2020无法重来！来和大家分享一下这一年的“玩表”心得，“奢侈品新零售”的趋势

2021年已经到来，相信很多人和我的感觉一样，这2020年过得真快。2020年，在人类历史上，注定是特殊的一年，对于整个钟表行业来说，也是这样。本期话题，我就来给大家分享一下这一年的“玩表”心得，下面进入正题。

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被疫情影响的行业

“疫情”注定是所有“年度总结”绕不开的话题，对于钟表行业带来的影响，我认为主要有三点。第一，瑞士作为钟表制造的主要出口国，最直观的影响就是“停工停产”，无论是百达翡丽，还是劳力士，停工不仅需要承担大量的人工成本，生产进度也会大受影响。钟表不像是汽车，汽车制造工厂停工了2个月，只要协调好供应链，加班加点就可以把产能补上。而钟表的制造，尤其是高端制表，是需要大量工人介入的，不是开足机器就能解决的问题，这对于产量的影响自然是最直接的。减产，已经成为瑞士钟表业2020年的主基调。无论是销量，还是销售总额，瑞士钟表业连年“下坡”已成定局。

第二，在这过去的一年里，奢侈品“涨价”的新闻每隔一段时间就会出现一次。无论是从传统的路易威登、香奈儿，还是百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、劳力士、欧米茄、IWC万国表、浪琴，每次的涨幅都不算小，而且都不止涨价一次。在这涨价背后，其实也说明了很多问题，比如说，当下货币的购买力降低、传统奢侈品正在以提高售价的方式来展示自己的定位、减产后为了保证集团利润从而提高单价、消费者对于品牌的过度追捧等。这里面的原因，其实不难推敲，奢侈品本身就附带着“高溢价”的标签属性，区别于普通商品，没有太多“性价比可言”，价格的涨跌皆是市场的选择，这其实也暗合了中国消费者“买涨不买跌”的消费心理。

第三，钟表行业的“马太效应”越发明显。“马太效应”简单来说，就是“强者愈强、弱者愈弱”的现象。在钟表行业里就更容易理解了，顶奢品牌中，百达翡丽的鹦鹉螺系列，爱彼的皇家橡树系列，依然是热门中的热门，“入门级”的钢款在二手市场均达到过历史最高位，虽然也会出现一些价格的“震荡”，但总体来说，超高的溢价还是客观存在的。普通消费者想在一级市场买到热门款，也是极其困难的事情，这对于直接竞品来说，也算是一件“利好消息”。反观同是顶奢品牌的江诗丹顿，偏运动风格的纵横四海系列也在一级市场全面收紧了优惠价格，公价等待成为常态，整体来说，还算比较好买。纵横四海系列虽然并没有出现加价的情况，但公价的不断上调，也直接提高了表友们的购表成本。

劳力士的话题，就不提了，你们懂的，依然是热门款“一级搭售、二级加价”的套路。潜水腕表依然是整个钟表行业的主力表款，欧米茄的海马300米，帝舵的碧湾1958型，浪琴的康卡斯，也都有着较高的关注度。值得一提的是，2020年是精工推出潜水腕表55周年，品牌也推出了众多纪念版的腕表，对于喜欢日系潜水腕表的粉丝来说，也是入手收藏的好时机。其实我们也不难发现，在国内的钟表市场，认知度几乎是和销量划等号的，品牌认知度低，销量自然就差了。这对于一些不善于做营销，或是晚进入中国的腕表品牌来说，没有群众基础的支持，生存空间就更难了。作为“奢侈品”定位的腕表来说，品牌是很重要的因素，而大家“认识”的品牌就那么几个。长此以往，“马太效应”就更加明显了。

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“奢侈品新零售”的趋势

“奢侈品新零售”这是我们团队首先提出的概念，在传统印象中，奢侈品就应该在装修华丽的精品店里销售。在精品店里，有穿着精致的服务人员，也能享受到奢侈品牌应该有的尊贵服务，这应该是线下高级服务的一种体现。“奢侈品新零售”，自然是要区别于传统奢侈品“门店式”的销售服务模式。

即便是今年没有遭遇疫情，中国消费者的消费已经越来越多转到了线上。通过网络可以买到的东西也越来越多了，价值也越来越高，对于传统奢侈品来说，箱包、服饰、鞋子、配饰、腕表、珠宝等，能够站在网络销售，也就成了水到渠成的事情了。

早在2018年，历峰集团旗下奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter（简称“YNAP”）与阿里巴巴集团成立合资公司，并入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，为中国市场消费者带来全新的奢侈品消费体验。

