史努比，一只有梦想的小狗，史努比（SNOOPY）是美国经典漫画作品《花生漫画》的著名角色

史努比（SNOOPY）是美国经典漫画作品《花生漫画》的著名角色，原型为米格鲁猎兔犬，如今它已经是一个全世界家喻户晓的漫画卡通形象。史努比于1950年10月诞生，现在它的系列产品遍布全球，其品项涉及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装等，世界各地都有SNOOPY的系列主题专卖商品。史努比已经与丁丁、Hello Kitty猫、加菲猫等一起成为人们钟爱的卡通形象之一。

漫画家查尔斯·舒尔茨和他笔下的《花生漫画》。

就像一个孩子，史努比也有其成长过程，它在作品连载的不同年代里拥有不同的性格。一开始，它是一只在雏菊山小狗农庄出生的小猎犬，拥有7个兄弟姐妹，被一位名叫里拉的小女孩所收养。后来里拉因为搬家不得不转让史努比，最终史努比来到了查理•布朗的家中。史努比平时住在一个拥有地下空间的红色狗屋，它的对话是以气泡框的形式出现，玲珑可爱。

随着名气越来越大，1965年，史努比和莱纳斯、查理•布朗、史洛德和露茜一起首度登上《时代周刊》封面，其副标题为“花生眼中的世界（The world according to Peanuts）”。

1969年5月，史努比的影响力达到巅峰。美国阿波罗10号飞船将自身指挥舱和月球舱分别命名为“查理•布朗”和“史努比”，两者一度成为此次太空计划的半官方的吉祥物。

甚至官方也为其背书。2001年，美国邮政管理局以史努比一战王牌飞行员的造型发行了一组一级套票。2006年，中国国家邮政局为庆祝狗年“六一”儿童节发行了《动感•快乐•史努比》个性化邮票，展现了史努比到北京、香港、澳门、台湾旅游的情景。

史努比之所以风靡全球，是因为它体现了人性。史努比有很多梦想，其中许多梦想很可笑，或者很难实现。它许多事情都搞砸了，但一点儿也不气馁，仍然努力追求。史努比“很多事情想搞成，但最终没有搞成”。

这像极了我们的人生，折射了人们的生活现实，让人们从中找到自己的影子，从中找到情感的共鸣。从品牌资产来说，这种百折不挠、幽默对待困难的人生态度正是史努比精神的源点。史努比品牌也以此为基点展开。

从品牌战略上来说，史努比品牌的产业化之路主要包括两个方面：一是衍生品的生产。二是版权合作。史努比的衍生品主要是电影、电视、书籍、动画、玩具、游戏、服装等。史努比电影的拍摄得到了史努比作者舒尔茨家族的鼎力支持，舒尔茨的儿子也加入到电影的编剧流程中，以保留史努比的精髓。

通过不断与影视公司合作，将版权的收入最大化，舒尔茨过世15年后依然位列福布斯已故名人富豪的前10位。2008年，版权方曾和华纳影视售卖DVD，当年的收入就有3300万美元。2011年又为《花生漫画》推出新的网站，将史努比的形象延伸向电视节目、电影、商务、包装和衍生商品等领域。

如今，在美国南加州的Knott's Berry Farm，人们可以参观Camp Snoopy的主题区，在加州圣罗莎的舒尔茨博物馆还有关于舒尔茨的详尽介绍。游客还可以买到各种史努比的衍生产品。今天，舒尔茨家族也在主题乐园方面积极拓展。2016年3月，位于东京都港区六本木的“史努比博物馆”将正式开馆。

将来，史努比品牌开发的重点将是时尚产业。在舒尔茨家族的规划下，时尚感将体现在很多方面。通过大电影、商场落地推广、主题乐园和专卖店的扩建，以及与时尚品牌的合作，借由漫画诞生65周年的纪念活动，舒尔茨家族正在全球引起更大反响。

花生系列服装已经拥有重要的市场，按销售量计算，大约为3亿到4亿美元。目前，花生系列商品在100个国家都可以买到，而欧洲、亚洲，特别是日本已经成为了销售的最大市场。亚洲地区目前有500家史努比店中店以及查理•布朗咖啡厅。

史努比与美国大都会人寿有长期合作。从1985年开始，史努比开始成为美国大都会人寿的企业吉祥物，对于提高其在金融服务市场上的知名度扮演了关键角色。作为企业市场营销中的一部分，史努比对于建立大都会人寿的品牌形象发挥了积极作用。

大都会在美国的飞艇也以史努比形象作为外饰，被命名为“史努比I号”和“史努比II号”，用以空中报道美国本土的体育赛事。作为世界最大的保险公司之一的美国大都会人寿选择史努比无疑是事半功倍的策略。这对于其树立一种亲民的形象起到了重要作用。

全球顶尖品牌也加入到史努比阵营。史努比电影在全球再次掀起史努比热潮。从本月开始，麦当劳携手正在热映的《史努比：花生大电影》全面推出史努比主题餐厅以及12款史努比及黑白主题的系列新品，并首次引入了“香撕”概念的两款汉堡。

北京朝阳公园路餐厅将变身为麦当劳在京打造的唯一一家史努比主题餐厅。除了餐厅会“卖萌”外，麦当劳还推出史努比玩具，包括4款黑白史努比表白神器和8款快乐史努比家族玩具。

中国缺乏故事品牌吗？当然不。“女娲补天”、“精卫填海”、“后羿射日”、“鹊桥相会”、“大闹天宫”、“三个和尚”、“小蝌蚪找妈妈”，哪一个不是充满想象力的“故事品牌”。

但是它们今天在哪里？很多拥有惊人潜质的中国“故事品牌”要么过早地凋谢而渐渐消失在历史长河中，要么被国际创意产业的高手所开发利用，成为国际形象，比如“功夫熊猫”。

我想，如果中国的“故事品牌”经营者能用史努比、哈利波特、加菲猫、Hello Kitty的品牌战略思维来经营这些创意品牌，“中国创造”的内涵一定会丰富得多！