造力是有很大需求的。」优衣库大中华区的 CMO Jalin 在与 SocialBeta 的采访中说道。KAWS 的作品充满话题性，其中包括其叛逆以及对我们所处时代的迷恋，在这些作品里大家可以感受到很多人类的真实情感。无论是从哪里来的人，有着什么样的背景和文化，看到他的作品时，都能体会到感同身受的情感和境遇，并从中得到思考和启发。Jalin 也表示：「我们把 UT 定义为一个传递文化与创意的平台，它也代表着品牌的价值观。我们跟很多与艺术相关的现代艺术家合作，其中就包括 KAWS。你会发现这些设计师有很大的力量，他们能够透过他们的设计和理念，去激发每个人。这也是 UT 追求的东西。」

由此，我们也可以更深层地理解，优衣库是希望给大家带来更好的设计理念和一些原创的东西，而这些东西不需要花很多的钱（你可以想象成花 99 元就能将 KAWS 的作品以及作品背后的情感穿在身上），这件很简单的事情也就回到了优衣库「服适人生」的穿衣哲学——一套好的衣服并不是让人关注它本身，而是能够启发大家更好地展示自己，传递个人的文化、价值和创造力。

对于今年的 KAWS x PEANUTS UT 系列，优衣库在其中融合了 5 大经典元素，他们还有着以下的一些介绍——

· 酷酷的 JOE KAWS

KAWS 将史努比的眼睛改为富有个人特色的「XX」眼，还将史努比的上衣字样改为了「JOE KAWS」，极具创意与趣味。这个作品也是此前KAWS 运营着的个人潮流品牌——OrginalFake的热门款，这一次优衣库x KAWS x《PEANUTS》的合作就「复刻」了 2010 年的这款 T 恤和帆布包。

· 最佳好友——史努比 & Woodstock

看过史努比的朋友一定知道这只黄色的小鸟——史努比最好的朋友 Woodstock（糊涂塔克）。这只起先心不在焉、有点笨手笨脚的小鸟，正是有了史努比不断的陪伴和鼓励才能慢慢成长。印有这两个经典形象的 T 恤，想必会成为好友、情侣们的首选。

· 两股抽象的友谊「旋风」

还是史努比与它的好伙伴 Woodstock，只不过这次 KAWS 运用了特殊的抽象表现手法，让两位好朋友一起「飞」了起来。运用动态感与趣味感并存的简单线条，让两个经典形象鲜活了起来，仿佛要从 T 恤上跃然而出。

· 「Man’s Best Friend」黑白线条重塑经典形象

KAWS 在美国洛杉矶曾举办过一场名为「Man’s Best Friend」的展览，其中一组用 50 幅简约流畅的黑白线条组成的作品吸引了所有人的目光。这次，优衣库也将这组作品经典复刻，用 KAWS 的语言从不同角度展现了史努比与 Woodstock 的细节与互动，用创意点燃了伙伴间的温暖友情。

· 史努比与他的伙伴们

灵感源于经典漫画，KAWS 创作里当然少不了史努比和他的伙伴们，他的主人查理布朗。它有着永不言败、屡败屡战的性格，乐观大度的生活态度为他赢得了许多伙伴的陪伴与支持，这次 UT 合作系列中也有他与伙伴们登场的身影。

除了与 KAWS 推出联名 UT 外，今年优衣库还赞助了 KAWS 在中国的首展《KAWS：始于终点》。这场展览于 3 月 28 日在上海余德耀美术馆开幕，并将持续 4 个多月。展览中呈现了KAWS 在二十年来的大部分经典之作，涵盖油画、雕塑、素描和玩具等多种艺术作品。谈及这次展览，优衣库的全球创意总裁 John Jay 表示：「优衣库一直以来不断关注当代艺术发展，通过艺术和服装的碰撞和融合，把 UT 变成一块充满无限可能的画布，以服装为载体向中国的消费者传递更多不同的文化体验。」

回过头来看，优衣库的 UT 最早诞生于2003 年，那时 UT 只是任何服装品牌的都有售卖的简单 T 恤——胸口印上一些图案或者品牌 logo，低价且毫无特点。但如今 UT 却早已换了一种叙述方式，优衣库精选了来自全世界的流行文化艺术元素，通过与传奇大师们的创意再合作，将其呈现在 T 恤上。而今年，从 3 月起，优衣库就陆续推出了全新 2017 春夏世界文化 T 系列，其中包括世界的艺术文化、世界的童趣文化、世界的跨次元文化、世界的经典文化四种。一起合作的也包括了涂鸦艺术家André Saraiva，抽象街头艺术之父Futura，蓝调米奇，哆啦A梦，三丽鸥等等。

从 2013 年开始，优衣库的 Slogan 就从「造服于人」改成了「服适人生」，强调「人」为主，他们尊重每个人的想法，并且希望能够引发大家思考更多关于衣服和生活的联系。正如去年那支视频提出的：「我们为何而穿衣？」，通过问题激发人们的思考。所以，一件看似简单的 UT 实际也在启发人们对于设计和创造力的一种追求，优衣库希望通过 UT 承载艺术、文化、创造……而图案背后激发人思考的理念和情感才是最关键的，这也是优衣库品牌的价值所在。

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