时间到了2020年，历峰集团旗下卡地亚、万宝龙、IWC万国表、江诗丹顿、伯爵、积家、沛纳海等一众著名腕表品牌纷纷入驻天猫，开设品牌官方旗舰店。就腕表领域来说，历峰集团旗下的主力腕表品牌，可能也就朗格没有“放在天猫卖”，就连相对比较小众的名士表，也在“NET-A-PORTER官方旗舰店”有售。

除了入驻开店，历峰集团也充分利用好全新的营销阵地。原定于2020年4月25日至29日在瑞士日内瓦举办的日内瓦钟表与奇迹展，已首次实现全数字化转型，深度合作天猫奢品，基于NET-A-PORTER天猫官方旗舰店，首次举办Watches & Wonders x天猫奢品“钟表与奇迹·天猫云上表展”。历峰集团旗下主力腕表品牌均在这场“云上表展”上发布了2020年全新产品，这也是国际级钟表展的一次创新。

除了“云上表展”，我们也可以看到一些特别的表款都采用“线上渠道”进行了全国首发，只有通过指定的“线上渠道”才能够购买到这些腕表。比如说，IWC万国表全新绿盘葡萄牙计时腕表、IWC万国飞行员系列计时腕表“橙色风暴”特别版、沛纳海全新潜行系列AZZURRO限量腕表42毫米PAM01209等，都是比较有意思的表款。

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这年玩过了哪些“有意思”的腕表？

谈到“有意思”的腕表，当然不会是整天网上讨论的那些绿水鬼、熊猫迪等这类“大路货”。以下照片均为实拍，由本人左手出镜，并附上最直观的上手体验。

1、藤原浩联名：泰格豪雅Fragment Design联名款计时码表

遵循“藤原浩联名必火”的真香定律，该款腕表基于F1系列打造，44毫米的精钢表壳，黑色陶瓷圈带刻度，采用标准的“双小盘”计时码表设计，六点钟的位置有一个小日历窗口，12点位置有Fragment Design经典的“双闪电logo”，搭载的泰格豪雅自制Heuer 02自动机芯，拥有80小时动力存储。

纯粹的红、白、黑配色，将时尚潮流和赛车激情相融合，成就了不一样的跨界经典。该款腕表的表链由藤原浩亲自参与设计，表链经过精细抛光与磨砂工艺处理，佩戴感舒适。背面的红色透明底盖上，也印有“双闪电logo”。

这款腕表去年在泰格豪雅天猫官方旗舰店发售过，如今也已经买不到了，全球限量500枚，公价为45,600元。

2、最美熊猫盘：爱彼皇家橡树系列自动上链计时码表26331ST

在去年年初的时候，我曾经写过一篇“等待涨价才后悔？已经21万的爱彼26331还值得购买吗？”的文章，在腕表之家单平台的阅读量就超过了30万。我私下里也收到了很多粉丝的认可，甚至也还劝退了一部分想要购买这款腕表的表友。

其实26331ST的优势和缺点都很明显，品牌和颜值自然是这款腕表的最大卖点，最美熊猫盘也并非浪得虚名，又是鹿晗同款。缺点，则是这款腕表采用了非爱彼自产机芯，是密底设计。

在我看来，爱彼品牌的精髓主要就是独特的外观设计和精细的机芯打磨。作为一款顶级品牌腕表，而且公价已经超过了20万，连机芯都看不到，而且还是一款钢表，确实有些遗憾。

3、WW表展表王：江诗丹顿阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表

2020年，“钟表与奇迹（Watches & Wonders）”高级钟表展首次来到了中国，线下表展首站在上海西岸艺术中心举行。作为一个以历峰集团为主导的线下表展，历峰集团的主力品牌江诗丹顿、朗格、卡地亚、IWC万国表、积家、沛纳海、帕玛强尼、罗杰杜彼、伯爵表、名士表等都悉数登场，众多表款也进行了全国首发。

其中，WW表展的表王当属江诗丹顿阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表（型号：6620C/000R-B656），全球仅此一枚，售价近2000万人民币。该款腕表采用了18K 5N粉红金的45mm表径，厚度仅12.54毫米。表壳上设有星空图调校按钮，三问报时滑杆位于表壳侧面中央，独一无二的双面表盘，全新1731 M820机芯搭载19项复杂功能，除了三问报时轮系结构，还有三个独立轮系分别驱动标准时、太阳时和恒星时的显示。

这款杰出的作品将600个零件组装于不到8毫米厚的纤薄机芯之中，延续了品牌打造超薄机芯的传统。实际的上手效果，即便是“贵金属+大表径+超复杂”，也并没有任何的厚重感。背面有银河、黄道和天赤道轨迹的北半球透明星空图，让人即便在白天，也能够遇见如梦的星辰宇宙。

4、千元定制表：斯沃琪Swatch X You宝可梦联名款腕表

如果您觉得上千万的“大表”距离太遥远，那么去年年底斯沃琪和宝可梦联名推出的定制腕表，则是一个相对亲民的选择。在斯沃琪天猫官方旗舰店，就可以享受到定制画布、定制机芯、定制印字的服务，加上可爱的“精灵球”包装盒，只要1000元的售价，对于像我这样的宝可梦粉丝来说，第一时间就入手了一块。

从定制到收货开箱，总共开心了四天，“这四天的快乐”总体来说还是非常值得。这枚定制腕表，塑料的表壳，硅胶的表带，十分轻盈。表盘直径是41mm，表扣是针扣，表带上的图案，像是喷墨打印上去的，由于是白色的底色，甚至出现了一些“颜色溢出”的情况。难怪就有网友发出“这表就值50块”的感叹。

在我的日常生活中，无论是工作、休闲、娱乐、运动、度假，除了参加斯沃琪品牌活动可能会佩戴这块表，已经找不到适合戴这款腕表的场景了，这也是比较尴尬的地方。在此，我们也希望，斯沃琪作为瑞士大集团旗下的大品牌，在腕表做工方面还是要下点功夫，不然就没有回头客了。

5、年度最爱表：江诗丹顿纵横四海系列镂雕超薄万年历腕表

这款腕表获得了2020年GPHG日内瓦高级钟表大赏的最佳日历与天文表奖，同时也获得了《指针时速》2020年度最佳复杂腕表，其精髓之处在于采用了品牌自制的1120 QPSQ自动上链机芯，能够将这枚厚度只有4.05毫米的超薄机芯和镂空工艺完美结合，这是一项极其复杂的任务。全世界能够掌握好这门技艺的品牌是屈指可数的，江诗丹顿就是其中之一。

该款腕表的整体厚度仅为8.1毫米，纵横四海系列作为江诗丹顿优雅运动的代表，能够将旗舰复杂腕表的厚度控制到如此完美，这也是其他传统运动腕表所不能相提并论的。即便是全贵金属的表壳和表链，实际的上手感觉也并没有厚重感，这和传统印象是相违背的。

在正常的室内光线下，这腕表所折射出的光泽，也是充满层次感，让表壳和表带的颜色不再一成不变。看惯了钢质表带的纵横四海，如今采用18K 5N粉红金材质，则是另外一种奢华感受。原厂依然配备有三条表带，适合不同场合，陪伴您纵横四海。

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较真的“鹦鹉螺与路虎”

去年，我写过一篇“百达翡丽：Nautilus鹦鹉螺是计时领域的路虎”的文章，在腕表之家的阅读量超过了20万，这篇文章的评论也不少，主要的争议也在鹦鹉螺和路虎不应该摆在一起来谈。会产生这样的争议，其实也不难理解。鹦鹉螺在目前腕表界的地位，是毫无争议的“钢王”，也是很多表友的梦想表款。而当下的路虎，则是一个终端起售价仅为20多万元，已经和奇瑞合资国产的小众豪华品牌，时不时还会爆出一些质量问题。

提出“Nautilus鹦鹉螺是计时领域的路虎”的观点，其实并非是我原创，而是百达翡丽官方说的。这个观点出自《百达翡丽传记》，这是2019年纪念百达翡丽品牌成立180周年推出的品牌官方传记，在百达翡丽官网也有相关的介绍，并且还推出了限量中文版，这本厚重的书籍官方售价将近2000元人民币。相信绝大多数表友都没读过这本书，不赞同这样的观点，也就不奇怪了。

去年，我正好入手这一本《百达翡丽传记》，在阅读到鹦鹉螺相关章节的时候，有一段这样的描述，“对于百达翡丽来说，Nautilus不仅是新款腕表，更代表着全新的概念。它的诞生时间恰好和路虎（Range Rover）汽车相当。因此，我们将Nautilus系列视为计时领域的路虎，豪华防水运动手表与豪华运动越野车相得益彰。尽管它不是潜水表，我们的目标是令其防水性能达到80米到90米。”

作为一个汽车圈混了十年多的“老司机”来说，看到这段描述，还是挺让人惊喜的。不过，回顾鹦鹉螺诞生的1970年代，路虎揽胜就是当时最豪华的全地形越野SUV，并且开创了豪华大型全地形SUV的先河，引领豪华全地形SUV领域的最高标准。而鹦鹉螺，是一款和当时主流审美和价值观相冲突的钢表，而非现在的“大热门”。百达翡丽把自己的一款全新运动钢表看作路虎，在当时的时代背景下，也是合情合理的。再退一步讲，鹦鹉螺的火爆也就近几年的事情，在鹦鹉螺有限的40多年历史里，绝大多数时间都是冷门，未来能否持续火爆也很难说，没必要过于神话。

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“玩表”的心态与态度

当你开始“玩表”的时候，你也会发现，这些具有百年历史的制表品牌，都有一个共同的特点，那就是都有着自己独特的“立身之本”。就拿上文提到的百达翡丽来说，在《百达翡丽传记》中，就花了大量的篇幅描述品牌创立之初的各种不易，如何度过危机和难关，如何开拓市场。比百达翡丽历史悠久的钟表品牌还有很多，为何如今百达翡丽能成为“表王”，这本来就是一门现成的“成功学”，值得喜欢钟表的朋友去研究和学习，其中的乐趣和收获，就显得弥足珍贵了。

再来看像宇舶表、理查德米尔这样的“后浪品牌”，历史并不算长，甚至在那些“百年老店”面前不值一提。但从这些品牌身上，我们也可以学习到，如何让品牌实现弯道超车的法则，比如代言人、营销、材质的创新等，都是非常有意思的故事。

每个品牌，都有自己独特的魅力，价格有高低，但价值对于每个人来说，就是因人而异。自己喜欢才是最重要的，毕竟表是自己戴、自己玩的。关于是否保值，这个其实并不用过度在意，纵观整个钟表市场，99.99%的腕表都不会增值，那些“大热门款”，专柜也不会公价卖给普通消费者，普通群众空想“VIP待遇”，再抱怨，那就没必要了。套用一位资深腕表收藏家的原话，“不当韭菜，怎么成为VIP？”仔细体会下，是不是这样？

在我们的价值观中，“玩表”和“戴表”一直是两码事，也是两个群体。我们的读者，并非都是资深腕表收藏家。关于到收藏家级别的读者，他们对于腕表都会有自己的理解，也会在我们的内容中提出一些有建设性的意见和观点。对于这些读者，我们也是非常欢迎的，也可以让我们今后的内容更加专业化。

更多的读者，都是普通的表友。大多是在人生的某个阶段，比如结婚、事业有成、有点闲钱等情况，他们并不需要收集腕表，只需要选择一块日常可以佩戴的腕表来犒劳自己。这些读者，并不像我们这样有时间来“整天看表”，看那些“不说人话”的新闻公关稿显然也没有什么用，那就更需要务实的观点和内容。

比如说，2020年就有那么一款几乎所有媒体都喊着“买买买”的欧米茄“史努比超霸”。笔者就不会推荐给新手购买，尤其是关注我们《指针时速》专栏的普通表友购买。原因也很简单，这是一款几乎每天都要手动上链的腕表，每天都要花时间去伺候的腕表。是人玩表，还是表玩人，这个最基本的问题，是需要搞清楚。

7万元多的公价对于普通表友来说，并不是一笔小数目，这笔预算很有可能是要买日常佩戴的腕表。除非是对月球表或者史努比有偏好，这款“史努比超霸”就不符合普通表友的需求。关于保值及增值的问题，这款“史努比超霸”并不限量，也是一个很大的问题。加上二手市场“月球表”也并不保值，基础款的行情几乎都是腰斩，其中这个价位配备手动上链也是决定不保值的主要原因之一。

如果以“投机”的心态去买“史努比超霸”，把腕表当成“理财产品”完全没有必要。哪怕遇到上两代限量版“增值”的情况，在二手市场也很会出现“有价无市”的情况。作为普通表友，普遍缺乏了解行情的渠道，一味道听途说，很容易入了一些利益集团的套。

总之，不给“新手”推荐手动上链腕表，就是我们团队最基本的价值观之一。

如果，你就想“投机”，早点关注我们《指针时速》专栏，并听了我们的话，现在应该就“乐开花”了。我们在去年“史努比超霸”的文章中就提到过，“有这心思，还不如早点重仓特斯拉，岂不更香？”。这是基于我们团队深耕汽车行业里十年多后的专业建议，并非是“玩笑话”。2020这一年，特斯拉股价涨了数百倍，对于听了我们的意见，实现财务自由的表友，我们只想说两个字，“不谢！”

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写在最后

2020已经过去，在这一年来，我们也认识了很多新朋友，短短六千多字，并不能完全反应出这一年以来“玩表”的全部。2021年，我们的“玩表”之路还会继续，我们也希望，我们分享的并不只是腕表本身，更有在各大腕表品牌背后的历史故事、市场战略、营销分析等一系列深度的解读。相信，这对于从事企业管理工作的人来说，也能带来一些与时俱进的思路和知识。最后，我们想说的是，我们不希望“腕表”成为炫耀财富的工具，无论是精工卡西欧，还是爱彼劳力士，我们都希望大家可以找到最适合自己的“心悦之选”。“玩表”，自己开心最重要！（文/邱小铖）